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Zara es una de las marcas de moda más importantes en el mercado a nivel mundial.
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La venta de accesorios representa una amplia fuerte de ingresos en la industria de la moda.
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El diseño de un producto y su packaging son fuertes oportunidades para atraer la mirada de un consumidor.
Zara optó por proteger sus aretes con una pequeña red que se asemeja a “ajos y cebollas”, demostrando la importancia del diseño de producto.
La industria de la moda viste a millones de personas alrededor del mundo, ya sea mediante la venta de prendas que busquen satisfacer las necesidades básicas de los consumidores para vestir, así como las más exigentes que buscan comunicar un mayor estatus mediante diseños más especializados y accesorios complementarios, donde algunas marcas han logrado sobresalir.
De acuerdo con el gráfico de Statista sobre las marcas de moda y accesorios más valiosas a nivel mundial durante 2021 (y dejando a un lado las empresas deportivas), Gucci lideró el mercado con un valor de 15.599 millones de dólares, posteriormente se posicionó Louis Vuitton con 14.858 millones de dólares, Chanel con 13.240 millones, Zara con 13.156 millones y UNIQLO con 13.071 millones, entre otras reconocidas marcas como H&M, Cartier y Hermès.
Si bien un importante porcentaje del éxito de estas marcas se centra en la venta de prendas, los accesorios femeninos no pasan por inadvertidos, como bien lo pueden ser los bolsos, gafas, relojes, bufandas, cinturones, aretes y demás que complementan el outfit de millones de personas, gracias a todo el trabajo de logística detrás que se encarga de transportar y proteger los artículos de estas marcas para que lleguen en condiciones óptimas a las manos de su consumidor final.
Zara protege sus aretes con malla y muestra la importancia del diseño de producto
Un usuario en redes sociales ha compartido su experiencia al comprar en la tienda de Zara, donde un particular producto ha llamado su atención, unos aretes que parecen “mallas de cebollas para ponértelas en las orejas”, donde otros usuarios también encontraron cierta similitud con ajos.
De ajooo
— Pippa ? (@pippa_cl) April 3, 2022
A pesar de la similitud que algunos usuarios parecieron encontrar con “ajos y cebollas”, otros internautas defendieron el producto en cuestión, mencionando que en realidad se trata de una malla protectora para proteger los aretes de perla porque los clientes de la tienda suelen tocarlos, parte del producto la cual posteriormente se puede retirar.
La malla es para proteger las perlas en tienda, y no las manosee todo el mundo luego se quita. ?
— ? Dron Alcalde #Candidatura2033 ? ?? (@GC_Dr0n) April 4, 2022
Si bien los esfuerzos de Zara buscan proteger sus productos para que lleguen sanos y salvos a las manos de sus clientes, en esta ocasión los usuarios encontraron una similitud que seguramente la marca no buscaba, demostrando la importancia del diseño de producto y su packaging.
El valor del diseño en un producto
Ofrecer un buen producto es indispensable para hacer crecer una marca o proyecto; no obstante, la importancia de llevar elaborar buen diseño es un elemento indispensable para el crecimiento del mismo, ya que este puede asegurar o apartar la atención de los consumidores y, por ende, repercutir directamente en nutras ventas.
La percepción estética de un producto y su packaging en la mente del consumidor es el primer acercamiento realizado para incitar a una venta, por lo que este debe capturar su atención de primera instancia para despertar la curiosidad, asegurar la calidad y sobresalir por sobre el resto de productos que podrían ser nuestra competencia; de acuerdo con información de medios locales, un buen diseño de packaging puede generar un retorno de inversión de hasta 2.5 veces por encima de lo invertido en otras acciones, como en redes sociales, comunicación y marketing.
Ejemplo de empresas que han encontrado una buena manera de vender su producto jugando con el diseño del mismo y su packaging lo encontramos con Comex, quienes realizaron un empaque jugando con el cepillo de una brocha y crearon un personaje con bigote, hecho bien recibido por los usuarios en redes y el consumidor que no dudó en adquirir el artículo.
El diseño de producto es un elemento de vital importancia que podemos aprovechar para fomentar una venta, si apostamos por la creatividad y estética.
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