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Alti llevó a Santander al Festival de Cannes Lions a recoger un Grand Prix en Entertainment.
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La oportunidad de crear una campaña con la misión de conquistar un Grand Prix en Cannes forma parte de lo que podríamos ver próximamente este 2022.
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El Festival de Cannes Lions se celebrará este año en formato híbrido.
Este 2022 se celebra una edición más del Festival Cannes Lions. El formato de este año será híbrido, por lo que se llevará a cabo de forma presencial y digital. El espíritu creativo es tal, que incluso este ha llegado a Grupo Salinas, inspirando a la empresa a contratar a una mercadóloga especialista en llevar a marcas populares a ganar metales en la ciudad francesa.
Durante esta semana se dio a conocer el nombramiento de Elena Alti Ortiz como la nueva directora de Mercadotecnia de Grupo Elektra y llega con las credenciales que refuerzan la idea de que Elektra buscará a una agencia, que le permita competir en el festival más importante de la industria publicitaria, pretexto perfecto para un empresario que disfruta de llegar a destinos de la costa azul en yate.
El perfil de Elena Alti es demencial creativamente hablando. En 2017, como head of digital Marketing en Santander Group, se llevó un Grand Prix en Entertainment, de la mano de MRM//McCann.
La campaña es recordada en el mercado publicitario porque la historia “Cuánto, Más allá del dinero” fue protagonizada por Adriana Ugarte, actriz de series emblemáticas como Tiempo entre Costuras.
El planteamiento de la campaña fue cómo vender una cuenta bancaria a una generación de jóvenes que no quería escuchar nada de bancos, por lo que la trama se ambientó en una era futurista donde se compran y vender experiencias de vida.
Alti cuenta con un ojo creativo único y lo debe a su trayectoria por agencias como McCann Worldgroup, SCPF, BBDO y Ammirati Puris Lintas, por lo que su arribo a Elektra implica, no lo dudamos, uno de los pitch más importantes de este 2022 para las agencias publicitarias interesadas en hacer una campaña capaz de llevarse un metal en la costa francesa.
Banco Azteca y Banamex
Una de las fusiones más esperadas este año en materia bancaria es la posible compra de Banamex por parte de Ricardo Salinas, con lo que sumaría esta marca a Banco Azteca y el contexto entorno a esta operación no decepciona, es el mejor escenario para una campaña publicitaria demoledora.
Es el momento para que las agencias publicitarias salgan a la búsqueda de cuentas que sin lugar a dudas necesitan replantear su comunicación a través de una historia poderosa, que logre empatar con un banco, que sin importar si es adquirido por Salinas u otra entidad, abre el espacio para diseñar una campaña y quedarse con una cuenta que necesitará dar a conocer su nueva imagen al despedirse de Citi.
La oportunidad también está en acompañar a Alti, una mujer acostumbrada a trabajar con agencias publicitarias y el valor de su trabajo está patentado con galardones, por lo que la propuesta creativa no debe ser menor a lo que está acostumbrada a presentar en festivales.
El festival de Cannes Lions
Por cierto que el Festival de este año anunció hace unos días a sus presidentes de jurado, descartando a Hispanoamérica y quitando a México la oportunidad de presidir categorías para esta edición, por lo que la estrategia será saber comunicar las piezas que compitan este año, con un jurado que evidentemente tendrá la mirada puesta en las grandes mecas de la creatividad como Estados Unidos, Francia, España y Brasil, que dentro de América Latina es la nación con más metales y una exposición única de campañas que garantizan metales en cada edición que se presentan.
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