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El karma llega a Facebook al tener que salir de Rusia, pues recordemos estuvo impulsando una campaña en donde promovía la mala imagen de TikTok en Estados Unidos.
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El desgaste de las redes sociales lleva a observar el reto que llevan compañías como Facebook con la caída en el valor de sus acciones y lo que han comenzado a llamar como segunda burbuja de internet.
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Un aspecto que tenemos que tomar en cuenta al momento de entender a una red social tiene que ver con la oportunidad que se han llevado las marcas en este medio a través del valor de sus acciones y el potencial riesgo de una burbuja de internet por la situación económica y geopolítica que se vive.
Las acciones de Facebook han registrado la caída más grande en la historia corporativa, al sufrir un descalabro de 230 mil millones de dólares y la noticia es una pésima advertencia del papel que se viene para las empresas tecnológicas, sobre todo después del rol que se han aquilatado en el mercado, por lo que una segunda burbuja de internet sería una catástrofe económica, sobre todo para las compañías de este tipo, que se han convertido en profetas y no necesariamente tienen la palabra correcta.
Todo esto ocurre luego de que Rusia expulsó a la red social de su país y con ese simple movimiento se ha desastibilizado a una empresa que desde Cambridge Analytica no sufría una bofetada tan severa, que le hiciera perder el equilibrio.
¿Se empieza a romper la segunda burbuja del internet? Es prematuro para señalarlo. Pero una caída de 230,000 millones de dólares, no es cualquier cosa. De hecho, aseguran, es la caída más pronunciada de la que se tenga registro. https://t.co/BOPb7zSOA7
— manuel hernández borbolla (@manuelhborbolla) March 8, 2022
Ante este contexto se confirma un hecho muy importante y es el que tiene que ver con la manera como las marcas tecnológicas están resintiendo el conflicto bélico en Ucrania, donde Rusia ha intervenido.
Todo esto se ha convertido en una sentencia ya cantada para la red social, cuando tan solo en los últimos 3 meses de 2021 ya había registrado la pérdida de 500 mil usuarios, lo que supone todo un reto para la red social, ambos datos proyectados por Aristegui Noticias son un importante indicador de lo que se viene no solo para esta red social, para todo un ecosistema de plataformas digitales.
Por ejemplo, tras el bloqueo de Rusia, Facebook registró una caída de 1.3 por ciento el viernes, luego de que se anunció su suspensión en dicho país. La medida invariablemente llevó a un fracaso accionario a Facebook y estableció un reto a trabajar, cómo se comunicarán los millones de usuarios rusos, quienes están siendo privados de comunicación que proveía Facebook.
El papel de Facebook en la economía internacional ha sido fundamental en la ejecución de las pautas publicitarias, con las que sin lugar a dudas se ha establecido un reto muy importante de comunicación y es el que tiene que ver con qué se comunica y de qué manera se transmite este mensaje.
No cabe duda que hoy en día se ha establecido una serie de retos digitales, sobre todo cuando el canal digital se pone en riesgo. Cuando Facebook falló en México, la gran duda fue qué pasaría con la comunicación entre sus usuarios y qué ocurriría con las pautas y todas las estrategias de social media marketing pautadas en este medio.
El ecosistema de Facebook se desgasta
Facebook es tendencia y nos recuerda el enfrentamiento que hubo entre Facebook y TikTok, cuando Mark Zuckerberg aseguró que la plataforma china representaba una amenaza para Estados Unidos.
Zuckerberg impulsó en su momento una campaña de desprestigio, que impulsó cuando el gobierno estadounidense activó restricciones contra la app, acusando de riesgo por la posible infiltración del gobierno chino en datos de sus ciudadanos registrados en la app.
Este tipo de escenarios se han convertido en una constante en valor de marca digital y en qué tan funcional siguen siendo las viejas plataformas como Facebook, ante alternativas que se han visto como TikTok, una mayor demanda de Telegram y una interacción basada en Zoom.
Hay nuevos hábitos y perfiles de usuarios que priorizan determinadas redes sociales y en función de esta construcción de audiencias se han definido importantes actividades a tomar en cuenta.
Un elemento crucial en lo que se está definiendo en el mercado tiene que ver con la capacidad que las marcas digitales han ido construyendo, para poder establecer pautas de trabajo, que invariablemente están pensadas en cómo se comunica a los usuarios y de qué forma se activan campañas para que las marcas aprovechen este medio.
Facebook sigue siendo una oportunidad de negocio
A pesar de lo que se puede analizar a detalle, como las cifras proyectadas por Aristegui Noticias respecto a Facebook, las redes sociales han dejado de ser este simple ocio para el que se crearon y ahora son poderosas herramientas que activan negocios, mediante las cuales se busca escalar en el mercado.
Ya hemos advertido la importancia de una idea de poder estar en un mercado sumamente demandante, donde los aliados, en especial los digitales, son cruciales.
De ahí que Facebook siga siendo relevante, ya que muchas marcas han consolidado en el consumo un referente único y lo han logrado con la ayuda de Facebook, tal como lo explica , por el contrario, nos recuerda lo importante que se vuelve lograr apuestas de peso en el mercado.
Entre estas apuestas encontramos a John Miller, autor de GRUPOS DE FACEBOOK DESATADOS: CÓMO INICIAR, LANZAR Y HACER CRECER SU PROPIO GRUPO DE FACEBOOK PRÓSPERO PARA SU NEGOCIO
