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La narrativa juega un rol creativo crĆtico en las estrategias de diseƱo de una marca, para impulsar un producto, donde las leyendas tocan un punto clave para lograr este aterrizaje.
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Una labor en la que se han centrado con Ʃxito las marcas es en poder identificarse con los elementos culturales del consumidor y lograr estrategias de diseƱo exitosas.
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Desde este ejercicio hemos sido testigos de importantes activaciones y lanzamientos que no tienen desperdicio.
La creatividad lo es todo en marketing y cuando se trata de protagonizar una narrativa, la identificaciĆ³n con el consumidor ha llevado al menos a tres marcas que analizaremos en este listado, a convertir leyendas y fechas especiales, en estrategias de diseƱo efectivas, que al final del dĆa tambiĆ©n son parte de su estrategia creativa con la que comienzan a despedirse de 2021.
ColaboraciĆ³n especial
CocolvĆŗ se encargĆ³ de crear una ediciĆ³n limitada para tequila Ollitas en una acciĆ³n que estamos viendo cada vez mĆ”s, donde las marcas se alĆan con diseƱadores consagrados en redes sociales y convierten sus seguidores en importantes apuestas de diseƱo.
En el caso de esta marca de tequila, la medida se ha convertido en un importante caso de diseƱo de cĆ³mo abordar las clĆ”sicas leyendas mexicanas y adoptarlas en un producto de ediciĆ³n especial.
La acciĆ³n no tiene desperdicio y se convierte en un importante antecedente de cĆ³mo debe ser percibido el diseƱo en la actualidad, desde una perspectiva de branding.
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De vuelta a la vida
Leyendas afines a las personalidades de los productos, asĆ es como Converse aterrizĆ³ su estrategia para comenzar a despedirse de 2021 con una activaciĆ³n en pleno noviembre, aprovechando la celebraciĆ³n del dĆa de Muertos.
El elemento caracterĆstico de la activaciĆ³n que llevĆ³ a cabo la marca es que implementĆ³ un recurso muy importante, recordar a los muertos, que es una de las acciones culturales mĆ”s importantes para los mexicanos, pero respetando el peso simbĆ³lico que esto tiene. No cabe duda que se estĆ”n tomando acciones cada vez mĆ”s audaces en el mercado y la narrativa siempre gana en estas apuestas creativas.
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Una cubeta forgiving by design
El forgiving by design es una estrategia de diseƱo que permite a los creativos en esta Ć”rea crear productos que logran mantener su funcionalidad despuĆ©s de haber sido comprados por el propĆ³sito original.
En el caso de KFC, la marca tuvo la idea de crear un bucket ofrenda, con lo cual transformĆ³ su tradicional cubeta de pollo frito en una base para que en ella pudieras instalar tu ofrenda.
Estas medidas se convierten en importantes elementos que no debemos de perder de vista, por la trascendencia que tiene el diseƱo y el aterrizaje que hacen las marcas con ello en fechas especiales.
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