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La Esperanza lanza su concha LGBTTT+ y con este genial pĆ³ster la presenta

La Esperanza da un giro inesperado a su comunicaciĆ³n y convierte a su pan en detonador como ocurriĆ³ con la concha gay que presentĆ³ de la mano de un genial pĆ³ster.
  • Esta medida pone al consumidor en un contexto de activismo, por la conmemoraciĆ³n de la comunidad LGBTTT+ durante junio.

  • La Esperanza, como muchas marcas, centrĆ³ en su producto estrella, el pan, su Ćŗltima estrategia de comunicaciĆ³n inclusiva con una ā€œconcha gayā€.

  • Esta acciĆ³n es una importante activaciĆ³n durante el mes Pride, por lo que hablar de una concha gay de La Esperanza reforzada por un genial cartel es una medida acertada.

Una concha gay es como podemos identificar la Ćŗltima activaciĆ³n de La Esperanza, ahora que se ha sumado al mes Pride con un producto que le da a la marca una dimensiĆ³n Ćŗnica, junto a un grupo de empresas, que recurren a su producto como protagonista de narrativas, en este caso, de celebraciĆ³n de una comunidad que ha pasado de vivir estigmas histĆ³ricos a convertirse en la principal fuerza de consumo en determinadas industrias.

El hecho de la concha gay que destaca por estar elaborada en forma de corazĆ³n y una costra de colores, aludiendo al arcoĆ­ris que se ha vuelto en el sĆ­mbolo inequĆ­voco de la comunidad LGBTTT+, La Esperanza destaca debido a que activĆ³ el pan ediciĆ³n especial, como parte de una campaƱa que incluye un pĆ³ster inclusivo.

concha gay la esperanza

 

Incluir al consumidor LGBTTT+

Como mencionamos en los adelantos de esta nota, la comunidad LGBTTT+ pasĆ³ de vivir episodios histĆ³ricos muy lamentables a convetirse en una de las principales fuerzas de compra en el mundo, dentro de determinados sectores.

Hay todo tipo de industrias en las que se pone a prueba el enorme poder de consumo que esta comunidad tiene, desde la industria turĆ­stica, hasta la de celebraciĆ³n de matrimonios igualitarios.

En un estimado de ILGA, esta plataforma encontrĆ³ en quĆ© regiones se encontraban los paĆ­ses con mayor cantidad de permisos de los matrimonios igualitarios y descubriĆ³ que Europa lideraba el listado con 48 naciones, seguido de AmĆ©rica Latina con 24, Ɓfrica con 22, Asia con 20 y OceanĆ­a con 8.

Respecto al turismo, la plataforma Spartacus International Gay Guide estimĆ³ quĆ© paĆ­ses eran los mejor calificados, para recibir como destinos a miembros de la comunidad y en los primeros lugares aparecieron CanadĆ”, Malta, Portugal, EspaƱa y Austria.


“En el mercado mexicano hemos atestiguado activaciones durante el mes Pride que destacan por el contexto social con que asumen su comunicaciĆ³n”


Creatividad para celebrar

Celebrar la inclusiĆ³n no solo ha llevado a la Esperanza a lanzar ediciones especiales, como una concha gay, tambiĆ©n hay marcas como Vans que activaron productos de ediciĆ³n especial, con diseƱos alusivos al mes Pride y es importante ver la bajada con que estar marcas responden a una fecha clave para el consumidor, que como hemos visto, protagoniza importantes insights en industrias como la turĆ­stica o la de celebraciĆ³n de matrimonios igualitarios. De esto se sustenta la importancia de reconocer a la comunidad con una concha gay, aludiendo a los colores del arcoiris o con productos de ediciĆ³n especial de Vans, del derecho que tienen a consumidor productos y a ejercer un gasto, en tiendas donde la cultura de estas deja estigmas histĆ³ricos de lado.

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