• El tamaño del mercado mundial de aplicaciones de citas en línea se valoró 7500 millones e dólares en 2021 y se espera que se expanda un 5,5 por ciento de 2022 a 2030.

• Según Google Trends, las búsquedas de “carta natal” y “astrología” alcanzaron picos de cinco años en 2020.

• Algunas empresas lo están incorporando en su estrategia de marca, tal como Bumble que brindará a los usuarios contenido como guías de citas basadas en los signos del zodiaco.

Esta semana, Bumble lanzó contenido de astrología personalizado semanal en la aplicación, con la astróloga Aliza Kelly asumiendo la tarea de ayudar a los usuarios a encontrar su alma gemela a través de la compatibilidad de los signos zodiacales.

Con el nombre de “Martes de astrología”, los usuarios de Bumble en los EE. UU. pueden acceder al nuevo canal de astrología dentro de la pantalla de conversaciones en el modo Fecha de Bumble. Habrá actualizaciones semanales que brindarán a los usuarios contenido como guías de citas basadas en los signos del zodiaco, consejos sobre cómo profundizar las relaciones, lo que realmente significa una carta astral y la exploración de las tres grandes ubicaciones zodiacales: sol, luna, ascendente, y más.

Astrología, ¿moda o conocimiento?

La historia de la astrología se remonta al segundo milenio antes de Cristo, cuando los babilonios establecieron el zodiaco, doce constelaciones que seguían la trayectoria del Sol, la Luna y otros planetas visibles. Le siguió de cerca la creencia de que la orientación de estas constelaciones influía en la naturaleza humana.

Pero en el año de 2018, estas creencias tuvieron un boom, se informó que alrededor del 30 por ciento de los estadounidenses creían en la astrología y los estudiantes universitarios describieron un aumento notable en el interés en el campo. Lisa Paria, astróloga profesional que ha estado trabajando en el campo durante más de veinte años, afirmó que el aumento en el interés por la astrología es “inconfundible” y la razón principal parece estar detrás de la accesibilidad de la información astrológica. 

Sin embargo, según Google Trends, las búsquedas de “carta natal” y “astrología” alcanzaron picos de cinco años en 2020. Durante la pandemia de Covid-19, se presenta una gran cantidad de contenido del zodiaco a los recién llegados en TikTok, la aplicación de más rápido crecimiento del año.

Los estudios muestran que la astrología puede influir en gran medida e incluso validar el autoconcepto de una persona, así como aumentar su certeza sobre sus atributos personales. En resumen, la astrología fomenta la autorreflexión para permitir que las personas se comprendan mejor a sí mismas y a su entorno. 

Sin embargo, también es una poderosa herramienta de marketing. El crecimiento exponencial de la astrología brinda oportunidades para que las marcas capitalicen. Esto se conoce como marketing astrológico. Una de las formas más comunes en que las marcas aprovechan la tendencia es creando productos o servicios con temas de astrología, al igual que las marcas internacionales mencionadas al principio de este artículo.

De hecho las marcas locales de Indonesia han sabido aprovechan esta tendencia.

La marca de belleza Syca lanzó en septiembre una colección de brillo de labios llamada The Lunar Gloss inspirada en la astrología. Según la cofundadora Pamela Wirjadinata, Syca decidió hacer productos con temas de astrología porque es la comidilla de la ciudad y también es divertido descubrir el carácter de alguien en función de los signos del zodiaco o más profundamente por la astrología.

En el caso de Bumble los usuarios que se involucren con el contenido de astrología recibirán acceso de cortesía al filtro del zodiaco de Bumble todos los martes, lo que les permitirá filtrar a las personas con signos del zodiaco incompatibles con los suyos.

Como vemos, las marcas se han aferrado a la astrología como una forma fácil de conectarse con los consumidores y la asociación de la compañía con un astrólogo es el intento de Bumble de mejorar las experiencias de citas y relaciones.

Ahora lee:

Personas no binarias exigen a Bumble poder enviar mensaje primero

No solo en Tinder; joven narra experiencia con “estafador de Bumble”; “fingió morir de Covid”

Esquiva estafadores de Tinder: Bumble impulsa el amor propio antes de dar match