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La audacia de Fendi nos recuerda el valor de marca de esta compañĂa, que es una de las grandes firmas italianas en cuanto a lujo y venta de productos caros se refiere.
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Con el pretexto de que podrĂĄs âpersonalizar el bolso de una manera absolutamente Ășnicaâ, es como Fendi se da a la tarea de vender la experiencia de este costoso bolso.
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A travĂ©s de redes sociales existen diversos videos que circulan hoy en dĂa dentro de redes, se muestra cĂłmo debes armar tu costosa Baguette de Fendi, comprando en lĂnea o en tienda.
La estacionalidad, el nuevo consumidor de lujo y una mayor influencia de tendencias estĂĄn llevando a poderosas marcas de lujo como Fendi, a cobrar 50 mil pesos por una bolsa inconclusa y que tĂș debes terminar de confeccionar.
Esta bolsa se encuentra elaborada en algodón perforado con apenas algunos pedazos de piel, por lo que se suma a otras marcas polémicas como Chanel, cuando lanzó su famoso calendario de adviento y se enfrentó a una seria polémica por lo que ofreció al costo en que lo hizo.
¿Qué estå pasando en el mercado de lujo?
El costoso bolso incompleto de Fendi
Con apenas alguna pedacerĂa de piel de cordero y un material 100 por ciento de algodĂłn perforado, es como Fendi tuvo la ocurrencia de vender un bolso con precio de casi 50 mil pesos (sin contar impuestos y costo de envĂo).
La audacia de la marca, para vender un bolso elaborado en material de manualidad y a un alto costo, con el pretexto de âdarte la oportunidad de personalizarlo” es parte de la experiencia en que han caĂdo diversas marcas, con la que pretenden vender nuevas propuestas al consumidor, de exclusividad de lo que sus productos pueden ofrecer.
Este caso es un referente indispensable para entender qué estå llevando a pagar altos precios, por productos que estån dejando de seguir la vieja norma, de usar materiales exquisitos, procesos artesanales y un corto etcétera de pretextos de por qué son costosos sus productos. Ahora se trata de vender prendas o accesorios manuales o que causan la duda por parte del consumidor.
@calligraphyenvogue Do you want to see progress videos of how sheâs coming along? #fendi #fendidiy #fendibaguette #fendibag #calligraphy ⏠Forever – Labrinth
Fendi y el nuevo lujo
Esta audacia de la que hablĂĄbamos en el anterior pĂĄrrafo, de cĂłmo una marca de lujo te hace pagar 50 mil pesos, por una bolsa incompleta, se suma a malas experiencias que otras marcas de lujo han dado como Chanel, con su polĂ©mico calendario de advierto, que ofrecĂa, por un altĂsimo costo, una serie de productos de baja calidad y poco sentido para ser una marca de lujo.
La audacia de esta marca no tuvo desperdicio y si es un interesante caso de cĂłmo las marcas estĂĄn moviĂ©ndose hoy en dĂa en el mercado y quĂ© nuevos parĂĄmetros estĂĄn definiendo dentro de este.
Costoso por ser personalizado o para vivir la navidad
Hay dos pretextos muy interesantes, para ver cĂłmo las marcas de lujo estĂĄn ofreciendo productos incompletos o de baja calidad a un alto costo, poniendo en riesgo la preciada categorĂa de lujo, que basa su costo en el valor y el ĂĄngulo aspiracional con que pretende entablar un diĂĄlogo cada ve mĂĄs mĂĄs audaz.
Con esto en mente, el pretexto de Fendi te permitirte personalizar de forma manual tu bolsa de 50 mil pesos o Chanel, con el pretexto de navidad, hacerte pagar un calendario con productos que no cumplen con la promesa de lujo, se pone en riesgo los parĂĄmetros de lujo por culpa de una modernidad mal entendida.
El momento estĂĄ desafiando lo viejo
Hoy sin lugar a dudas hay una mayor cantidad de nuevos consumidores de lujo, quienes estĂĄn tomando decisiones de compra en este mercado, motivados por la viralidad de determinadas marcas y ya no siguiendo viejos patrones donde lo exquisito de materiales y marcas tenĂa que hacer sentido con los estilos de vida que hacĂan sentido con productos artesanales con materiales Ășnicos.
Ahora el lujo se basa en patrones tendencia, donde el diseño y el material en que se plasman estos, determina el impacto que tiene el mercado en el consumidor actual.
El mercado de lujo, ÂżdĂłnde se encuentra?
El mercado de lujo estĂĄ en dos escenarios muy importantes hoy en dĂa. Dentro del segmento online y en el ambiente fĂsico, donde ha podido establecer dos puntos muy importantes, entender al consumidor y abordar nuevos conceptos de creaciĂłn de productos, con base en este nuevo consumidor de lujo.
La apuesta por conquistarlo determina un serio reto en el mercado y lo mĂĄs importante, establece pautas que de no seguirse, se corre el riesgo de abordar mal el mercado y no solo eso, determinando actividades que se han vuelto malas medidas para entender el mercado.
