- Netflix perdió 200 mil clientes en tres meses a comienzos de 2022.
- Como estrategia para comenzar a resolver el problema, decidió hacer algo que nunca ha hecho: anuncios.
- El plan con publicidad más económico de Netflix ya está listo, lo confirmó uno de sus codirectores en Cannes Lions 2022.
Uno de los codirectores ejecutivos de Netflix, Ted Sarandos, dijo que la plataforma de streaming introducirá el plan “con publicidad” en su servicio de transmisión.
Si bien ya había información al respecto, la palabra de uno de sus máximos referentes termina por confirmar la decisión de Netflix de abordar de manera drástica la caída de suscriptores que se produjo en el primer trimestre de 2022.
Sarandos habló del tema en una entrevista que fue parte del festival de la industria de la publicidad más grande del mundo, Cannes Lions.
También dijo todo está dispuesto para que el lanzamiento del plan con publicidad de Netflix sea “inminente”, muy probablemente “antes de fin de año”.
“Hemos dejado afuera a un gran segmento de clientes y vamos por ellos”, dijo el ejecutivo en Cannes Lions.
“Son las personas que dicen: ‘Netflix es demasiado caro para mí presupuesto, no me importa la publicidad’”, explicó Sarandos.
Cannes Lions 2022: We fight all the way to the Supreme Court to defend our diverse content – Ted Sarandoshttps://t.co/FcnJGSdwjD pic.twitter.com/OO5Tc1uZRZ
— Campaign India (@Campaign_India) June 24, 2022
“Es por eso que vamos a sumar a la oferta un plan con anuncios, es decir, no estamos incorporando anuncios a Netflix, sino un nivel que tiene publicidad para las personas que dicen: ‘Quiero un precio más bajo y miraré los anuncios'”, argumentó.
El otro de los codirectores ejecutivos de Netflix, Reed Hastings, había dicho en marzo que la compañía estaba dispuesta a sumar publicidad a los planes de la compañía.
Netflix en Cannes Lions 2022
El plan de Netflix para lanzar el nuevo nivel más económico con anuncios surge luego de que la empresa perdiera suscriptores por primera vez en más de una década el último trimestre.
La compañía reportó una pérdida de 200 mil suscriptores en el primer trimestre de 2022, en comparación con el cuarto trimestre del año anterior.
Sigue siendo el servicio de transmisión más grande con aproximadamente 220 millones de suscriptores, pero la pérdida obligó a Netflix a repensar su estrategia históricamente dura contra la publicidad.
Plan de Netflix con publicidad
La incógnita es con qué compañía de venta de publicidad se asociará Netflix para ingresar al negocio.
A principios de junio, The Wall Street Journal informó que NBCUniversal y Google eran dos de los principales candidatos.
Al respecto, en Cannes Lions, Sarandos no aclaró el tema, pero dijo: “Estamos hablando con todos”. También sugirió que Netflix podría asociarse como una estrategia de corto plazo mientras desarrolla su propio negocio publicitario.
El ejecutivo también descartó los rumores respecto de que Netflix quiere comprar una compañía de hardware de transmisión como Roku. “No necesitamos eso”, dijo Sarandos.
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