• La Temporada 4 de ‘Stranger Things’ ha generado 930 millones de horas de visualización en los primeros 28 días.

• En su nueva emisión, la serie presenta el consumo de sustancias recreativas como el cannabis, industria que espera alcanzar los 30 mil millones de dólares anuales para 2025.

• Estadísticas recientes arrojan que se espera que 53 millones de residentes de EE. UU. consuman cannabis al menos una vez al año para 2025.

El éxito de taquilla de Netflix ‘Stranger Things’ ha sido un espectáculo de marca desde su lanzamiento, incorporando comidas icónicas para el desayuno, refrigerios salados, tecnología de los 80 y tiendas minoristas, pero esta vez impactó en el mercado de la mariguana.

Y aunque actualmente aún es un tema “tabú” para muchos, se prevé que el valor de mercado de la industria del cannabis de EE. UU. alcance los 30 mil millones de dólares anuales para 2025, según el grupo de investigación de la industria New Frontier Data.

Esta proyección llega en un momento en que el cannabis sigue siendo ilegal a nivel federal, a pesar de la legalización de la mariguana medicinal en 33 estados y Washington, DC, y la legalización de los programas de cannabis para adultos (a veces llamado uso recreativo) en 11 estados y Washington, DC.

Además, a medida que los movimientos de legalización de la mariguana se expanden a nuevos estados y algunos miembros del Congreso abogan por reformas e, incluso, por la legalización nacional, la industria del cannabis también podría entrar pronto en nuevos mercados.

Stranger Things, lo más visto de Netflix

Hablando un poco del éxito que la serie le ha brindando a la plataforma, el analista de Piper Sandler, Thomas Champion, escribió en una nota de investigación donde mencionaba que la Temporada 4 de ‘Stranger Things’ ha generado 930 millones de horas de visualización en los primeros 28 días, solo por detrás de las 1.650 millones de horas acumuladas por la primera temporada de ‘Squid Game’, el cual es otro ejemplo de éxito para la serie.

Pero también señala que el total de horas de visualización de los 10 programas principales actuales en la plataforma disminuyó aproximadamente un 4 por ciento en el trimestre de junio en comparación con el trimestre de marzo.

Las acciones de Netflix han caído un 70 por ciento este año, presionadas por una caída inesperada en el crecimiento de suscriptores, pero el “BOOM” de ‘Stranger Things‘ lo ha vuelto a posicionar, pues gracias a otras macas como esta creciendo.

Un ejemplo de esto es lo que Spotify está haciendo con la reciente temporada de ‘Stranger Things’,  y es  una playlist que lleva el nombre de “Upside Down”, creada por el propio algoritmo, basándose en las preferencias de los usuarios lo ha vuelto a impulsar.

Lanzan “mariguana” inspirada en ‘Stranger Things‘

Fuera de las playlist la nueva temporada de ‘Stranger Things’ también presentó de una manera más evidente el uso de sustancias recreativas como la mariguana en algunos de sus personajes. Tal es el caso de Argyle, el amigo de Jonathan quien es el hermano mayor de Will, que ahora está en la universidad y se ha convertido en un consumidor.

Argyle es un repartidor de pizzas que fuma mariguana constantemente en Stranger Things 4 y en múltiples ocasiones se afirma que el tipo que consume es la Purple Palm Tree Delight.

La Purple Palm Tree Delight no existe, es una variedad ficticia que surgió de la mente de los creadores del drama, pero ahora, gracias a la plataforma cannábica Leafly, es real. Excepto que no lo es.

En resumen, a Leafly se le ocurrió una historia de origen falsa para una cepa de mariguana imaginaria y construyó un truco promocional a su alrededor.

“Este metamomento, elaborado internamente no tiene una conexión formal con los Duffer Brothers o el programa de mayor audiencia, según Leafly. Más bien, es una respuesta a la curiosidad del consumidor y una forma descarada de aferrarse a un fenómeno cultural pop”.

“La gente buscaba en nuestra base de datos Purple Palm Tree Delight y decía: ‘Oye, ¿dónde está?’ cuando quedaron vacíos. Así que tomamos la mención del entretenimiento y la convertimos en un producto imaginario par publicitarnos”, dijo Josh deBerge, vicepresidente de comunicaciones corporativas

“Vimos este programa como una forma de hablar sobre la desestigmatización y la normalización del consumo de cannabis; hemos estado trabajando para lograrlo durante más de 12 años y otros mucho más que nosotros”, dijo deBerge. “Hay una conversación social importante en este momento y estamos felices de ser parte de ella”.

Como vemos, la industria legal de la marihuana ha recorrido un largo camino en la última década, desde una mayor conciencia y aceptación pública hasta la cantidad de estados que la han legalizado. Sin embargo, cuando se trata de publicidad de cannabis y marketing digital de su marca de cannabis, hay mucho por hacer.

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