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Los patrocinios son una interesante fórmula de branding para una marca, ayudándola a escalar en el reconocimiento ante el consumidor.
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Si bien ayuda a una marca el comunicarse a través de patrocinios, existen elementos que deben definirse en función de la comunicación de una marca con el consumidor.
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Hay elementos tremendamente valiosos en el mercado, entre ellos los que tienen que ver con la capacidad de una marca de estar presentes ante el consumidor con buenos patrocinios, pero también con un buen abasto en punto de venta.
Una marca están en constante desarrollo sobre cómo definir la capacidad con que logran ser elegidas por el consumidor. Ante este desafío se patentan interesantes ejercicios en el mercado, como los que advierten la importancia de innovar el canal comercial y lo más trascendente, los que alertan de lo valioso que se vuelve el comunicar desde los patrocinios deportivos.
Dentro de un estudio que PR Newswire condujo a nivel internacional, la firma detectó que el valor de este mercado alcanzó en 2020, en pleno año de contingencia, los 57 mil millones de dólares.
Para 2027 se espera que esta cifra se dispare hasta los 89 mil 600 millones de dólares.
Los casos de patrocinios se han dado con todo tipo de acciones, unas muy importantes han tenido que ver con la manera como se logra comprender el mercado. Spotify, por ejemplo, ha dado la sorpresa de ser el nuevo patrocinador del Barcelona, con un movimiento que invariablemente nos advierte del peso que las marcas nativas digitales han amasado en el mercado.
“No solo es el mejor acuerdo de patrocinio de la historia del club sino también por la dimensión institucional y la singularidad por su alianza con una compañía musical y líder del mundo del entretenimiento.
Es un acuerdo de patrocinio histórico por la alianza estratégica con esta compañía”, dijo Juli Guiu, vicepresidente de marketing del Barca, adelantando lo que es innegable, el peso que las compañías tecnológicas tienen ante el consumidor y lo importante que sigue siendo apostar por patrocinios, que es una de las inversiones más viejas dentro de la industria del marketing, demostrando que sigue siendo efectiva a pesar de la edad.
Ante estos ejercicios es importante ver qué ayuda a una marca a obtener visibilidad en el mercado, tal como Damian Mckinney, CEO de Stoli y Tim Szonyi, global brand leader de Stoli y Elit, lo comparten en esta entrevista.
Merca2.0 – ¿Por qué patrocinar eventos deportivos como una Fórmula E?
Damian Mckinney – Estamos para lanzar una alianza con el mejor equipo de la Formula E, pasamos siete meses construyéndola. Me doy cuento que una de las razones para estar en países como México es para crear nuevos capítulos para las marcas.
Merca2.0 – ¿Cuáles son las claves en branding para que una marca sean relevante cuando hace un patrocinio?
Tim Szonyi – Uno de los mejores beneficios que tenemos es el auto (pensando en un evento de carreras) en si mismo, es un elemento muy importante, con un vehículo que es uno de los más sorprendentes en el mundo. Segundo, hemos trabajado muchísimo con la fórmula E, porque hemos tenido la oportunidad de aprovechar este evento en redes sociales con la conversación que se detona en dichas plataformas.
Merca2.0 – Al margen de un buen patrocinio, ¿Cómo mantener a una marca en el mercado?
Tim Szonyi – Creo que una de las cosas más difíciles es estar en el momento en que tu consumidor está considerando comprar una marca. De los más grandes desafíos es poder estar presentes en ese momento. Uno de los más grandes retos es que tenemos que estar en ese instante.
Damian Mckinney- Muchas personas dicen vamos a buscar la perfección, la segunda parte de la historia, qué es relevante. Las compañías pueden ser increíblemente exitosas (con una historia que documente este avance).
