• Mattel es una empresa de juguetes líder a nivel mundial y propietaria de uno de los catálogos más sólidos de franquicias de entretenimiento.

• En esta ocasión la empresa volverá a presentar su “Toy Lines” bajo una etiqueta general llamada Back in Action en el festival de fanáticos de la cultura pop Comic-Con International, en San Diego.

• La reaparición de los tres héroes de acción es parte de una estrategia para capitalizar la propiedad intelectual de la compañía al revivir marcas antiguas para las nuevas generaciones.

Barbie está a punto de reunirse con algunos viejos amigos. Mattel el fabricante de la popular muñeca de moda, relanzará tres líneas que no estuvieron en los estantes de juguetes durante décadas: Major Matt Mason, Big Jim y Pulsar.

Como es conocido, Mattel es una empresa de juguetes líder a nivel mundial y propietaria de uno de los catálogos más sólidos de franquicias de entretenimiento para niños y familias del mundo; cuenta con marcas como Barbie, Hot Wheels, Fisher-Price, American Girl, Thomas & Friends, UNO y MEGA, así como otras propiedades intelectuales populares.

Sus ofertas incluyen contenido de cine y televisión, juegos, música y eventos en vivo. Operan en 35 ubicaciones y sus productos están disponibles en más de 150 países en colaboración con las principales empresas minoristas y de comercio electrónico del mundo desde su fundación en 1945.

Sin embargo, ahora parece querer revivir algunos de sus productos más nostálgicos para las nuevas generaciones, estrategía que implementan ya algunas otras marcas como el desarrollador de No Man’s Sky, Hello Games, quien también relanzó la versión para iOS de su clásico juego Joe Danger, para un niño con autismo.

El fundador de Hello Games, Sean Murray, anunció en Twitter el relanzamiento de Joe Danger para iOS. Sin embargo, en lugar de limitarse a relanzar Joe Danger y su continuación Joe Danger Infinity en la App Store de Apple, Hello Games también ha remasterizado ambos títulos con mejoras visuales. Según Murray, el estudio optó por remasterizar ambos títulos debido al correo que recibieron de un fan que “les rompió el corazón”.

Mattel reintroduce marcas antiguas: Major Matt Mason, Big Jim y Pulsar

Mattel volverá a presentar Toy Lines bajo una etiqueta general llamada Back in Action en el festival de fanáticos de la cultura pop Comic-Con International, en San Diego.

“Este es nuestro dedo del pie en el agua. Back in Action nos ayuda a mantener la validez de nuestra IP y decidir qué sigue”, dijo PJ Lewis, vicepresidente de marketing global de Mattel.

 

La estrategia de Mr. Craze ha ayudado a Mattel a revertir su mala fortuna desde que asumió el control en 2018. La compañía reportó un aumento del 19 por ciento en las ventas en 2021 a 5 mil 500 millones de dólares y, a pesar de las limitaciones de la cadena de suministro y el aumento de los costos de las materias primas, se prevé que crezca 8 por ciento a 10 por ciento este año.

Parte del éxito reciente del fabricante de juguetes proviene de la expansión de marcas más antiguas.

Barbie aparecerá en una película de acción real protagonizada por Margot Robbie, además de una de una docena de películas para varias marcas de Mattel, incluida una película de acción real Hot Wheels producida por la productora Bad Robot de JJ Abrams y Masters of the Dead. Otras marcas que llegarán a la pantalla grande incluyen Thomas the Tank Engine, Magic Eight Ball y Polly Pocket.

“Cuando entras en una tienda y caminas por el pasillo de los juguetes, casi todo está relacionado con una película, un programa de televisión o un videojuego (…) Los juguetes de He-Man y Los maestros de los maestros de la Universo”, expresó Danny Erdley.

Pero, ¿cómo generará Mattel interés en las marcas que han estado fuera de los estantes de juguetes durante décadas?

Major Matt Mason, una figura de acción de astronauta, se presentó en 1967 y fue un éxito hasta que los niños comenzaron a perder interés en la exploración espacial. Resurgió en la cultura pop en 2019 cuando Tom Hanks firmó para producir y protagonizar una próxima película sobre astronautas. Big Jim llegó en 1971, seguido de Pulsar en 1976, pero también han estado fuera del ojo público durante décadas.

El presidente y director de operaciones de la compañía, Richard Dixon, dijo que la estrategia de Mattel para revivir una marca desaparecida es involucrar primero a los fanáticos incondicionales. Si lo adoptan, el siguiente paso es idear materiales complementarios y crear una línea de juguetes para los niños.

Como vemos, los relanzamientos de marca no son infrecuentes. A veces, las marcas tienen un desempeño inferior al esperado o, de lo contrario, no resuenan tan bien como deberían entre sus compradores, y un relanzamiento es la mejor manera de sacudir las cosas de manera positiva. Otras razones para realizarlos incluyen mercados que han evolucionado o la llegada de un nuevo competidor en la categoría de la marca.

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