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Boeing de China Eastern Airlines con 132 pasajeros a bordo se estrella: qué sabemos

Es un modelo 737-800 de seis años de antigüedad, diferente a los 737-Max involucrados en las tragedias de la marca.

La marca Boeing sigue golpeada por los problemas. Un avión de pasajeros de China Eastern Airlines con 132 personas a bordo tuvo un accidente en una zona montañosa de China cuando volaba entre las ciudades de Kunming y Guangzhou, informó la Administración de Aviación Civil de China (CAAC).

SegĂşn la TV de China CCTV, la aeronave involucrada en el accidente es un Boeing 737-800.

No se conoce el nĂşmero de vĂ­ctimas mientras los servicios de rescate se dirigen al lugar. Tampoco hay detalles de la causa del accidente.

El avión era un avión 737-800 de seis años de fabricación, de acuerdo con información de Flightradar24.

SegĂşn la CAAC, la nave de fabricaciĂłn estadounidense perdiĂł contacto sobre la ciudad de Wuzhou.

TenĂ­a 123 pasajeros y nueve tripulantes.

Los medios chinos están citando  a un oficial de rescate que dijo que el aviĂłn se habĂ­a “desintegrado por completo”.

Un incendio provocado por el choque quemĂł un bosque de bambĂş, siempre segĂşn las mismas fuentes.

Qué pasó en China: accidente de un Boeing

El sitio web de China Eastern Airlines incluyĂł una marca de luto, algo que hacen las aerolĂ­neas en respuesta a un accidente como muestra de respeto por las vĂ­ctimas.

El historial de seguridad de la industria aérea de China está entre los mejores del mundo en los últimos 10 años, de acuerdo con Reuters.

Un Boeing de China Eastern Airlines con 132 pasajeros a bordo se estrella: qué sabemos
China Eastern Airlines es la línea aérea que opera el Boeing siniestrado.

Aviation Safety Network dice que el Ăşltimo accidente mortal de un aviĂłn en el gigante de Asia ocurriĂł en 2010, cuando 45 de las 97 personas a bordo de un Embraer E190 fallecieron cuando la nave operada por Henan Airlines cayĂł cerca del aeropuerto de Yichun por tener muy poca visibilidad.

A diferencia del 737 Max, el 737 800 que se ha estratellado este lunes 21 de marzo en CHina tiene buenos antecedentes de seguridad.

Hay que recordar que el 737 Max tuvo dos graves accidentes fatales: en 2018, en Indonesia; y en 2019, en EtiopĂ­a.

En 1994, un Tupolev Tu154 de China Northwest Airlines que viajaba desde Xian a Guangzhou se destruyó en un un accidente luego de despegar: 160 personas a bordo fallecieron en lo que fue el peor desastre de la historia aérea de China, de acuerdo con información de Aviation Safety Network.

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El olor del compromiso: lo que el cloro me enseñó sobre branding emocional

Imagina que entras a una alberca techada. El aire es húmedo, fresco… y lo inunda ese olor penetrante, limpio, casi medicinal: cloro. De inmediato, tu mente viaja en el tiempo.
En mi caso, regreso a mi infancia.
Tenía unos ocho años cuando empecé a entrenar natación. Las prácticas eran temprano, a veces antes de ir a la escuela. Recuerdo el ritual: despertarme con sueño, ponerme el traje de baño con flojera, llegar medio dormido, y que ese golpe de olor a cloro me activara como una cachetada sensorial.
Ese aroma se convirtió, sin que me diera cuenta, en el símbolo de algo más profundo. No era solo el químico que mantenía limpia el agua: era el olor del esfuerzo, de la constancia, del frío en los pies antes de tirarme al agua, de los logros pequeños como mejorar un par de segundos mi tiempo, y también de los regaños del entrenador.
Hoy, cada vez que huelo cloro, algo se despierta en mĂ­. Mi postura cambia. Se me activa el chip del enfoque. Del compromiso. Todo por un aroma.
Y aquĂ­ es donde empieza la lecciĂłn para nosotros, los que trabajamos en marketing.
El poder de la memoria olfativa
El olfato es el Ăşnico sentido que conecta directamente con la amĂ­gdala y el hipocampo, las zonas del cerebro responsables de las emociones y la memoria. Es decir, cuando olemos algo, no pasa primero por un filtro racional: va directo al corazĂłn de nuestra experiencia emocional.
Por eso, un solo aroma puede transportarnos a un lugar, una época, una persona o una emoción. ¿Quién no ha sentido nostalgia por el olor de una casa antigua? ¿O tranquilidad al oler lavanda? ¿O felicidad al percibir el aroma de un pan horneado?
Y aquí entra el branding emocional. Las marcas que logran conectar con emociones duraderas y auténticas no son aquellas que solo lanzan mensajes bonitos. Son las que logran ser parte de nuestra historia. Las que despiertan algo en nosotros.
¿Qué tiene que ver el cloro con una marca?
Más de lo que parece.
Ese olor a cloro, para mí, representa un conjunto de valores: disciplina, constancia, preparación. Todo eso se activó con una sola molécula aromática. Sin copy, sin campaña, sin jingle. Solo con una experiencia repetida y significativa.
Una marca puede aspirar a lo mismo. Si logra vincular su aroma (o cualquier otro estĂ­mulo sensorial) con una experiencia emocional profunda, se vuelve memorable. Y no solo memorable: se vuelve parte de la identidad del consumidor.
Esto no es teoría. Lo veo todos los días en mi trabajo con marketing olfativo. Las marcas que diseñan una estrategia sensorial bien pensada logran permanecer en la mente —y en el corazón— del cliente mucho más que aquellas que solo invierten en alcance o frecuencia.
El branding emocional no se grita, se siente
Hoy más que nunca, las personas buscan marcas que les hagan sentir algo. Que los representen, que les hablen al oído (y ojalá también al alma).
¿Te has preguntado a qué huele tu marca?
No se trata solo de perfumar un espacio. Se trata de crear una huella sensorial coherente con lo que representas. Si vendes bienestar, tu aroma debe calmar. Si ofreces lujo, debe ser sofisticado. Si comunicas frescura, debe sentirse ligero. Es una conversaciĂłn entre el inconsciente del cliente y la esencia de la marca.
Así como el cloro me recuerda quién soy cuando estoy comprometido, una marca puede recordarle a sus clientes quiénes son cuando eligen conectar con ella.
Cierra los ojos otra vez
Piensa en tu infancia. ¿Qué aroma era constante? ¿Qué sentimiento lo acompañaba? ¿Y si tu marca pudiera provocar lo mismo en alguien más?
Esa es la magia. Esa es la meta.
No subestimes el poder de lo invisible. A veces, un simple olor puede construir el vínculo más fuerte.
Eso aprendĂ­ del cloro.

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