El fabricante de smartphones de China Xiaomi Corp dio a conocer este martes 23 de noviembre sus resultados financieros del tercer trimestre fiscal de 2021 y los números no son muy alentadores.
En realidad, aunque sus ingresos aumentaron notablemente, estuvieron por debajo de las expectativas de la marca y de los analistas de la bolsa de valores.
¿Las razones? Una mayor competencia de rivales chinos está socavando sus ventas.
Marcas como Oppo y Vivo están golpeando a Xiaomi con una estrategia similar con la que la marca china “atacó” a quienes dominaban el mercado hasta antes de su arribo a occidente.
Xiaomi informó ventas por 78 mil millones de yuanes (unos 12,2 mil millones de dólares) en los tres meses previos al 30 de septiembre. Pero los analistas esperaban 79,2 mil millones de yuanes, según la información de Refinitiv.
Las ganancias, en tanto, retrocedieron un 84 por ciento, hasta 788,5 millones de yuanes, lo que Xiaomi atribuye a cambios en la valoración de las empresas en su cartera de inversiones.
Excluyendo las ganancias y pérdidas únicas, Xiaomi consiguió 5.180 millones de yuanes en beneficios. Este monto sí estuvo en línea con la expectativa promedio de los expertos, que calculaban 5.090 millones de yuanes.
El mayor problema para Xiaomi es que sus ingresos por la venta de smartphonses crecieron sólo un 0,4 por ciento (hasta 47,7 mil millones de yuanes).
En este sentido, las ventas de estos dispositivos en su mayor mercado, China, cayeron un 5 por ciento entre julio y septiembre, de acuerdo con los datos de Canalys. En la comparación interanual, apenas crecieron un 4 por ciento.
Igualmente, Xiaomi sigue ganando market share gracias a la salida de Huawei, que perdió gran participación por las sanciones de los Estados Unidos.
Sin embargo, Xiaomi y su marketing no han podido crecer estos meses a igual ritmo que sus rivales Oppo y Vivo.
También Honor, una marca derivada de Huawei, superó a Xiaomi en el tercer trimestre para convertirse en el tercer mayor fabricante de teléfonos inteligentes de China en términos de market share.
La estrategia de marketing de Xiaomi para volver a tomar impulso es inundar China de puntos de venta. Así es, enfrentada a una fuerte competencia en un mercado en contracción, la compañía decidió responder con un agresivo impulso hacia el comercio minorista físico, un sector en el que la marca estaba rezagada.
A fines de octubre, Xiaomi anunció que abrió su tienda número 10 mil en China y se comprometió a triplicar ese número en los próximos dos o tres años.
En México, el foco en la marca está puesto en su último lanzamiento. La mayor cantidad de búsquedas según Google Trends están concentradas en “xiaomi mi 11t pro”, “xiaomi 11t” y “xiaomi 11 lite 5g ne”, con crecimiento en búsquedas del orden del 500 por ciento.
