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Estudios como el “Understanding the Impact of Language on Hispanic Consumers” nos revelan cómo influye la publicidad cuando se hace de recursos originales.
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MarketingCharts dio con el tipo de mensajes que más influye en los consumidores.
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En Reino Unido CV Library activó una campaña en donde recurrió al humor como hizo la universidad veracruzana, con los pósters para sus carreras.
Una universidad veracruzana encargó a su diseñador, promocionar las carreras con las que cuenta y la audacia apostó por personajes de películas y series en streaming como Michael Scott o la famosa Tronchatoro, personaje que se ganó un lugar en los corazones de los fans de Matilda.
La inesperada estrategia de la universidad es un recurso clave que todas las marcas implementan en su comunicación y es apostar por el diseño, para generar interés de los consumidores, haciendo de la creatividad el recurso indispensable para lograr acertar en lo que se libera en el mercado donde se determina una audacia y es la de entender qué funciona en consumo.
Este tipo de tareas creativas en publicidad, para generar respuesta de los consumidores ya lo hemos visto en estudios como el “Understanding the Impact of Language on Hispanic Consumers”, donde se midió que tanto influye una campaña publicitaria en el mercado hispano de Estados Unidos, cuando esta se presenta en idioma español.
La mayoría de los bilingües entrevistados, el 48 por ciento de ellos, consideró que estas piezas valoran a la comunidad hispana, mientras que el 34 por ciento de ellos reconoció que son dedicados a la comunidad hispana y un 34 por ciento de ellos también, consideró que son más confiables estas marcas cuando se anuncian en español.
Publicidad original y creatividad
La creatividad en publicidad debe partir de insights, que ayuden a que las piezas sean empáticas y a partir de ello definir recursos que son torales en comunicación de marca. Cuando MarketingCharts preguntó a los consumidores qué tipo de anuncios influían más en su consumo, el 57 por ciento votó por las campañas graciosas, seguido de un 47 por ciento de piezas con mensajes motivacionales y un 35 por ciento que votó por las campañas educativas.
Con estos insights de referente queda patente un recurso muy interesante a tomar en cuenta y es el que tiene que ver con la manera como las marcas están involucrándose en el mercado y cómo a partir de estos ejercicios se determinan prácticas como la Universidad Innova de Veracruz, que para promocionar su licenciatura en Administración de Empresas se valió de Michael Scott, protagonista de The Office, mientras que para su carrera de Pedagogía usó a Tronchatoro, conocido personaje de Matilda, donde se desempeña como directora de una escuela.
Estos pósters se han ganado una importante conversación social en redes, donde primero, todos se han enterado que una universidad llamada Innova se encuentra en Veracruz y gracias a personajes como Saul, de Better call Saul, sabemos que tienen una carrera de Derecho.
La Universidad Innova Veracruz partiéndole la madre en PUBLICIDAD a todas las universidades del país.
⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️ pic.twitter.com/LF1w57dPPE
— Risco (@jrisco) September 5, 2022
Nadie:
Absolutamente nadie:
La Universidad Innova de Veracruz: pic.twitter.com/BLFaAY3HLu— Sarai (@_saraigtz) September 5, 2022
Como estas campañas creativas llamó la atención la activación que CV Library realizó en calles de Londres, donde lanzó una campaña OOH en que a través de una pantalla móvil mostraba la imagen de Rishi Sunak, el candidato perdedor para el cargo de Primer Ministro de Reino Unido.
En la campaña se ve al candidato y el mensaje “¿No obtuviste el empleo? Tenemos empleo para todos, encuentra el que es para ti”.
CVlibrary reactive PR/advertising #RishiSunak pic.twitter.com/yt7I88ficU
— Carrie Rose (@CarrieRosePR) September 6, 2022
Las medidas creativas como ya vimos en el estudio de MarketingCharts, tienen mejor resultado cuando se apalancan del humor, para lograr mayor entendimiento de su mensaje y con ello se establece una norma muy interesante, que es la que tiene que ver con la manera como las marcas están involucrándose en estas piezas.
Dicho lo anterior, la creatividad se encuentra en un momento clave, donde la comunicación inmediata obliga al desempeño de piezas creativas que deben lograr integrarse a la demanda del consumidor y no solo eso, entender lo que es valioso para este.
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