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MÉXICO

Pepsi da vida al sabor de League of Legends. Pepsi está dando vida al sabor de League of Legends en esta temporada de e-sports con una deliciosa sorpresa durante el Campeonato Mundial de League of Legends 2022. Tras darse a conocer la refrescante alianza entre la marca y el competitivo regional La Liga Latinoamérica (LLA) a principios de este año, Pepsi y League of Legends traspasarán la pantalla al traer la icónica comida de los personajes Pizzivir y Kikiri Galio a Latinoamérica. Por primera vez, los aficionados de Chile, Colombia, Ecuador y México podrán saborear las pizzas y pollos de Sivir y Galio junto a una Pepsi helada. Las icónicas comidas estarán disponibles para entrega a domicilio a través de la plataforma DiDi Food desde hoy, 10 de octubre, hasta el 6 de noviembre del presente año. “Nuestra misión en Pepsi es superar nuestros propios límites para sorprender a nuestros consumidores con nuevas y disruptivas experiencias, ya sea en línea o fuera de ella. La asociación con Riot Games no solo posiciona a Pepsi como el patrocinador oficial de los gamers que se atreven a más, sino que los premia con deliciosas experiencias que combinan perfectamente con una Pepsi”, dijo Carlo Espinoza, Director de Marketing para Pepsi Latinoamérica. Este es el primer año en que la competencia mundial de League of Legends se celebrará en Latinoamérica. De esta forma, la alianza entre Pepsi y la LLA llega a marcar un momento clave en la historia de los e-sports en la región, y deja en evidencia la gran visión que tiene la marca para apoyar la pasión de gamers y aficionados. Como patrocinador oficial de la LLA, Pepsi ha estado presente en las fases de Selección y Bloqueo de cada partida del torneo, un momento clave durante cada enfrentamiento en donde cada equipo tiene que tomar decisiones importantes que pueden definir el futuro del juego. Gamaliel Soriano, Director de Alianzas Comerciales para Riot Games Latinoamérica, comentó: “Nos entusiasma que una marca tan importante como Pepsi busque con nosotros maneras innovadoras de acercarse a los fans de los e-sports en todas las etapas de la temporada competitiva de League of Legends. Para la LLA tener a un aliado de renombre y reconocimiento internacional como Pepsi conectando con los fans de esta forma, es algo para celebrar y estamos seguros que los fanáticos de nuestro deporte disfrutarán de esta colaboración especial”.

Frody fortalece compromiso contra el cáncer de mama. Como una forma de apoyar a las y los pacientes de esta enfermedad en su lucha por la vida, Neverías Frody busca apoyar durante todo octubre a esta gran causa a través de tres acciones: la donación de cabello, la donación de tapitas y un sabor Suavicremas color rosa para invitar a sus consumidores a hacer conciencia sobre la prevención de esta enfermedad, que en México, representa la tercera causa de muerte con el 12% de todas las defunciones y se estima que para 2025 en el país aumenten los casos en un 50%, para pasar de 147,000 a más de 220,000 nuevos casos. Por ello, Frody busca apoyar al tratamiento de pacientes con cáncer a través de la recolección de tapitas de botellas de pet, leche, jugo, bebida, aceite, productos de limpieza y del hogar, de shampoo y de garrafones de agua en todas sus sucursales. Por cada tonelada de tapitas reunidas se podrán pagar 3 dosis de quimioterapia o se pueden entregar 100 despensas a todas las familias que están atravesando por esta enfermedad con alguno de sus integrantes. Aunado a esto y como cada año, también se puede llevar cabello para la elaboración de pelucas para pacientes con cáncer de mama. El cabello debe ir trenzado, con un tamaño mínimo de 25 centímetros. El cabello no debe estar decolorado, sin tratamientos ni cremas, tampoco debe estar maltratado. Si está teñido, debe verse uniforme y también se acepta cabello con canas. Para su entrega, el cabello debe venir en una bolsa de plástico hermética o en un sobre. Y para conmemorar esta campaña en tiendas, Frody y su amiga Rita crearon para este mes un helado rosa sabor Suavicremas, con el que buscan invitar a sus amigos y amigas a promover el mensaje principal de esta campaña: la prevención del cáncer de mama y el compromiso que desde hace 4 años tiene la nevería consentida de la Ciudad de México con esta gran causa. La recolección de tapitas y cabello, así como el nuevo helado y la tradicional presentación de la campaña en vasitos y portaconos estarán en las más de 50 sucursales de Frody durante todo el mes de octubre, además de estar presente en las redes sociales para que todos y todas puedan unirse a través de estas tres acciones a la lucha contra el cáncer de mama y para invitar a la población a revisarse y asistir regularmente al médico para detectar cualquier anomalía y síntoma a tiempo.

