Este 7 y 8 de diciembre, la Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas (AVE) celebrará en formato online el Effie Awards México 2021, el certamen anual que reconoce las estrategias de marketing y comunicación cuya creatividad logró resultados de negocio insuperables.
Se trata de la segunda edición que se lleva a cabo en formato online, como respuesta a la realidad que se ha estado viviendo en la actualidad, donde el reto sin lugar a dudas ha sido la comunicación con el consumidor, ahí es donde se ponen a prueba las mejores ideas y el entendimiento del mercado.
Qué esperar
Tras dos años de contingencia, la pregunta obligada a Sergio López, presidente ejecutivo de la AVE es qué esperar de esta segunda edición de los Premios Effie que vuelve en un formato con que se adaptó a la contingencia sanitaria.
“Tenemos muchos aprendizajes, primero, el año pasado la pandemia nos tomó por sorpresa a todos e hizo que reaccionáramos de manera inmediata. Tuvimos la capacidad de evolucionar la evaluación. De los casos, tuvimos errores y aprendizajes importantes, pero algo nos quedó muy claro, no importaba si era presencial o virtual el certamen, lo que importó fue que las empresas quieren seguir participando, porque es un certamen de marcas, donde competir se vuelve importante
Crecimos más de 30 por ciento en inscripciones, esto habla de la solidez de un certamen con una estrategia de resultados a partir de la creatividad. Nos mantuvimos como el certamen más valorado por los anunciantes, eso nos aparece muy importante”, explica.
En noviembre pasado dimos a conocer la shorlist de los posibles ganadores ed un Effie en la edición 2021, dándonos pistas de qué agencias y marcas podrían conquistar un metal en las categorías de Actividad física, nutrición y bienestar; Alimentos; Bebidas Alcohólicas y tabaco; bebidas no alcohólicas; belleza, higiene y cuidado personal; brand experience; branded content; consumer experience; cuidado de mascotas; data-drive: media planning e innovación; David Vs Goliat; E-Commerce; Educación y formación profesional; Experiencia de marca; Farmacéuticos, productos medicinales y para la salud; Gobierno y servicios públicos; Impacto positivo ambiental y de sustentabilidad – Instituciones sin fines de lucro; Impacto positivo social – marcas; Impacto positivo social-sin fines de lucro; Impacto positivo, diversidad equidad e inclusión; Influencer, entre otras categorías.
Consulta el shortlist aquí.
Entre premiaciones y conferencias
Además de las premiaciones durante los dos días que durará la celebración de los premios Effie, hay un importante ciclo de conferencias con los siguientes detalles:
Marco Casarín, Director General de Meta en México
Visión sobre el papel de las redes sociales en la transformación social, en temas como la diversidad e inclusión y en la recuperación económica.
Joe Willke, Presidente de BASES y Presidente de Consumer Neuroscience NielsenIQ
“Putting the creative back in advertising”, donde con base en análisis se referirá al poder transformador de la creatividad.
Alfonso Alcocer, Socio Advertising, Marketing & Commerce S-Latam en Deloitte Digital
“Una mirada a las tendencias de marketing del 2022” donde presentará los temas que marcarán agenda en la industria los próximos 12 meses.
Miguel Lara, Brand Measurement Lead SpLatam en Google, y Miguel Anaya, Especialista en Soluciones Digitales en Nielsen México
Detallarán la manera en que los usuarios han optado por utilizar más de una plataforma para consumir contenido audiovisual, y los cambios que esto ha generado en las estrategias publicitarias de las marcas en la ponencia “Eficiencias cross-media en video”.
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