- No se puede buscar impacto a toda costa, sin medir las consecuencias.
- Una agencia de publicidad espaƱola se disculpa por usar y retocar imƔgenes de modelos sin permiso.
- Salió todo mal en esta campaña de bien público en España.
Generar debate en las redes sociales no implica lograrlo de cualquier manera y a cualquier costo.
Esto deberĆan aprender los responsables de la campaƱa que en EspaƱa lanzó el Ministerio de Igualdad de ese paĆs y que ha sido fuertemente criticada en los medios y en las redes sociales.
El contenido publicado logró el objetivo de generar conversación, pero de la mala.
La semana pasada, ese Ministerio lanzó una campaña de verano en Twitter en la que buscó defender la diversidad de cuerpos e invitó a luchar contra toda clase de estereotipos.
Asentado en el lema āEl verano tambiĆ©n es nuestroā, la imagen publicada mostraba a un conjunto de mujeres poco habituales en las campaƱas de publicidad posando en bikini como si las estuvieran fotografiando.

En el collage de imĆ”genes aparecĆa el dibujo de una playa y el mar con la idea de dar a entender que todas las mujeres, sin importar su forma fĆsica, tienen derecho a estar allĆ, disfrutando.
El objetivo de la campaƱa era, al menos eso dijo el Ministerio, reflexionar en relación con los cĆ”nones de belleza establecidos en la actualidad y enfrentar a la āgordofobiaā.
Junto con el collage de imĆ”genes y dibujos, la publicación en Twitter tenĆa un mensaje escrito: āEl verano tambiĆ©n es nuestro. DisfrĆŗtalo como, donde y con quien tĆŗ quierasā.
Finalmente, el tuit decĆa: āUn verano para todas, sin estereotipos y sin violencia estĆ©tica contra nuestros cuerposā.
La pieza fue obra de Arte Mapache, para el Instituto de Mujeres, que depende del lya mencionado Ministerio de Igualdad espaƱol.
El Ministerio de Igualdad pide disculpas
Pero una vez publicado el mensaje, las crĆticas arrasaron en la propia red social, y desde muchos Ć”ngulos.
Por un lado, criticaron el costo de la campaƱa: casi 85 mil euros, ācuando el salario medio en EspaƱa es de 26.800 eurosā, lamentó un internauta.
Por otra parte, criticaron la realización por āprecariaā y ābĆ”sicaā. āLo podrĆa haber hecho un escolarā o es un collage propio de āWindows 98ā.
Pero lo peor de todo es que no pidió consentimiento a las mujeres que aparecen en la imagen y, lo mĆ”s grave, retocaron la imagen de una de las personas que aparecen āagregandole una piernaā.

AsĆ es, aunque parezca increĆble, utilizaron la imagen de la modelo britĆ”nica Sian Green-Lord de su cuenta de Instagram, pero quitĆ”ndole la pierna ortopĆ©dica que tiene por haber sufrido un accidente en 2013 en Nueva York cuando fue atropellada por un taxi.
Cuando vio la imagen, Green-Lord publicó un video en Instagram diciendo: āNo sĆ© ni cómo explicar la cantidad de rabia que siento. Uno de mis amigos dijo que el Gobierno espaƱol ha utilizado mi cuerpo, pero ha eliminado mi pierna protĆ©sica. Una cosa es usar mi imagen sin mi permiso, pero otra es editar mi cuerpoā.
La tambiƩn modelo inglesa Nyome Nicholas, cuya imagen tambiƩn fue usada, dij que, por lo menos, le hubiesen avisado.
Luego de la polémica, el Instituto de las Mujeres, que depende del Ministerio de Igualdad, se disculpó en Twitter.
En relación al cartelāEl verano tambiĆ©n es nuestroāqueremos aclarar que en ningĆŗn momento tuvimos conocimiento de que eran modelos reales.Estamos resolviendo con la autora y vamos a contactar con las modelos para resolver esta cuestión.Pedimos disculpas por el daƱo ocasionado.
ā Instituto de las Mujeres (@InstMujeres) July 30, 2022
TambiĆ©n la agencia, Arte Mapache, pidió perdón a travĆ©s de un hilo de Twitter por haberse inspirado en fotos de modelos para la campaƱa y por usar una tipografĆa āsin licenciaā,
Abro hilo??
Primero de todo me gustarĆa pedir pĆŗblicamente disculpas a las modelos por haberme inspirado en sus fotografĆas para la campaƱa āEl verano tambiĆ©n es nuestroā y por haber utilizado una tipografĆa sin licencia (pensando que era libre.)
ā ArteMapache (@ArteMapacheArt) July 28, 2022
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