Arranca Salud Digna la Iniciativa Social #PONelPECHO. Salud Digna, la Institución de apoyo a la prevención y el diagnóstico oportuno de enfermedades con estándares de calidad mundial, anunció el inicio de la Iniciativa Social: #PonElPecho, una de las campañas más importantes para la organización, que realiza cada año en el mes de octubre, en apoyo a la lucha contra el cáncer de mama. #PonElPecho contará con la voz de la reconocida cantante y actriz mexicana Daniela Romo, como embajadora y testimonio de la importancia de la detección oportuna de este padecimiento a través de la realización de mastografías. Asimismo, Salud Digna otorgará hasta 15 mil estudios de mastografía sin costo para mujeres mexicanas en edad de riesgo durante la vigencia de esta campaña, mismas que serán entregadas el miércoles 19 de octubre, fecha en la que se conmemora el Día Internacional de la Lucha contra el Cáncer de Mama. Las mastografías sin costo se entregarán a través del sitio web www.salud-digna.org, hasta agotar existencias. Además, #PonElPechoofrecerá este estudio, primordial en el diagnóstico del cáncer de mama, a un precio especial de $199 pesos durante el mes de octubre, a aquellas pacientes que realicen su cita en linea y paguen por su mastografía directamente en el portal de Salud Digna. Al respecto, Juan Carlos Ordóñez, Director General de Salud Digna, destacó que: “a través de esta campaña, buscamos promover que cada vez más mujeres se realicen los estudios necesarios para detectar a tiempo este padecimiento. Estamos convencidos de que la pandemia ha impedido que un porcentaje importante de mujeres se acerquen a su médico, pero es este el momento de que todas ellas se tomen el tiempo y la voluntad para ‘poner el pecho’ por su salud y su vida, y por el bienestar de sus familias”, dijo. Durante el 2021, Salud Digna realizó alrededor de 350 mil mastografías en sus más de 160 clínicas ubicadas en toda la República Mexicana. El grupo que más acudió a realizarse estudios fue el correspondiente a mujeres entre los 40 y 50 años de edad. Gracias a la utilización de tecnología innovadora y de vanguardia, los resultados de las mastografías que realiza Salud Digna se obtienen en tan solo dos horas e incluyen la interpretación de un médico radiólogo certificado con una subespecialidad en el estudio de la mama. Además, para contribuir a mejorar la experiencia en el momento de la realización del estudio, Salud Digna creó las Salas Sensoriales: un concepto que, dentro del proceso de realización de mastografías y estudios de papanicolaou, tiene la capacidad de reinventar la forma de cuidar a las mujeres, al atenderlas en un espacio acondicionado con imágenes zen, aromas especiales y un juego de luces que promueven la intimidad y el confort durante el proceso.

ESTADOS UNIDOS

Subway e INFINITY estrenan docuserie. INFINITY, club líder de deportes electrónicos en Latinoamérica, y Subway, la cadena líder de sándwiches tipo submarino, lanzan Life Play, una docuserie de cinco capítulos que revela cómo es la convivencia de los jugadores profesionales del equipo de League of Legends, (LoL) sus entrenamientos y competiciones, la preparación física y mental, así como otros aspectos trascendentales en la vida y formación de un deportista electrónico.Cada lunes, a partir de este 10 de octubre, en el canal de YouTube de INFINITY y las redes de Subway, se estrenarán los episodios que muestran un lado aún desconocido de la convivencia diaria: cómo viven, sus actividades y rutinas, el entrenamiento y la competencia profesional, sus carreras y logros para llegar a la elite. Rodada íntegramente en Ciudad de México y post producida en Argentina, Life Play busca humanizar y desmitificar ciertas creencias que aún existen sobre los jugadores y el entorno en el que se involucran persiguiendo su pasión. La docuserie busca acercar la intimidad de estos profesionales a los fans y al público en general, para develar la cara no visible del mundo Esports. “Con Life Play, intentamos reflejar de manera entretenida y dinámica la convivencia de los jugadores profesionales de League of Legends de INFINITY dentro de la gaming house. Mostramos los desafíos, los obstáculos, la diversión, las alegrías y la presión de la competencia. Tenemos la intención de que la audiencia viva la experiencia en la piel de los integrantes de la casa, quienes saben que están viviendo el sueño de muchísimos jóvenes de toda Latinoamérica.”, aseguró Lucas Neder, guionista y director audiovisual de la docuserie. La producción, realización y post producción se desarrolló en México y Argentina durante cuatro meses e involucró a más de 15 personas entre creativos, productores, cámaras, dirección y edición. “Para Subway, ha sido un gran placer participar en la producción de esta docuserie que ayudará a que más jóvenes conozcan de cerca las vidas de los e-gamers profesionales y los vean como una inspiración para optar por un estilo de vida saludable que incluya la práctica deportiva, el consumo de alimentos nutritivos y por supuesto la incorporación en su desempeño cotidiano de los valores que compartimos entre INFINITY y Subway – como el respeto, el compromiso y el trabajo en equipo”, afirmó Natalia Isaza, Senior Manager, Digital Marketing para Latinoamérica en Subway. Cabe recordar que INFINITY cuenta con 12 escuadras oficiales, lo que supone más de 50 jugadores y jugadoras, a los que se suma el staff deportivo, marketing, comercial, producción audiovisual, administración y directivos para un total de 85 personas. Además, el club fundado en Costa Rica, cuenta con tres Gaming House – dos en Ciudad de México y una en Lima, Perú – y el primer Centro de entrenamiento y entretenimiento de un club de deportes electrónicos en Latinoamérica, el Infinity Gaming & Training Center.

