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El tamaño del mercado global de refrescos se valoró en 416 mil millones de dólares en 2021 y se espera que se expanda a una tasa compuesta anual del 5,2 por ciento entre 2022 y 2028.
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En este contexto, Coca-Cola está lanzando Dreamworld , el cuarto y último de sus sabores “Creations” de Coca-Cola en 2022, que, según el gigante de las bebidas, permite a los consumidores explorar “a qué sabe un sueño”.
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La plataforma Coca-Cola Creations, que debutó en febrero, se presentó para resaltar la bebida característica de la compañía y atraer a los consumidores más jóvenes.
Coca-Cola Dreamworld es el cuarto y último lanzamiento de Coca-Cola Creations de 2022, el cual, de acuerdo a su descripción “embotella los gustos tecnicolores y el surrealismo del subconsciente con una invitación a saborear la magia de los momentos cotidianos y soñar con los ojos abiertos”.
La bebida, que estará disponible en los Estados Unidos y Canadá a partir del 15 de agosto, agrega notas de sabor alegres y vibrantes que evocan la creatividad ilimitada de la imaginación humana al sabor inconfundible de Coca-Cola.
“Coca-Cola Dreamworld aprovecha la pasión de la generación Z por el potencial infinito de la mente al explorar el sabor de un sueño”, dijo Alessandra Cascino, directora del Programa Creativo y de Compras de la Unidad Operativa de Coca-Cola Norteamérica. “Al igual que las creaciones de Coca-Cola que le precedieron, Dreamworld juega con lo inesperado y sin duda provocará el descubrimiento y el debate entre los consumidores… lo cual agradecemos”.
la industria refresquera
El tamaño del mercado global de refrescos se valoró en 416 mil millones de dólares en 2021 y se espera que se expanda a una tasa compuesta anual del 5,2 por ciento entre 2022 y 2028. Se espera que el aumento de los ingresos por disposición , el cambio de estilo de vida y una población en crecimiento promuevan el crecimiento del mercado en los próximos pocos años.
La creciente demanda de productos de etiqueta limpia, sin gluten, bajos en calorías y bajos en carbohidratos impulsa el mercado mundial de refrescos. Además, se espera que la creciente popularidad entre los millennials y las crecientes inversiones en I+D en el sector de alimentos y bebidas impulsen la demanda de la industria.
Estadísticas clave:
- Los ingresos en el segmento de Refrescos aumentan a billones de dólares en 2022. Se espera que el mercado crezca un 6,95 por ciento anual.
- En comparación global, la mayoría de los ingresos se generan en los Estados Unidos.
- En relación a las cifras de población total, se generan ingresos por persona de 111 dólares 2022.
- Para 2026, el 44 por ciento del gasto y el 14 por ciento del volumen de consumo en el segmento de Refrescos será atribuible al consumo fuera del hogar (por ejemplo, en bares y restaurantes).
- En el segmento de Refrescos, se espera que el volumen ascienda a 384 ML para 2026. Se espera que el segmento de Refrescos muestre un crecimiento de volumen del 5,8 por ciento en 2023.
- Se espera que el volumen promedio por persona en el segmento de Refrescos ascienda a 45,11 L en 2022.
En este sentido con productos de tiempo limitado como Dreamworld, Coca-Cola la empresa espera atraer a los bebedores que quieren descubrir por sí mismos a qué sabe el refresco de nombre misterioso. Además, es probable que la incertidumbre que rodea al nombre después de una conversación, particularmente entre los consumidores en línea , lo que generará aún más entusiasmo por el artículo y, potencialmente, por otras marcas de Coca-Cola.
Las otras creaciones de Coca-Cola han incluido Byte con “sabor a píxel” y una colaboración con sabor a fresa y sandía con el artista nominado al Grammy Marshmello.
Sin embargo, no es la única empresa que ha creado sabores distintos para subsistir en las nuevas audiencias, como la Generación Z. Tal es el caso de Pepsi , empresa que lanzó en marzo un nuevo sabor de cola con infusión de nitrógeno , la cual es la primera en su tipo. De acuerdo con el comunicado la bebida tiene un sabor más cremoso y suave en comparación con la Pepsi tradicional.
Similar a esta filosofía, Coca-Cola sin duda espera que los consumidores más jóvenes aprovechen la oportunidad de probar una bebida novedosa como esta. Dado que el consumo de refrescos se redujo durante los últimos 20 años, los fabricantes de bebidas como Coca-Cola y PepsiCo deben ser creativos para encontrar formas de hacer que los compradores se abastezcan.
