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Como parte de la experiencia, Extra Butter incluso ha creado snacks especiales para perros que entregará cuando sus dueños adquieran sus zapatillas.
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Las ediciones especiales se ha convertido en un prolífico negocio para Adidas y el último pretexto ha sido celebrar la relación de dueños con sus perros.
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Adidas también es una de las marcas líderes en el mercado deportivo después de Nike.
Adidas ha entrado al mercado de perrhijos y con ello demuestra el poder de algunas marcas por expandir su nombre a un amplio número de categorías de ropa y accesorios, con los que estas firmas han logrado consolidarse en el mercado.
Indudablemente existen tareas muy importantes en el mercado que no podemos perder de vista cuando hablamos de hechos, como el que Adidas entre al mercado de perrhijos y la oportunidad que han adquirido estos productos, sin embargo, lo tremendamente importante en esta serie de propuestas, es que al día de hoy se han convertido en un referente de lo importante que se vuelve la comunicación de marca y lo más importante, la trascendencia en un mercado donde las mascotas de compañía juegan un rol crucial.
Adidas entrando a un nuevo mercado
Las marcas están en una clara diversificación de su estrategia comercial y Adidas se suma a este esfuerzo que se está haciendo, para lanzar una nueva categoría de productos aunque de una manera tímida. Se trata de accesorios para perros y el concepto es destacable.
Como parte de la conmemoración por los 30 años de su línea de calzado EQT, Adidas ha lanzado una línea llamada Extra Butter x Adidas Equipment CSG 91, con la que asegura que celebra la amistad que existe entre humanos y sus mascotas de compañía.
La línea de calzado estrena un color llamado “Best Friend”, el cual se ha inspirado en los perros entre ellos collares y correas además de snacks para las mascotas que se darán en la compra de tu par en tiendas de Extra Butter.
“La relación entre el hombre y el perro es una historia casi tan larga como la historia misma. Y es una historia muy propia de la ciudad de Nueva York. Desde la colocación en la puerta de casa hasta los paseos por Central Park.
Solo con pasar por delante de nuestro local de Long Island City, puedes ver a todos nuestros clientes con sus perros. Lo más importante es el amor incondicional que dan y lo centrado que pueden mantenerte, lo que hace que la compañía sea tan valiosa”, explica “, Bernie Gross, director creativo de Extra Butter, la firma con la que Adidas se ha aliado para esta colaboración.
Aspecto de los accesorios que Adidas ha lanzado para los perrhijos:
The Extra Butter “Best Friend” collection features a leash and two size collars featuring a repeating EB logo, paw print and bone graphic pattern. Releasing Friday, Oct 1st.
Complimentary Extra Butter dog treat w/ purchase while supplies last. #extrabutter #adidas #ebbestfriend pic.twitter.com/6DaNzAURe3
— Extra Butter (@ExtraButter) September 28, 2021
Los perrhijos, un detonador de compra
Los perrhijos se han convertido en un detonador de compra por la presencia que tienen en los hogares de los consumidores y el peso que han logrado acumular en ellos.
Un aspecto que ha caracterizado con gran éxito a este segmento ha sido la influencia que ha alcanzado en el estilo de vida de las familias y a las cifras nos remitimos, con base en estimados lanzados por Nestlé Purina, donde se advierte que seis de cada 10 hogares de regiones como Centroamérica cuentan con un animal de compañía y el número se incrementa en 3 por ciento anualmente.
Con estos referentes, no cabe duda que una apuesta segura por parte de las marcas, sin importar la región del mundo en donde la hagan, es apostar por el valor que tienen los perrhijos para los consumidores debido a la presencia con que estos animales cuentan en las familias que los adoptan.
Indudablemente existen elementos muy importantes a tomar en cuenta y de la capacidad que estos alcancen dependerá la influencia que logra un mercado y el peso que este determina en lograr mejores prácticas.
Dicho esto, un elemento que no podemos perder de vista hoy en día es la trascendencia del consumo y la capacidad con que se narran historias con un simple concepto.
La idea de que Adidas haya creado un color inspirado en los perros es parte de este storytelling de las marcas y de la disciplina por crear productos con algo qué contar, de ahí que sea tan importante la creatividad estratégica, pues este concepto pone orden a las fuentes de ideas y la forma en que se ejecutan campañas, diseños de productos, administración de servicios, en fin, la oferta es amplia.
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