• Pese a que no es nada recomendable que a una marca le de igual que hablen bien o mal de ella, sí es cierto que son muchas las marcas, personas o empresas que buscan conseguir visibilidad generando controversia.

• La ambición de las marca o famosos ha llevado a campañas a lugares más arriesgados, innovadores y creativos, todo sea por quedarse en el recuerdo del consumidor.

• En este sentido real o no, al parecer la polémica es lo que lo ha mantenido vigente a Alfredo Adame estos últimos meses.

Nuevamente Alfredo Adame es tendencia en redes sociales y esta vez fue debido a la colocación de manta en su domicilio en donde se burlan de él y de sus servicios “profesionales”, filtrando sus datos personales como número de teléfono.

Con imágenes de él, haciendo piruetas en el aire con uniforme, en la manta se anuncian clases de Karate por Alfredo Adame a un precio bajo:

“Patadas de bicicleta, carazo a botella y desplazamiento con sillas con el experto en artes marciales Zen Zei Alfredo Adame, no aceptes imitaciones”.

Sin embargo, real o no, al parecer la polémica es lo que lo ha mantenido vigente a Alfredo Adame estos últimos meses.

Pese a que no es nada recomendable que a una marca le de igual que hablen bien o mal de ella, si es cierto que son muchas las marcas, personas o empresas que buscan conseguir visibilidad generando controversia.

Las campañas controvertidas están garantizadas para generar conversación, ya sea por las razones correctas o incorrectas. Esto es especialmente cierto hoy en día, en un mundo en el que todos tenemos múltiples plataformas digitales para compartir contenido, expresar nuestras opiniones y participar en debates con los demás.

El contenido controvertido, por naturaleza, ofende a ciertos grupos. Si una marca desafía el status quo o traspasa los límites, no todo el mundo estará contento con ello. También vivimos en un mundo donde abunda la cultura de la PC y la gente parece ser más sensible que nunca.

Sin embargo, la ambición de las marcas ha llevado a campañas a lugares más arriesgados, innovadores y creativos, todo sea por quedarse en el recuerdo del consumidor. El mejor ejemplo de esto es H&M.

En 2018, la marca de ropa se catapultó en redes sociales por una polémica. Al introducir una nueva línea de ropa colocaron a un niño negro como modelo, el cual portaba una sudadera con la frase “Coolest monkey in the jungle”, es decir, “el mono más cool de la jungla”. Diferentes usuarios de redes sociales calificaron la campaña de racista y demandaron que se retirara.

De acuerdo a datos de Edelman Trust Barometer, el 57 por ciento de los consumidores apoyará o boicoteará a una empresa según la posición que tome ante un tema político o social, en este caso la mayoría reprobó la campaña, el cantante The Weeknd rompió relaciones comerciales con la marca. Un día después la firma pidió disculpas, eliminó la publicidad y también el producto anunciado.

Sin embargo, otros usuarios o marcas han usado la polémica para progresar en redes sociales, no sólo Alfredo Adame. Por ejemplo, Karely Ruiz, ha estado en las conversaciones del pulso digital, luego de que revelara cierta información sobre el influencer “Fofo” Márquez. Ahora bien, no sólo por esta razón es que se ha hecho famosa, pues, en realidad, se trata de una de las modelos de OnlyFans mas populares en la actualidad, por lo menos, en México.

En el caso Alfredo Adame, el actor se molestó por la manta expuesta a fuera de su casa, pues además filtraron datos personales, por ejemplo, su número telefónico. Hasta el momento se desconoce quién colgó la manta y si procederá legalmente.

Como vemos, la polémica nos puede acercar a la expectación y al interés de los usuarios, aunque no siempre se traduzca en beneficios, sin embargo ese efecto de viralidad a veces es suficiente para alcanzar los objetivos marcados por la estrategia de marketing.

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