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Levi’s abre en Oaxaca y confirma que es una de las marcas globales lĆderes en el mercado de ropa, donde se ha consolidado con gran Ć©xito en la competida categorĆa de jeans que opera en el mercado.
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La llamada de atenciĆ³n que la marca de jeans recibiĆ³ por parte de la SecretarĆa de Cultura es uno de los tantos llamados que esta dependencia ha hecho, contra compaƱĆas de moda para evitar la apropiaciĆ³n cultural.
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Oaxaca es una de las entidades del paĆs con mayor riqueza cultural y artĆstica, lo que indudablemente ha dado entidad al estado.
Levi’s abriĆ³ su primera tienda oficial en Oaxaca y a la marca se le hizo fĆ”cil lanzar una colecciĆ³n especial de sus prendas intervenidas con artesanĆas locales con bordados e ilustraciones que encendieron las alertas en el gobierno federal, que ha enviado una llamada de atenciĆ³n a la marca.
Tras recibir una carta de la SecretarĆa de Cultura, Leviās ha tenido una amarga apertura de una nueva tienda y la estrategia de regionalizar sus prendas estĆ”n ahora en la mirada del gobierno federal, que ha realizado un activismo muy importante a travĆ©s de la dependencia, para evitar la apropiaciĆ³n cultural por parte de marcas que venden en MĆ©xico.
Levi’s abre en Oaxaca: un movimiento artesanal desacertado
Leviās inaugurĆ³ su primer tienda en el estado de Oaxaca y logrĆ³ su objetivo de no pasar desapercibida ni por el gobierno federal, que llamĆ³ la atenciĆ³n a la marca, por usar elementos culturales de comunidades regionales.
La marca ha explicado a travĆ©s de sus redes sociales, que como parte de la inauguraciĆ³n de su primer tienda en Oaxaca celebrĆ³ el talento local con prendas intervenidas por Draco Textil, SaraĆ Silva y RĆ³tulos Bautista, adelantando que estas se encuentran a la venta en su primer local dentro del estado.
Tras la promociĆ³n de estos productos y de incluso haber encargado al colectivo de los Tlacolulokos, un mural que ilustra a habitantes y elementos grĆ”ficos propios de la regiĆ³n, la SecretarĆa de Cultura enviĆ³ una nutrida carta de dos pĆ”ginas, en donde llamĆ³ la atenciĆ³n a la marca y le pidiĆ³ explicar bajo quĆ© condiciones se llevĆ³ a cabo la intervenciĆ³n de prendas con bordados mazatecos.
Dentro de la carta dirigida a Leviās MĆ©xico y firmada por la titular de la dependencia, Alejandra Frausto, se cita la Ley Federal de Derechos de Autor y se le advierte a la marca que debe contar con autorizaciĆ³n por escrito de la comunidad o pueblo titular, de los bordados usados en su colecciĆ³n.
En el documento se alerta que la colecciĆ³n presentada motivĆ³ una queja por parte de la comunidad de San Felipe Jalapa de DĆaz, recomendĆ”ndole explicar bajo quĆ© elementos llevĆ³ a cabo el acuerdo con los artistas responsables de la intervenciĆ³n y a trabajar de forma respetuosa con las comunidades indĆgenas.
La llamada de atenciĆ³n enviada a Levi’s:
En la @cultura_mx hacemos un llamado enƩrgico a @LevisMX y a Draco Textil a trabajar respetuosamente con las comunidades creativas de MƩxico, dentro de un marco Ʃtico y justo que las reconozca y no atente contra su identidad. pic.twitter.com/ZHW0SajP3C
ā Alejandra Frausto (@alefrausto) November 21, 2021
La estrategia de apertura de Levi’s en Oaxaca:
El riesgo de la apropiaciĆ³n cultural
La apropiaciĆ³n cultural es un mal que enfrentan las marcas de moda y que se ha buscado regular en diversas ocasiones, debido al impacto que tiene en las comunidades afectadas.
Muchas marcas han recurrido con artistas y colectivos como una forma creativa de dar salida a productos de ediciĆ³n especial, sin embargo, el resultado no siempre ha sido el acertado por las condiciones en que se han apropiado de los elementos culturales sin retribuir en beneficio para las comunidades autoras de dichos elementos, que se convierten hoy en dĆa en una pauta de gran valor por el impacto que alcanzan en productos.
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