• Se gasta alrededor de 516 mil mdd anuales en publicidad en los medios de comunicación en todo el mundo.

• En el 2021, Estados Unidos fue el máximo mercado publicitario del mundo.

• En América Latina, Brasil es uno de los máximos exponentes en la industria.

Actualmente, son muchas las marcas que están optando por la publicidad para revelar los problemas que pueden estar afectando a muchas personas. Es el caso de la marca Heinz que lanzó un nuevo spot para promocionar su nueva salsa de tomate sin azúcar, pero lo que llamó la atención fue que su campaña está completamente dirigida a revelar los problemas de adultez de los millennials.

Cuando hablamos de “spot” tenemos que definir qué es la palabra con la que nos referimos a un anuncio o comercial. Especialistas detallan que es un espacio publicitario, audiovisual, de corta duración y que tiene el fin de promocionar un producto o servicio.

La importancia de esta industria se puede ver reflejado en el gasto en publicidad en el mercado global, donde un estudio realizado por eMarketer, resalta que esta industria genera millones de dólares, y se gasta alrededor de 516 mil millones de dólares anuales en publicidad en los medios de comunicación.

Por su parte, datos de Zenith, demuestran que Norteamérica es el principal foco de inversión del sector, donde solo Estados Unidos es el máximo mercado publicitario del mundo, con un gasto que superó los 240 mil millones de dólares.

Estos son los problemas de adultez de los millennials

Con una nueva campaña dirigida a los millennials, con el objetivo de hacer que la “adultez” sea más fácil, Heinz está promocionando su salsa de tomate sin azúcar.

El spot saldrá este domingo 12 de septiembre con un anuncio animado que rinde homenaje a las películas de la vieja escuela que muchos consumidores de la generación del milenio conocen.

En el anuncio que será musical se puede ver a una niña que soñaba con crecer, hasta que lo hizo y se dio cuenta de que es más difícil de lo que imaginaba, ya las actividades como mantener vivas sus plantas, doblar la ropa y comer sano era todo un reto. Pero con Heinz No Sugar added Ketchup hizo las cosas un poco más fáciles.

La campaña publicitaria incluye varias activaciones en las redes sociales, que incluyen cuestionarios interactivos y trucos de cocina simples que aparecerán en Instagram y Pinterest.

Esta es la última activación de marketing de Kraft-Heinz, ya que la marca ha estado ocupada promocionando sus condimentos de maneras únicas durante todo el verano, desde celebrar el Día Nacional de la Hamburguesa en agosto hasta invertir en algoritmos de aprendizaje automático de texto a imagen para demostrar el dominio del mercado de su ketchup.

La compañía de condimentos no es la única marca que está lanzando nuevas campañas publicitarias con el objetivo de llegar a las nuevas audiencias como lo son la generación Z y millennials. Como otro ejemplo tenemos a Adrenaline que con la ayuda de Wunderman Thompson en España, lanzaron un spot publicitario que busca posicionar a la firma como una compañía deportiva dentro del gusto de los nuevos consumidores.

Y es así, como las nuevas generaciones son el público meta de todas las marcas en las diferentes industrias en todo el mundo.

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