El Super Bowl 2022, el evento más importante a nivel de audiencia de los Estados Unidos, tendrá lugar este domingo 13 de febrero cuando en el SoFi Stadium se enfrenten Cincinnati Cardinals y Los Angeles Rams por la final de la NFL.
Para ser parte del show, las marcas más relevantes de la región invierten millones de dólares en publicidad porque saben que se trata de una costosa pero muy redituable exposición.
“Cada millón de dólares invertido en publicidad en el Super Bowl se recupera”, solía decir uno de los directivos más importantes de la industria en los Estados Unidos.
Este año, para ser parte del segmento publicitario más importante del show deportivo, las compañías han llegado a pagar hasta U$S 7 millones por 30 segundos de publicidad, una inversión impactante.
Sin embargo, si se contrasta este desembolso con la audiencia esperada, no resulta demasiado: tendrá casi 100 millones de espectadores, la mayoría concentrados en Estados Unidos, Canadá, México y los países del norte de América Latina.
Un sólo segundo de publicidad se vendió en 2022 a 215 mil dólares. Eso es lo que cobró NBC Sports, la cadena de TV dueña de los derechos.
Como se esperaba, según indicó la televisora, se vendieron todos los espacios publicitarios disponibles: ya no hay lugar para más publicidad. En 2021, el valor máximo que se ofertó fue de 5,5 millones de dólares por 30 segundos. En el Super Bowl 2022, como explicamos antes, 7 millones de dólares.
De acuerdo con Reuters, el precio de los comerciales para el Super Bowl LVI aumentó un 18 por ciento respecto de la última edición. Y todo indica que seguirá en subida en 2023.
Los 100 millones de espectadores esperados no son el máximo para este evento. En 2012, el Super Bowl de ese año atrajo a 114 millones.
Este año, para sumar expectativas, en el espectáculo de medio tiempo, se presentarán Eminem, D. Dre, Snoop Dogg, Kendrick Lamar y Mary J.Blige.
Marcas y publicidad en Super Bowl 2022: Crypto.com, FTX, Avocados From México y DraftKings
Entre las compañías anunciantes hay de todo, desde compañías relacionadas con las criptomonedas, hasta vendedoras de aguacates.
Entre los exchanges de monedas digitales estará presente Crypto.com. Será el debut de esta marca en la publicidad del Super Bowl 56. Trascendió que pagó 6,5 millones de dólares para estar el domingo con 30 segundos de anuncio.
Su presencia en el ecosistema de marcas del Super Bowl era lo que le faltaba a la compañía criptográfica, ya que en su estrategia de mercadotecnia ya forma parte la F1 (U$S 100 millones), la UFC (U$S 175 millones) y tiene el derecho del nombre del estadio de los Lakers y los Clippers, equipos de la NBA (U$S 700 millones).
En la misma línea de segmentos de mercado figura un competidor de Crypto.com: FTX.
En este caso, no se conoce el monto de la inversión, pero estará entre los anunciantes del duelo de la final de la NFL del domingo 13 de febrero.
Entre sus grandes inversiones figura ser patrocinador oficial del equipo Mercedes de la Fórmula 1.
La compañía mexicana Avocados From México es otra de las marcas que estará en la publicidad del Super Bowl 2022. En este caso, no se trata de un debut, ya que en los últimos años sólo no estuvo presente en 2021. Del spot de 30 segundos será parte Drew Brees.
DraftKings es otra marca que vuelve a la publicidad del evento luego del éxito de su presencia en 2021. El operador de apuestas en el deporte llega por medio de la agencia TBD. El año pasado desembolsó millones por dos anuncios de 15 segundos cada uno.
