• En México, el Día de Muertos es una de las grandes épocas del año.

• En 2021 se estimó una derrama económica de 4 millones 213 mil pesos en la CDMX por el Día de Muertos.

• En esa fecha se registran mayores ventas de alimentos, florerías, disfraces, maquillaje, bebidas alcohólicas, hospedaje, cantinas y más.

Cada año, en las fechas especialistas y tradicionales, las marcas sin importar el rubro, se unen en una colaboración con el único fin de llevarle a los consumidores un nuevo producto o servicio. Es el caso de este año, Cerveza Victoria y la firma de zapatos deportivos Panam anunciaron su nueva colección inspirada en el Día de Muertos, realizando su marketing estacional.

Sin duda alguna, el marketing es todo un universo de posibilidades, especialmente si nos enfocamos solo en procesos y acciones que cumplan su propósito. Ante eso, en este tipo de estrategias existe el marketing estacional, que es la actividad en este rubro que segmenta las diferentes fechas especiales del año para realizar acciones específicas de mercadotecnia y conseguir más impacto en los consumidores.

Ante eso, las marcas toman en cuenta fechas como Día de la Madre, Navidad, Black Friday/Buen Fin, Día de muertos, Halloween, entre otros eventos interesantes para optimizar los ingresos corporativos.

Y gran parte de eso se debe a que la búsqueda y demanda de una gran cantidad de productos y servicios varían de acuerdo con la época del año.

Por ejemplo, en México cada vez nos acercamos más al 2 de noviembre, Día de Muertos, es por eso que ya se estima cuánto será la derrama por conceptos de ventas de dicho día. El año pasado, la Cámara Nacional de Comercio, Servicios y Turismo de la Ciudad de México (CANACO) dijo que se registró una derrama económica de 4 millones 213 mil pesos en la capital del país por la venta de alimentos, florerías, disfraces, maquillaje, bebidas alcohólicas, hospedaje y cantinas, entre otros.

Así es la colección de Día de Muertos de Victoria y Panam

Como una nueva iniciativa en mostrar la fecha tradicional de México, Cerveza Victoria se unió con Panam, para crear una colección exclusiva para Día de Muertos.

Mediante un comunicado de prensa, las marcas presentaron la colaboración Victoria x Panam, que es una serie de tenis con una producción limitada a mil piezas por modelo, inspirados en la flor de cempasúchil.

Los tenis tienen un creativo diseño, cuyas ilustraciones fueron realizadas por el artista mexicano Rebost y hacen alusión al Día de Muertos, sus colores, los elementos que adornan los altares y que tienen un gran significado y una razón de ser en esta tradición, como dicha flor.

Asimismo, como una forma de sacarle provecho al marketing estacional, este nuevo proyecto te invita a formar parte de la nueva campaña de Cerveza Victoria: Ofrendas Vivas para que en cada paso recuerdes a los seres queridos que en este día de muertos nos acompañan desde el recuerdo que ofrece nuestra memoria.

Dicha colaboración consta de dos modelos que son los tenis o bota, los cuales estarán disponibles por tiempo limitado y los consumidores podrán adquirirlos en las boutiques Panam de la Ciudad de México, así como en su tienda en línea a partir del 20 de octubre.

“Esta temporada es el momento perfecto para seguir enalteciendo nuestras tradiciones, pero sobre todo, de celebrar y recordar la vida de los que ya no están con nosotros, por eso y como desde hace una década, Cerveza Victoria continuará realizando diferentes actividades que nos recuerdan que somos ofrendas vivas”, se lee en el texto.

Como ya es normal por estas fechas, estas dos marcas se suman a otras, como ejemplo la marca de ropa deportiva Vans, que la semana pasada también lanzó su colección por Día de Muerte, y recientemente Nike, también presentó sus tenis inspirados en la fecha tradicional mexicana.

Y es así, como con esta campaña, las marcas pueden aprovechar la estacionalidad para maximizar el potencial de los momentos de alta demanda como estaciones del año y fechas importantes para incrementar también sus ventas y visibilidad con un nuevo producto creativo para sus consumidores.

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