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La Costeña es una de las marcas mexicanas de mayor valor en el mercado y un referente de consumo a nivel internacional.
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Un aspecto que hace profundamente valiosa a La Costeña como marca es el que tiene que ver con la capacidad de influir en el mercado.
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Entre los aspectos que hacen interesante a La Costeña están los que tienen que ver con la forma como ha logrado comunicarse en el mercado.
Aleks Syntek ha hecho una peculiar aclaración a través de sus redes sociales y en ella reclama la autoría de un gingle con el que catsup La Costeña promocionó su producto con una vieja campaña.
Esta aclaración le ha generado todo tipo de críticas al cantante y la marca ha sido involucrada en las diversas menciones, en donde se ha lamentado la posible relación que llegó a tener con el artista para ejecutar esa vieja campaña.
Las menciones en redes sociales de este tipo, donde artistas terminan relacionados con productos tremendamente populares, ha sido un tema incluso de valor cultural, tal como lo vimos en su momento con productos como Chupa Chups y el mítico logo creado por el pintor Salvador Dalí.
La “aclaración” de Aleks Syntek
El polémico Aleks Syntek ha publicado un mensaje en sus redes sociales, en donde aclara ser el autor de una popular canción que La Costeña activo en una campaña, para promocionar su categoría de salsas tipo catsup.
“Oye, ¿de casualidad sabes que yo compuse la canción de: ‘Quítale lo aburrido, ponle lo divertido, es puro tomate lo que a mi me late. Aprieta, exprime, apachurra. Es catsup de La Costeña. Es puro tomate?”, dijo Syntek mientras probaba la famosa catsup.
El mensaje se convirtió en petardo para la reputación de la marca mexicana en redes sociales, luego de que el promedio de reacciones al mensaje de Syntec fue de decepción tras saber el hecho, asegurando la mayoría de ellos, que la declaración era un pésimo antecedente en las acciones creativas de la marca.
“Lo verdaderamente extraño es que el grupo demográfico a quienes nos tocó escuchar el comercial de ‘catsup la costeña’ como para ser target de su “¿sabías que…?” ya estamos demasiado viejxs como pa’ interesarle al Aleks Syntek, ¿no creen?”, han comentado algunos usuarios, mientras que otros han advertido que “La ironía de Aleks Syntek es que le ‘quitó lo divertido’ al anuncio de La Costeña con ese TikTok tétrico”.
“Aleks Syntek”:
Por reacciones a su reciente video, donde menciona que es el compositor de la conocida canción de Catsup La Costeña.pic.twitter.com/qqsXtDCfmb— ¿Por qué es Tendencia? (@porktendencia) September 13, 2021
La Costeña después del tik tok de Aleks Syntek pic.twitter.com/A6dbBufKKd
— Luis Florencia (@luisflorenciamx) September 13, 2021
Catsup La Costeña® desde el fin de semana que Aleks Syntek abrió la boca: pic.twitter.com/H5QcQL9UJr
— Nicolás Pacheco de Amor en Custodia (@CheveDelOxxo) September 13, 2021
Lo verdaderamente extraño es que el grupo demográfico a quienes nos tocó escuchar el comercial de ‘catsup la costeña’ como para ser target de su “¿sabías que…?” ya estamos demasiado viejxs como pa’ interesarle al Aleks Syntek, ¿no creen? ?
— Tu Amiga Puta™ (@sirenallorona) September 14, 2021
La ironía de Aleks Syntek es que le “quitó lo divertido” al anuncio de La Costeña con ese TikTok tétrico
— KABRISUS SVPERSTAR (@macho_cabrio) September 14, 2021
Comunicación audaz de La Costeña
Esta no es la primera vez que La Costeña termina relacionada con un artista pop, género que se ha convertido en una constante en la marca mexicana, para generar influencia en el mercado y lo más importante, capacidad de interacción con el consumidor.
Lo que establece este tipo de colaboraciones es un elemento clave en marketing que busca mayor identificación con el consumidor dentro de un mercado donde se valora esta capacidad de las marcas por lograr comunicar desde pautas que no tienen desperdicio, como lo es el poder desarrollar narrativas que logran capacidad de comunicar y hacerlo de la mano de tendencias.
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