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Históricamente, los medios de comunicación han perpetuado la discriminación hacia las minorías de la sociedad.
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Para eliminar los prejuicios en la publicidad digital, Publicis Media ha creado un marketplace para que los clientes de las tres agencias de medios que integran la empresa puedan llegar al target.
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Y planeen sus campañas inclusivamente, sin caer en estereotipos negativos.
Las minorías suelen pasar desapercibidas en la sociedad, en muchas partes del mundo, pueden ser víctimas de graves violaciones de derechos humanos, violencia, conflictos y/o persecución; no obstante, la publicidad digital está priorizando llegar a dichas comunidades, Publicis Media presentó un marketplace de publicidad programática para que sus clientes lleguen a dicho target y les ayude a planificar sus campañas en medios inclusivos.
Ello, con el objetivo de conectar con comunidades de baja representación de manera regular y no solo en fechas únicas, indicó Azad Ali, Director de Performance Insights en Spark Foundry.
“Aportará autenticidad a los planes de medios y tendrá más impacto en estas comunidades”, dijo respecto al nuevo marketplace.
Desde tiempos antiguos, la discriminación y racismo se expresa a través de los contenidos y los estereotipos son heredados de generación en generación y/o aprehendidos en los medios de comunicación.
En muchas ocasiones la publicidad ha sido parte del juego de la perpetuación de la violencia hacia las minorías, ya que promueve imágenes alejadas de la realidad, generando prejuicios discriminatorios.
Según Rita Bosaho Gori, activista y política española, “los medios de comunicación son creadores de imaginarios sociales, son máquinas ideológicas que inventan y representan fantasmas por las que se guían las psiques de las personas”.
Hablando de las comunidades étnico/raciales –minoría–, la Directora General para la Igualdad de trato y Diversidad Étnico Racial de España cree que los medios de comunicación fomentan la cristalización de los prejuicios sociales.
Publicis Media lanza marketplace
El nuevo marketplace lleva el nombre de Diverse & Inclusive Media Exchange (DIME) y ofrecerá dos tipos de servicio a las tres agencias de medios que integran Publicis Media.
Por medio del marketplace, Spark Foundry, Starcom y Zenith podrán tener acceso a medios que se dirigen a comunidades con baja representación. El acceso no sería nada sin la alianza que la empresa multinacional realizó con Brand Advance, la red conformada por más de 500 medios dirigidos a grupos poco representados como son: personas con discapacidades, grupos étnicos, consumidores de la tercera edad o comunidad LGBTI+.
También por medio de una alianza con NewsGuard, se colocará publicidad que represente a las comunidades sin resaltar los estereotipos negativos y con BrandGuard se colocará la información en entornos seguros.
Al respecto, Steven Brill, co-CEO de NewsGuard aseguró que DIME permitirá que medios informativos de calidad atiendan los intereses de las comunidades poco representadas.
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