-
Spotify es la marca de música en streaming líder en el mercado, según un estudio que condujo MIDiA Research.
-
Dentro de México, la inversión en medios exteriores, ha visto un incremento de 17 por ciento, con base en proyecciones de Magna.
-
La campaña de Spotify no es la primera que llama la atención en exteriores mexicanos; Elsa y Elmar también activó una campaña que no desencanta en redes.
Magna hizo un estimado muy interesante de cuánto ha crecido la inversión de publicidad en medios en México y hay tres canales que se han llevado el mayor aumento en esta categoría. El primero es el digital, con un crecimiento de 26 por ciento; le sigue las salas de cine con un aumento de 25 por ciento y los medios exteriores, con un incremento en inversión de 17 por ciento. Este medio fue aprovechado por Grey para la última campaña de Spotify en la Ciudad de México.
Este liderazgo en inversión es relevante pues dos de tres medios que vieron una mayor confianza de las marcas para pautar en sus canales son medios tradicionales, tal como lo advierte el estudio de Magna.
Con esta audacia registrada en la inversión en medios tradicionales dentro de México, queda un objetivo muy interesante que no podemos desestimar y es la advertencia de que lo tradicional juega cada vez más un rol protagónico en el mix de las pautas que las marcas ejecutan, para llegar al consumidor, quien demuestra, tiene una confianza importante en el medio tradicional.
Dentro de América Latina, las tendencias de inversión en medios exteriores también son audaces y vemos, según el “Advertising Expenditure Forecasts June 2022”, que esta industria vería pasar por su caja registradora un billón 350 mil millones de dólares durante 2022.
Dicho esto es destacable ver el papel que asumen las marcas en entender al consumidor y además de comprenderlo, innovar la forma en que termina involucrándose en el interés de las marcas por comunicarse con él.
Sol Naldi, líder de marketing en música para Spotify en Latinoamérica, argumenta que el foco de la campaña de esta plataforma es comunicar con las nuevas generaciones con elementos creativos que aluden a la representación e imaginación, para crear novedades con las mezclas y reversionando, donde Spotify facilita y aumenta esta exposición de las expresiones.
“México es imparable demuestra toda la riqueza cultural, creatividad, resiliencia y poder que tienen los mexicanos, que a través de reversionar y reinterpretar sus raíces están creando una ‘mexcla’ imparable que está tomando el mundo. Es increíble cómo las personas se apropian cada vez más de la campaña y la están convirtiendo en parte de la cultura popular”, explica Mauricio Guerrero, VP Creativo de Grey.
Esta no es la primer campaña de una entidad musical que busca generar comunicación efectiva en medios exteriores en México. Elsa y Elmar dio testimonio de cómo, para promocionar su nuevo álbum “Ya no somos los mismos” contrató vallas publicitarias en blanco que convirtió en pizarrones blancos donde los peatones expresaban sus decepciones amorosas, escribiendo lo que ya no pudieron decir a sus amores.
@elsayelmar Storytiiiiimeeeee ? #elsayelmar #storytime ♬ sonido original – ELSAYELMAR
La inversión en publicidad a través de medios exteriores es un ejercicio que requiere mayor audacia en lo que se comunica al consumidor y no solo eso, explica lo importante que se ha vuelto la comunicación en el mercado, donde un ejercicio es relevante: la capacidad de comunicar que hay en el mercado y cómo los medios tradicionales son aliados indispensables.
