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El IMPI es la autoridad reguladora en México que mantiene el control de las marcas y define la actividades de valor ante el consumidor, como el reconocimiento de marca famosa.
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Ahora las marcas podrán seguir simples pasos, recomendados por Aldo Conti, que recientemente adquirió el reconocimiento de marca famosa.
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Dentro de México se ha detonado en los últimos años un surgimiento de marcas mexicanas que han escalado en interés ante el consumidor.
Muy pocas ocasiones se tiene la oportunidad de contar con una marca que logre confesar su proceso para ser una marca famosa, actividad que tiene pasos a seguir antes de llegar al IMPI, tal como Alan Morones, gerente de mercadotecnia en Aldo Conti, lo explica en la siguiente entrevista en exclusiva para Merca2.0, donde se advierte un punto muy importante, se logra llegar a un nivel ocupado en México por marcas como Bimbo o La Costeña; internacionales como Nike y Zara. Antes es necesario seguir unos simples pasos.
Merca2.0 – ¿Cómo lograron el reconocimiento de marca en el IMPI?
Alan Morones – El organismo empieza a detectar cuáles son las marcas sensibles en obtener este reconocimiento y nos piden demostrar a través de diversos testigos, que la gente nos conoce desde el momento en que escuchan el nombre, hasta el momento en que ven nuestro logo o simplemente entran a una tienda.
Hicimos testigos de publicidad, testigos con los proveedores y además una investigación de mercado a nivel nacional. Este ejercicio se hizo por una agencia reconocida por la AMAI, esos pasos se cumplieron dentro de un proceso de un año y medio y nos felicitaron por haber obtenido la declaratoria de marca famosa.
Merca2.0 – ¿Cuál es el perfil del consumidor mexicano descrito por una marca de moda mexicana?
AM – El perfil del consumidor mexicano es tan variable como las horas de un día, el de la marca es muy detectado y sabe reconocer la calidad que a cualquier otro elemento, eso busca en la tienda, las mejores opciones alejadas a las tendencias en fast fashion.
Cuando te quieres empezar a vestir más adulto, buscas a Aldo Conti.
Merca2.0 – Qué recomendaciones le das a otras marcas para que hagan este mismo ejercicio de reconocimiento de marca famosa?
AM – Mas que nada creo que tenemos que demostrar que las marcas mexicanas somos tan fuertes como una marca internacional, para cualquier marca mexicana, el verdadero reconocimiento es que el consumidor te abraza, mi recomendación es que consientan a los clientes y escuchen lo que están pidiendo; evolucionen con ellos.
En el mercado mexicano se ha consolidado un segmento de proyección único para las marcas, por la capacidad de estas de poder escalar y acertar.
Antes de los pasos, un buen branding
El branding es un proceso clave en la construcción de marca, que ha consolidado una serie de actividades que al día de hoy convierten procesos, como la actividad de marca en como un eje tremendamente valioso para avanzar en innovación.
Ante estos recursos, un elemento muy relevante en esta capacidad de marca tiene que ver con la manera como hoy se integran el origen, los valores y la estrategia de reconocimiento y avance ante el mercado, donde la competencia es relevante cada vez más, sobre todo ante medios como el digital, que ha servido para integrar de mejor forma al consumidor en sus tareas que sirven para entender que vale y qué es necesario descartar para lograr conquistar en el mercado.
Con estos recursos es define el alcance de las principales actividades, que sirven para descubrir el potencial de una marca y lo más importante, el reto de replantear lo que se hace de manera tradicional.
