La edición 2022 de los Premios Effie celebrará un encuentro creativo único, durante el cual veremos premiar la audacia de las campañas publicitarias, en una cita que jamás decepciona y que en su edición de este año promete premiar piezas reveladoras.
Para conocer los detalles de este encuentro creativo, Ana Belén Díez, Directora de Marketing de La Costeña y Paulina Velázquez, Marketing & PR Deputy Director en Mitsubishi Motors México, compartieron con Merca2.0 detalles sobre su trabajo como miembros del jurado de esta edición, dando pauta a lo que veremos.
Merca2.0 – ¿Qué elementos consideraron en la evaluación de piezas de este año?
Ana Paulina Velázquez – Desafío, contexto y objetivos: 23.3 por ciento; Idea estratégica: 23.3 por ciento; Dando vida a la idea: 23.3 por ciento y resultados: 30 por ciento.
Merca2.0 – ¿Cuál es su sentir de la creatividad y efectividad en México, cómo vamos a cerrar 2022 y con qué cambios se llega a 2023?
APV – Tristemente no encuentro muchas referencias relevantes, no hay mucho que se note distinto o que marque una pauta o una real referencia. Las agencias y las marcas debemos aventurarnos más. Las agencias atreverse a acercar ideas, formatos, iniciativas distintas y nosotros, las marcas, atrevernos a comprarlas y hacerlas realidad siempre con una producción impecable y buscando concretar un mensaje claro que se traduzca en campañas efectivas.
Tras dos años de crisis pandémica, es probable que en 2023 haya quien se aventure a terrenos diferenciadores en materia publicitaria. El consumidor, el Target busca cosas distintas, hay que saber detectarlas y crearlas.
Merca2.0 – ¿Cuál es el mensaje que compartes como jurado de los premios Effie 2022 a la industria?
APV – EFFIE es un premio que reconoce, en primer lugar, la eficiencia de una campaña publicitaria, sin dejar a un lado el reto estratégico y la propuesta creativa. Las marcas damos un valor especial a este reconocimiento.
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Merca2.0 – ¿Qué elementos consideraste en la evaluación de piezas de este año?
Ana Belén Díez – Los premios Effie se distinguen por visibilizar aquellas ideas que cuenten y propongan soluciones sólidas mediante la anticipación, creatividad y adaptación, impulsando la transformación del marketing, orientando resultados de acuerdo con la eficiencia de éstas.
Siempre tomando en cuenta los siguientes aspectos: el reto estratégico, la idea innovadora y el cómo se le dio vida a ésta.
La comprensión del contexto, el proceso de toma de decisiones, metas ambiciosas, el conocimiento cultural, el alto nivel creativo y resultados extraordinarios, han sido elementos fundamentales para trascender en esta edición.
Merca2.0 – ¿Cuál es su sentir de la creatividad y efectividad en México, cómo vamos a cerrar 2022 y con qué cambios se llega a 2023?
ABD – Me gustaría destacar la evolución positiva en cuanto al interés y disposición por proponer soluciones para generar cambios significativos, México ha marcado diferencia por su capacidad de adaptación e innovación.
La mayor parte de ideas que recibimos este año, se distinguieron por mostrarse valientes, audaces y, sobre todo, inspiradoras. Esto es un claro ejemplo de que hemos tomado las decisiones correctas por lo que, para 2023 seguramente será un año en el que veremos estos esfuerzos reflejados en la percepción de las marcas.
Merca2.0 – ¿Cuál es el mensaje que compartes como jurado de los premios Effie 2022 a la industria?
ABD – Todos los que formamos parte de la industria en México, debemos tener un objetivo en común: inspirar y defender la práctica de la efectividad del marketing. Con esto en mente, sigamos creando estrategias de comunicación superiores, viendo más allá de lo cotidiano, pensando siempre en el bienestar de nuestros consumidores y trayendo a la vida ideas que tengan impactos positivos tanto para los negocios, pero principalmente para toda la sociedad y nuestro planeta.
Aprovechemos la oportunidad que los Effies representan, para que tanto marcas, como agencias, puedan seguir sumando valor a sus trabajos, por medio de la transparencia, con resultados tangibles y originales, que los llevarán sin duda al reconocimiento.
