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La consumidora mostró su fidelidad a la marca por aplicar esta medida medioambiental.
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La internauta indicó que la firma te hace un descuento por llevar tu taza o termo y evitar el desechable.
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Actualmente son muchas las marcas que están aplicando estrategias con marketing sostenible.
La visión del consumidor ha cambiado con los años, ahora estas figuras buscan marcas que se involucren más en el cuidado del medio ambiente o con valores. Es el caso de una consumidora de Starbucks que aplaudió a la marca tras volver a recibir termos en México como una de sus medidas sostenibles.
Según Philip Kotler, el marketing sostenible es “satisfacer las necesidades de los consumidores actuales sin comprometer la capacidad de las generaciones futuras”. Asimismo, el experto sostiene que el marketing sostenible trata de ofrecer un enfoque socioambiental en el que se tenga en cuenta el impacto que generan sus actividades en el planeta tierra.
Este tipo de estrategia han estado presentes en muchas marcas desde tiempos pasados, pero un informe de ESADE señala que, debido a los cambios provocados por el Covid-19, un gran porcentaje de empresas están poniendo en marcha estrategias comerciales más sostenibles con el objetivo de reducir su impacto medioambiental. Un estudio de Kantar elaborado recientemente, indica que 85 por ciento de los consumidores creen que es importante comprar productos de empresas que apoyan las causas que les interesan, pero solo un 57 por ciento de los mismos estaría dispuesto a pagar más dinero por productos mejores para el medio ambiente.
Starbucks vuelve a recibir termos
A través de un hilo de Twitter una consumidora de Starbucks, aplaudió la iniciativa de la marca de volver a recibir termos en sus tiendas para evitar los desechos de sus vasos y así ayudar en el cuidado del medio ambiente.
La consumidora que se identifica en la red social con el usuario @DeaFlourishment indica que la firma ahora permite los termos para poner la bebida que compres en sus sucursales, pero además a eso te dan un descuento por llevar un vaso reutilizable.
El sentido común volvió a nosotros. Después de un periodo donde las cafeterías de @StarbucksMex no recibían termos, volvió esa opción junto con el descuento por traer un vaso reutilizable.
Así como se les cuestiona, también se les reconoce por retomar una medida adecuada. pic.twitter.com/2pyu07RI4t
— Daniela Ayala (@DeaFlourishment) June 15, 2022
Asimismo la consumidora mostró su termo y la factura donde se puede apreciar el descuento que le realizó la marca.
“A las personas que consumimos, nos toca revisar que los productores y las empresas tengan medidas de protección y conservación ambiental. A empresas e instituciones de gran escala, les corresponde una mayor responsabilidad ambiental por el impacto que puede traer su actividad”, dice la internauta en otra publicación de Twitter.
Como también sostuvo que “si bien, este gesto es pequeño, cuando se reproduce puede hacer una diferencia significativa en la generación de residuos”.
Si bien, este gesto es pequeño, cuando se reproduce puede hacer una diferencia significativa en la generación de residuos. El que @StarbucksMex disponga un incentivo (el descuento) para dejar los desechables es un gesto favorable ?, sigamos en ello.
— Daniela Ayala (@DeaFlourishment) June 15, 2022
Recordemos que esta medida de la cafetería estadounidense ha estado presente como uno de sus modelos de negocios, pero con la llegada de la pandemia la marca se retiró, hasta ahora.
Esta opción, según la página de Starbucks, funciona si llevas tu propia taza o termo te descontarán 1 peso mexicano, sin importar el tamaño de tu bebida, “además ayudas a no generar basura y te ahorras al año al menos 300 pesos mexicanos”.
Starbucks no es la única marca sustentable actualmente ya que está el ejemplo de Zara que comenzó la venta de ropa hecha de humo por lo que asegura un lugar entre las marcas sustentables.
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