La mascota de Farmacias Similares, el Dr. Simi, ha demostrado su presencia en la mente del consumidor con sus productos de merchandising.
Hoy en día existen un sin fin de marcas que logran satisfacer diferentes necesidades (y al mismo tiempo parecidas), donde factores como el lugar geográfico y pequeñas variaciones en precios de las mismas pueden ser de vital importancia al momento de ganarse la confianza del consumidor. Es por esto que las marcas optan por utilizar diferentes estrategias de marketing para ganarse al consumidor, distinguirse por sobre la competencia y lograr un mayor engagement con él, hecho que se puede lograr mediante algunas acciones en el branding de las empresas, como el diseño de una marca, la creación de mascotas y la venta de merchandising.
Una mascota de marca (conocidas también como mascotas publicitarias o corporativas), son personajes que buscan representar los valores de una marca, ayudando también a fortalecer la presencia de una empresa en la mente del consumidor, por lo que se muestra como una buena estrategia de branding a explorar, gracias a un sin fin de posibilidades a lograr donde la creatividad juega un factor fundamental.
Para tener en cuenta el impacto que pueden llegar a representar, información de medios locales muestra que el 64 por ciento de los consumidores mencionan que los valores compartidos por estas ayudan a fortalecer una relación de confianza con su respectiva marca.
Estas mascotas pueden ser utilizadas de diferentes maneras, entre ellas, para crear anuncios publicitarios (estáticos o animados en medios tanto tradicionales como digitales, así como en los diseños de producto (como podíamos ver hace algún tiempo en los empaques de cereales en México); no obstante, las marcas también cuentan con una buena oportunidad de aprovechar a su mascota publicitaria al vender artículos de merchandising en torno a ella.
Cliente presume su merchandising del Dr. Simi
Un usuario en redes sociales ha presumido parte de su merchandising del Dr. Simi, donde le menciona a la marca que ya se encuentra “armando” su colección y adjunta una fotografía con 3 de sus peluches de la mascota publicitaria de Farmacias Similares, en sus diferentes versiones.
???
— Dr Simi ® (@drsimioficial) February 7, 2022
Este usuario se encuentra apenas construyendo su colección de merchandising del Dr. Simi, la cual puede extenderse bastante si tenemos en cuenta que la marca opta constantemente por la creación de estos peluches de su mascota publicitaria en diferentes versiones (como lo vemos en la fotografía con su disfraz de Papá Noel); no obstante, demuestra el posicionamiento que tiene la marca en la comunidad actual, así como ha sucedido en ocasiones pasadas.
Dicha imagen del Dr. Simi ha logrado ser promovida en diversas situaciones gracias a sus artículos de merchandising, incluso con celebridades que han recibido en sus manos este tipo de peluches por parte de sus fanáticos, como lo demostró hace un tiempo Steven Yeun, ex protagonista de la serie The Walking Dead, cuando compartió una fotografía con su peluche e incluso una artista a la que lanzaron la mascota publicitaria en el Corona Capital, posicionando a la marca en la mira de millones de usuarios.
¿Tiene un minuto para hablar de la foto de Steven Yeun SOSTENIENDO UN PELUCHE DEL DR. SIMI? 8D pic.twitter.com/5IYMF5HvPZ
— Bless the maker?- vampi pochita (@vampire__) February 18, 2019
Ver la emoción de Aurora en el Corona Capital no tiene precio ???❤️
Les gritaba “Te Amo” cada 3 minutos ?
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Y alguien le regalo un peluche de Dr. Simi ?❤️ rifados pic.twitter.com/KdRLzXHG9w— Andrómeda (@alxuriell) November 22, 2021
Merchandising y mascotas publicitarias
Las mascotas publicitarias y sus artículos de merchading tienen una buena oportunidad de ser el principal referente de una marca, inclusive más allá del mismo nombre de una empresa. Ejemplo de esto lo hemos encontrado al paso de los años con diferentes mascotas, las cuales han logrado ser la imagen de sus respectivas marcas desde sus inicios, que si bien, en ocasiones pueden ser un poco modificadas para lograr una mayor recepción del consumidor actual, siguen mostrando su efectivo posicionamiento.
Entre ellas podemos encontrar a los icónicos personajes de M&Ms con “Red” y “Yellow”, cuya imagen aparece en peluches, cuadernos, dulces, playeras, tazas, entre otros.
De igual forma, Statista muestra lo que la venta de merchandising podría llegar a representar en las ganancias de una empresa, ya que diversas películas han registrado ventas millonarias con estos artículos, entre ellos, aquellos superhéroes del Universo Cinematográfico de Marvel que han logrado acumular 18.263,22 millones de dólares vendiendo artículos como bufandas, llaveros, juguetes y demás.
La venta de merchandising incrementa los ingresos de una marca y mejora la fidelidad con sus consumidores.
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