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La publicidad digital tiene el reto de presentarse ante el internauta sin ser intrusiva, ni molestarlo.
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La creación publicitaria transita a dar valor a los usuarios y presentar los productos y servicios como contenido.
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La que se hace de forma efectiva mejora el reconocimiento de la marca, y cuando molesta la pérdida de ingresos aumenta.
Aunque la inversión en publicidad sigue aumentando año con año, los internautas muestran un fenómeno llamado “fatiga publicitaria” y refiere cuando es bombardeado con el mismo anuncio uno y otra vez, pero ya no les pone atención, los desplazan hasta que encuentren contenido de mayor interés.
Tan solo en México, el gasto en publicidad digital en México superó los 2.000 millones de dólares estadounidenses en 2019, lo que representó un incremento del 19 por ciento en comparación con el gasto reportado en 2018.
Pese al incremento, la publicidad tiene el reto de ofrecer algo más a los usuarios y transitar a ser un contenido que tenga la capacidad de presentar un producto sin irritar a los usuarios.
Los consumidores están pasando mucho más tiempo delante de las pantallas y accediendo a más contenido y cuando los anuncios los interrumpen el daño va directamente a las marcas.
Un estudio de GWI y Warc que registró las emociones de consumidores estadounidenses cuando ven publicidad en la internet y los hallazgos revelaron que los anuncios son excesivos para el 32 por ciento, molestos para el 31 por ciento e intrusivos para el 27 por ciento.
Con publicidad efectiva en internet, mejora el reconocimiento de la marca y cuando esta molesta a los usuarios existe un bloqueo de anuncios, en 2020 se previó que la pérdida de ingresos por el bloqueo de anuncios aumentó a 2 mil 120 millones de dólares, según datos de Statista.
Estrategias para evitar la fatiga publicitaria
Según un análisis de Diana León, Country Manager de RTB House México para mejorar la interacción de las audiencias con las campañas publicitarias es necesario que los anunciantes averigüen el momento donde comienza la fatiga publicitaria o existe una “ceguera” en los banners y una vez identificadas las señales los publicistas se pueden encargar del problema de distintas maneras.
Con observación las mediciones de cada campaña para detectar una posible fatiga publicitaria y apoyarse de los datos que arrojan los analytics para modificar o renovar los anuncios. Con tecnología desarrollar algoritmos que hagan la campaña más efectiva en función de los objetivos, y así aprovechar la inversión. En sí, asegurarse que el contenido este funcionando.
Usar tecnología de segmentación contextual basada en Deep Learning y publicidad de banners no estándar que resulte atractiva, indica RTB House. Para eso es necesario un proveedor especializado en tecnología para publicidad digital con el objetivo de que exista una garantía de llegada a la audiencia deseada.
La creatividad contextual de la publicidad es algo que no se puede olvidar con el uso de las nuevas tecnologías, formatos y socios.
A continuación algunas de las recomendaciones de estrategias creativas de RTB House: Desarrollar campañas escalonadas, crear diferentes versiones de un anuncio y rotarlo, combinar formatos, crear distintas campañas de acuerdo a los targets, es decir, no el mismo anuncio para todas las audiencias, elegir las plataformas adecuadas capaces de crear recomendaciones de acuerdo a los KPIs establecidos, soluciones basadas en IA.
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