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La publicidad ha pasado por todo tipo de fenĆ³menos, como la contracciĆ³n que la IAB MĆ©xico identificĆ³ en un estudio tras la contingencia sanitaria.
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HupSpot midiĆ³ las nuevas prĆ”cticas creativas estaban llevando a cabo los mercadĆ³logos.
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En una investigaciĆ³n que UK Festival Awards llevĆ³ a cabo, la firma descubriĆ³ la importancia de las marcas en los festivales.
Effie Awards 2022, que es convocado por la Alianza por el Valor EstratĆ©gico de las marcas, va a celebrar una ediciĆ³n clave, por lo que no debes perder de vista el 22 de julio, que es la fecha del cuarto cierre de inscripciones.
Como es de esperar, la celebraciĆ³n de estos eventos recuerdan el desempeƱo de la industria publicitaria y hay una serie de insights, que nos sirven para dimensionar el impacto que tiene en el consumidor.
Un nĆŗmero que es importante apuntar al respecto fue medido por IAB MĆ©xico, cuando en 2020 asegurĆ³ que el 64 por ciento de las compaƱĆas consultadas redujo su inversiĆ³n en publicidad, solo un 22 por ciento la aumentĆ³ y un 4 por ciento tomĆ³ la medida drĆ”stica de suspender cualquier actividad publicitaria.
Tras la presiĆ³n que la contingencia impuso, hubo mĆ©tricas que comenzaron a medirse por firmas como HubSpot, cuando la plataforma explicĆ³ que habĆa tendencias entre mercadĆ³logos, sobre prĆ”cticas que iban a implementar por primera vez.
La mĆ”s importante que fue identificada en este estudio consistiĆ³ en la pauta a travĆ©s de videos cortos, para un 29 por ciento. El 27 por ciento optĆ³ por activaciones en responsabilidad social, el inbound marketing destacĆ³ para el 23 por ciento y el native advertising para el 23 por ciento.
El rol de las marcas en estos festivales confirma lo que investigaciones como la realizada por la UK Festival Awards, el 56,9 por ciento votĆ³ porque era necesario, pero no mejoraba la experiencia, mientras que un 23 por ciento reconociĆ³ que podĆan mejorar la experiencia.
Calendario Effie Awards
Las fechas clave de los premios Effie de este aƱo son:
- 15 de abril – apertura de inscripciones
- 1 de julio – primer cierre de inscripciones
- 8 de julio – segundo cierre de inscripciones
- 15 de julio – tercer cierre de inscripciones
- 22 de julio – cuarto cierre de inscripciones
- 6 y 8 de septiembre – primera ronda de evaluaciĆ³n
- 20 de octubre – segunda ronda de evaluaciĆ³n
- 6 de diciembre – PremiaciĆ³n
Celebrar la creatividad
Como los Premios Effie, el Festival Cannes Lions ha impactado en la reputaciĆ³n con que estas ediciones han determinado el alcance de una idea y la cultura de inversiĆ³n en publicidad.
Es destacable este insight, porque nos recuerda lo importante que se ha vuelto para el consumidor identificar actividades que los ayuden a vincularse mejor con la propuesta de las marcas.
Un excelente caso al respecto es la premiaciĆ³n con que MĆ©xico arrasĆ³ en esta ediciĆ³n, obteniendo dos premios Grand Prix, que confirman la capacidad creativa de las ideas pensadas ante el consumidor mexicano.