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Este aparente desequilibrio que se puede deducir de una revisión rápida a la Ley, obliga a pensar en estrategias que cambien los procesos que se llevan a cabo hasta ahora en compra de espacios en medios.
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Los beneficios de la nueva Ley son limitados y solo determinan pautas que al seguirse establecen retos operativos que en definitiva marcarán la diferencia para evitar castigos.
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Esta serie de normas que se imponen con la nueva Ley de Publicidad ocurren en un momento complicado para la industria.
La Ley de Publicidad llega en un momento complicado para la industria que sigue en recuperación de la contingencia sanitaria. La batería de leyes con la que impone reglas en la compra de espacios en medios tiene consecuencias y entre sus primeras afectaciones están la forma en que hasta ahora se había ejercido el presupuesto de las marcas que contratan servicios de comunicación, para dar a conocer campañas publicitarias, principalmente.
Con los cambios se debe de pensar en formas “transparentes” de ejercer el presupuesto de las marcas y si ya existía transparencia, las nuevas normas exigen mayor control fiscal, objetivo que ha obligado a ejecutar cambios donde pierden quienes menos posibilidad de negociar cuentan, como las cuentas pequeñas cuya inversión en medios es limitada.
En México existe una expectativa de inversión de 4 mil 200 millones de dólares para este 2021 (Magnaglobal, Statista ), luego de que las cifras cayeron a los 3 mil 650 mdd en 2020, el año en que la contingencia sanitaria reventó en el mundo y marcó un atraso histórico.
A pesar de este golpe y que es obvio que se trabaja en recuperar ante la crisis generada, la nueva Ley de Publicidad llega con reglas difíciles de seguir y es que hay más dudas que certeza en sus normas.
Como la ley tiene distintas implicaciones para agencias grandes y pequeñas, así como a medios que emprendían su camino como a medios grandes, si eres marca, agencia o abogado es importante que conozcas absolutamente todos los detalles de esta nueva ley y con la guía de dos mentes expertas, construyas la mejor ruta de supervivencia o estudio para poder responder a ella.
Cynthia Solis, doctora en derecho provado y ciencias criminales junto a Guillermo Perezbolde, quien es director general del Instituto de Reputación Digital, ofrecen el “WEBINAR NUEVA LEY DE PUBLICIDAD EN MÉXICO” que arranca este 8 de octubre.
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