Te presentamos algunas de las mejores y más creativas campañas de marketing y publicidad que se dieron a conocer esta semana.
Como todas las semanas, somos testigos de las mejores campañas de publicidad que, con la creatividad y el trabajo conjunto entre la agencia y la marca, logran demostrar su valor agregado para el consumidor.
Hoy en día, en pleno 2022, un año de grandes reactivaciones, uno de los más grandes retos de la publicidad es la reinvención y, para ello, las grandes agencias deben estar a la vanguardia y, sobre todo, a la expectativa de lo que marcan las tendencias.
En ese contexto, cada semana vemos cómo la publicidad sigue siendo reflejo de lo que ocurre en la sociedad misma, donde la creatividad es uno de los pilares en los anuncios que conocemos a través de las redes sociales y en los medios tradicionales.
Tan solo en 2020, datos de Zenith Media hablan de que, para el 2024, se prevé una evolución del gasto mundial en publicidad, mismo que ascenderá hasta los 865,12 mil millones de dólares.
Ya sea por medio del internet móvil, publicidad exterior, cine, radio, televisión, revistas y periódicos, lo cierto es que las agencias siguen en busca de llegar a las audiencias a través de ideas creativas que corresponden a las necesidades y/o exigencias de los propios consumidores.
Estas son las mejores campañas de publicidad de la semana
Marca: Scotiabank
Agencia: Rethink
Campaña: “First Day”
Los recién llegados, a menudo, se encuentran solos en entornos desconocidos con términos extraños y diferentes reglas sociales.
En su última campaña dirigida a los nuevos canadienses, Scotiabank está presentando el “Primer día” como el antídoto para las comunicaciones bancarias que parecen hablarles a los recién llegados, en lugar de hablarles sobre sus luchas, preocupaciones y metas.
Marca: Tata Steel
Agencia: Wunderman Thompson Kolkata
Campaña: “Curating an inclusive workplace”
Con el fin de brindar un enfoque exclusivo en la diversidad y la inclusión, Tata Steel lanzó MOSAIC en el año 2015. MOSAIC define el camino que ha tomado la empresa para construir una cultura de personas que celebre y fomente la diversidad y la inclusión.
En 2019, Tata Steel también introdujo una política para los empleados LGBTQIA+, instándolos a incorporar a sus socios a la empresa, a fin de permitirles aprovechar todos los beneficios de recursos humanos.
Marca: On Running
Agencia: AKKURAT Studios
Campaña: “Run for each other”
Mientras se lleva a cabo la decimoctava edición del Campeonato Mundial de Atletismo en Eugene, Oregón, esta semana, una nueva campaña de la compañía suiza de ropa deportiva celebra el poder transformador del espíritu de equipo, los valores compartidos y el compañerismo, incluso para los atletas que compiten individualmente.
Marca: Mercedes-Benz
Agencia: Team X Thailand
Campaña: “The Reinvention of “Pretty””
Los salones del automóvil son uno de los mayores eventos para la industria automotriz, pero no todos los asistentes vienen a ver lo último en autos. Muchos también vienen a ver a las chicas de la cabina, también conocidas localmente en Tailandia como “Pretty”.
Los espectáculos automovilísticos de Tailandia han presentado “Pretty” durante más de 30 años y varias mujeres han revelado, desde entonces, una oscura verdad que viene junto con memorizar guiones de automóviles, usar vestidos cortos y lápiz labial rojo brillante, es decir, abuso verbal y físico. Otras, incluso, han sido violadas, acosadas e incluso asesinadas.
Con el objetivo de detener este abuso y presentar un nuevo camino a seguir, Mercedes-Benz anunció en su pantalla en el Salón Internacional del Automóvil de Bangkok de este año a 1,5 millones de espectadores que ya no usarían “Pretty” en las exhibiciones de automóviles. En cambio, ‘Pretty’ se convertirá en “Guías digitales”, un papel virtual para ambos sexos, eliminando la vestimenta sexy en las exhibiciones de automóviles.
