- El mercado de los NFT crece sin freno a pesar de la caída en la cotización de las criptomonedas de los últimos meses.
- Cada vez son más las marcas que apuestan a tener presencia en este mercado, en especial aquellas relacionadas con el lujo.
- Los compradores principales son personas que tienen experiencia en la adquisición, tenencia, “holdeo” y venta de bitcoin y criptomonedas.
Nike y Dolce & Gabbana son las marcas que han conseguido la mayor cantidad de ingresos a partir de las colecciones NFT.
La información pertenece a Dune Analytics y fue desagregada por el especialista en blockchain Noah Levine.
Según el análisis, la facturación total obtenida con las transacciones de NFT de Nike es, por lejos, la más relevante del mundo entre las marcas, con más de 185 millones de dólares.
La segunda marca en el ranking con más dólares facturados por colecciones NFT es Dolce & Gabbana, con algo más de 25 millones de dólares.
Si se analizan sólo las ventas primarias, es decir, aquellas que las marcas comercializan de forma directa y no a través de algún marketplace, Nike y Dolce & Gabbana también son la primera y segunda de la lista.
El ranking de Dune Analytics sigue la performance de 13 marcas que han lanzado NFT basados en Ethereum. En la lista están, entre otras, Adidas, Budweiser y Lacoste.
Nike compra RTFKT, un especialista en NFT
El éxito de Nike se ha visto impulsado por RTFKT, una empresa especialista en NFTs que la compañía estadounidense compró a finales de 2021.
Desde la asociación, ya se han gestado seis lanzamientos, incluida una colección de zapatillas virtuales llamada Cryptockicks y, más recientemente, un hoodie paired que tiene una contraparte en la vida real.
Un dato importante sobre los datos de Dune Analytics sobre Nike: el informe de la marca incluye los proyectos que RTFKT lanzó antes de ser comprada por Nike. Por ejemplo, incluye CloneX, una de las colecciones NFT más populares que han llegado al mercado.
No está claro si Nike considera estos proyectos como parte de su cartera de NFT.
Incluso sin el impulso ascendente de los días previos a la adquisición de RTFKT, Nike mantiene fácilmente el primer puesto.
Adidas también juega
La ubicación de Dolce & Gabbana en la tabla de clasificación indica cuán profundamente las marcas de lujo han adoptado las colecciones NFT.
D&G ha lanzado cinco colecciones NFT, encabezadas por su token “Family Glass Box”, que ya generó 20 millones de dólares en ingresos desde su lanzamiento en marzo de 2022.
Los minoristas de lujo Tiffany y Gucci ocupan el tercer y cuarto lugar, respectivamente, en términos de ingresos.
Adidas, que se asoció con Bored Ape Yacht Club en una campaña de NFT, ocupa el quinto lugar en la tabla de clasificación con más de 10 millones de dólares en ingresos.
Si se analiza sólo el volumen secundario o las ganancias obtenidas con los tokens, Adidas está segunda, después de Nike.
Si no se incluyen los proyectos anteriores de RTFKT en los datos de Nike, Adidas ocupa el primer lugar en términos de transacciones totales: 51.500.
Especialistas del mundo de las criptomonedas
Un dato importante de los datos de Dune Analytics es el nivel de experiencia en el ecosistema crypto que tienen los que compran NFTs de marcas.
El grupo demográfico más popular para cada marca son los compradores que antes han realizado entre cinco y 30 transacciones con sus wallet cripto.
Esto sugiere que las colecciones de las marcas se dirigen principalmente a consumidores que están muy familiarizados con las criptomonedas y las colecciones de Non Fungible Token.
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