Bumble se alía con Ted y nace otra app de citas. Hoy, Bumble, la aplicación de citas y redes sociales donde las mujeres van primero, anuncia una asociación con la exitosa comedia de Apple ganadora del premio Emmy, Ted Lasso, para que los miembros puedan experimentar Bantr, la aplicación de citas ficticia que aparece en el programa. A partir de este jueves 13 de octubre, a las 19:00 horas (hora local), la experiencia semanal de Bantr Live estará disponible de forma gratuita en el modo de citas de Bumble y los usuarios de Bumble podrán reservar directamente en la aplicación a partir de hoy. En la serie, Bantr requiere que las personas chateen sin ver ninguna foto de la otra persona y creen una conexión sobre lo que se escribe. La experiencia de la marca Ted Lasso dentro de la aplicación Bumble reflejará este formato poniendo la personalidad en primer lugar y conectando a la gente de una manera divertida y sin presión para charlar brevemente con una conversación cronometrada sin compartir ninguna foto.  Después de tres minutos, se preguntará a cada persona si desea continuar la conversación y, si ambas personas deciden coincidir, el chat permanecerá en sus mensajes y su perfil estará disponible para ser visto. “Como grandes fans de Ted Lasso, estamos muy contentos de llevar la experiencia de Bantr Live a nuestra comunidad”, dijo Olivia Yu, Vicepresidenta Global de Partnerships de Bumble. “El espíritu y los temas del programa conectan profundamente con nuestra misión y nuestros valores, y la premisa de Bantr es una experiencia de citas en la que muchos de nuestros miembros han expresado su interés a lo largo de los años. Bantr Live permite a nuestra comunidad conectar con alguien inesperado y saber más sobre una persona antes de verla. Estamos deseando que la gente de Bumble se divierta con Bantr Live conecte y tenga citas de una forma nueva y emocionante.” Un reloj de cuenta regresiva vivirá en la parte superior de la pantalla de cada usuario de Bumble para recordarles que deben confirmar su asistencia a Bantr Live. Una vez que el evento comience cada semana, aquellos que jueguen se conectarán automáticamente con alguien en función de su ubicación, edad y preferencias de género. Bantr Live estará disponible para la comunidad de Bumble en Estados Unidos, Canadá, Reino Unido y Australia, y tendrá lugar cada semana durante el resto del año. Los miembros de Bumble pueden confirmar su asistencia a cada evento semanal y se les recordará en la aplicación cuando se acerque la experiencia. Además, los miembros de Bumble podrán canjear una suscripción de dos meses a Apple TV+. Ted Lasso ya se puede ver en streaming en Apple TV+.

ESPAÑA

Mango se suma a lucha contra el cáncer de mama. La empresa multinacional se asocia con la Fundación FERO, para lanzar una nueva campaña que va de una colección de ropa para sensibilizar sobre esta enfermedad, que según estimaciones de la OMS, cerca de una de cada 12 mujeres enferman de cáncer de mama a lo largo de su vida. La compañía textil y de moda, sacó a la venta una colección muy especial, y que lleva como nombre “Made of seas” o “Hecha de mares”, traducido del inglés. La colección ya se encuentra disponible para ser comprada a través del canal online de la marca. Así como una selección de tiendas en países entre los que se encuentran Francia, Italia y España. El dinero obtenido por la venta de las prendas estará destinado a apoyar la investigación de la enfermedad que afecta a millones. La colección está compuesta por cinco polos con diferentes diseños para la línea Woman, y el estilo es muy creativo, ya que resalta las costuras exteriores y las etiquetas con un mensaje que hace referencia de que las cicatrices que puede dejar esa enfermedad son puntadas que muestran las ganas de vivir. Esta acción de la marca no es la primera vez que la realiza, porque por quinto año consecutivo, Mango se suma a esta campaña. Y la Fundación FERO, entidad referente en la investigación oncológica, recaudará todas las ganancias obtenidas por la venta de prendas para que FERO siga trabajando en la prevención del cáncer. Como esta iniciativa se registran muchas en especial en este mes en todo el mundo, donde la marcas cada vez buscan ser más solidarias con sus propuestas de productos, contenido y hasta estrategias, para ayudar a una comunidad necesitada.