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Levi’s abre en Oaxaca por primera vez, vende bordados y recibe llamada de atenciĆ³n

Levi's abre en Oaxaca y tras hacerse de su primera tienda oficial en el estado, para aumentar la experiencia se hizo de bordados para una ediciĆ³n especial, que ha acabado en llamada de atenciĆ³n por parte del gobierno federal.
  • Levi’s abre en Oaxaca y confirma que es una de las marcas globales lĆ­deres en el mercado de ropa, donde se ha consolidado con gran Ć©xito en la competida categorĆ­a de jeans que opera en el mercado.

  • La llamada de atenciĆ³n que la marca de jeans recibiĆ³ por parte de la SecretarĆ­a de Cultura es uno de los tantos llamados que esta dependencia ha hecho, contra compaƱƭas de moda para evitar la apropiaciĆ³n cultural.

  • Oaxaca es una de las entidades del paĆ­s con mayor riqueza cultural y artĆ­stica, lo que indudablemente ha dado entidad al estado.

Levi’s abriĆ³ su primera tienda oficial en Oaxaca y a la marca se le hizo fĆ”cil lanzar una colecciĆ³n especial de sus prendas intervenidas con artesanĆ­as locales con bordados e ilustraciones que encendieron las alertas en el gobierno federal, que ha enviado una llamada de atenciĆ³n a la marca.

Tras recibir una carta de la SecretarĆ­a de Cultura, Leviā€™s ha tenido una amarga apertura de una nueva tienda y la estrategia de regionalizar sus prendas estĆ”n ahora en la mirada del gobierno federal, que ha realizado un activismo muy importante a travĆ©s de la dependencia, para evitar la apropiaciĆ³n cultural por parte de marcas que venden en MĆ©xico.

Levi’s abre en Oaxaca: un movimiento artesanal desacertado

Leviā€™s inaugurĆ³ su primer tienda en el estado de Oaxaca y logrĆ³ su objetivo de no pasar desapercibida ni por el gobierno federal, que llamĆ³ la atenciĆ³n a la marca, por usar elementos culturales de comunidades regionales.

La marca ha explicado a travĆ©s de sus redes sociales, que como parte de la inauguraciĆ³n de su primer tienda en Oaxaca celebrĆ³ el talento local con prendas intervenidas por Draco Textil, SaraĆ­ Silva y RĆ³tulos Bautista, adelantando que estas se encuentran a la venta en su primer local dentro del estado.

Tras la promociĆ³n de estos productos y de incluso haber encargado al colectivo de los Tlacolulokos, un mural que ilustra a habitantes y elementos grĆ”ficos propios de la regiĆ³n, la SecretarĆ­a de Cultura enviĆ³ una nutrida carta de dos pĆ”ginas, en donde llamĆ³ la atenciĆ³n a la marca y le pidiĆ³ explicar bajo quĆ© condiciones se llevĆ³ a cabo la intervenciĆ³n de prendas con bordados mazatecos.

Dentro de la carta dirigida a Leviā€™s MĆ©xico y firmada por la titular de la dependencia, Alejandra Frausto, se cita la Ley Federal de Derechos de Autor y se le advierte a la marca que debe contar con autorizaciĆ³n por escrito de la comunidad o pueblo titular, de los bordados usados en su colecciĆ³n.

En el documento se alerta que la colecciĆ³n presentada motivĆ³ una queja por parte de la comunidad de San Felipe Jalapa de DĆ­az, recomendĆ”ndole explicar bajo quĆ© elementos llevĆ³ a cabo el acuerdo con los artistas responsables de la intervenciĆ³n y a trabajar de forma respetuosa con las comunidades indĆ­genas.

La llamada de atenciĆ³n enviada a Levi’s:

La estrategia de apertura de Levi’s en Oaxaca:

El riesgo de la apropiaciĆ³n cultural

La apropiaciĆ³n cultural es un mal que enfrentan las marcas de moda y que se ha buscado regular en diversas ocasiones, debido al impacto que tiene en las comunidades afectadas.

Muchas marcas han recurrido con artistas y colectivos como una forma creativa de dar salida a productos de ediciĆ³n especial, sin embargo, el resultado no siempre ha sido el acertado por las condiciones en que se han apropiado de los elementos culturales sin retribuir en beneficio para las comunidades autoras de dichos elementos, que se convierten hoy en dĆ­a en una pauta de gran valor por el impacto que alcanzan en productos.

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