-
Instagram es de las redes sociales más poderosas en el mercado de redes sociales y las stories el formato de contenido más popular en la plataforma.
-
Playback es la estrategia clave de Instagram, para generar conversación con contenidos diseñados para ser vistos una sola vez.
-
Los contenidos efímeros han sido un formato muy exitoso y referente en la manera de comunicar con que las marcas destacan en la actualidad.
Instagram se ha sumado a la tendencia dentro de las redes sociales, de revivir los contenidos generados durante el año y ha lanzado Playback, una herramienta con la que podrás republicar 10 stories hechas a lo largo de este 2021.
Más allá de la experiencia de revivir estos contenidos, hay un pequeño detalle que va contra la naturaleza efímera de Instagram y es precisamente la de revivir contenido en un formato que se supone es para ser visto una sola vez, por lo que insistir en republicarlo es un ejercicio que sacrifica su ethos.
¿Instagram traiciona su naturaleza?
Diseñar un producto para un determinado fin y sacrificar esa naturaleza con tal de sumarse a la tendencia del momento es la mejor descripción de lo que sucede con Instagram en el cierre del año, en que la red social se ha convertido en un referente único en el mercado y no solo eso, se ha consolidado como un medio tremendamente popular por sus historias efímeras.
A pesar de ello la plataforma ha activado Playback, la herramienta con que sus usuarios pueden seleccionar 10 stories de su archivo para republicarlas.
En la actualidad, las stories, si así lo decides, se guardan automáticamente en el archivo dedicado a almacenarlas, también tienes la opción de mantenerlas fijas en la página principal de tu cuenta, sin embargo, más allá de estas opciones, lo que Instagram hace es poner en pausa la naturaleza efímera de sus contenidos más populares para convertirlos en producto que destaque ante el consumidor.
Con esto en mente, la marca toma un reto y es el de sumarse a un mercado, justo cuando se vuelve tremendamente audaz generar conversación y no solo eso, activaciones que ayuden a entender porque las redes sociales, con tal de sumarse al trend y liderarlo, están dispuestas a sacrificar su naturaleza.
La influencia en redes
Comunicar a través de redes sociales se ha vuelto una tarea definitiva en el mercado y la capacidad de estas plataformas se ha detonado en parte por la capacidad con que dichas plataformas se han consolidado en el mercado.
Desde esta perspectiva, un elemento clave en la capacidad de las redes sociales de poder dinamizar el mercado es el que tiene que ver con la determinación que tienen por hacer en negocio a toda costa y los diversos experimentos que han llevado a cabo son prueba de ello.
Este contexto patenta un ejercicio muy importante y es la manera como las marcas están involucrándose en el mercado, sobre todo por la capacidad de estas de poder generar tareas valiosas y audaces ante el consumidor, llevando a capitalizar con sus contenidos, en todo momento, argumentando que le brinda recursos para celebrar la producción de contenidos que lleva publicando todo el año.
Ahora lee:
