Los NFT son una realidad en cada vez mĆ”s segmentos de negocio y el sport marketing no puede estar ausente. La Ćŗltima novedad: LaLiga de EspaƱa se convierte en la primera de las grandes competencias de futbol en entrar en este “criptomundo”.
SegĆŗn lo anunciĆ³ este 9 de septiembre, tras firmar un contrato con la compaƱĆa Sorare, LaLiga lanzarĆ” una colecciĆ³n de cartas virtuales enlazadas a non-fungible tokens (NFT) de todos los jugadores de la competencia.
Sorare no es una empresa cualquiera, se trata de la plataforma de intercambio de cartas virtuales de futbol con cripto activos de la que forman parte dos estrellas del futbol espaƱol: Gerard PiquƩ (FC Barcelona) y Antoine Griezmann (ahora de regreso en el AtlƩtico de Madrid).
La jugada se convierte en una nueva fuente de ingreso para la competencia de EspaƱa, luego de la salida de varios de sus principales jugadores, como Lionel Messi, que en agosto saliĆ³ de Barcelona rumbo al PSG, de la Ligue 1 de Francia.
El modelo no es nuevo en el mundo de los deportes, ya que la NBA lleva usando el sistema desde hace un tiempo.
A partir de la temporada que ya estƔ en marcha, los fans de los clubes van a poder intercambiar las tarjetas (cromos, cartas) digitales de todos los jugadores que compiten en la liga espaƱola.
Sorare no es “paracaidista” en este negocio. En efecto, ya tiene alianzas firmadas con mĆ”s de 170 clubes de futbol de forma individual, entre los que estĆ”n algunos de LaLiga (Barcelona, Valencia, Real Madrid). TambiĆ©n ha sellado acuerdos con el Liverpool inglĆ©s, el Bayern MĆŗnich alemĆ”n, Boca Juniors de Argentina, la Juventus de Italia y el Paris Saint Germain francĆ©s.
El plan de marketing de Sorare es ampliar la presencia a las 20 ligas mƔs importantes del mundo, entre las que estƔn las latinoamericanas de MƩxico, Brasil y Argentina, antes de que finalice 2022.
Today is a historic moment for the #NFT world as @LaLiga join the #Sorare family! ā½
Hear from #LaLiga legend @3gerardpique who shares a few words on what this means for football fans worldwide. ?#OwnYourGameā½ļø pic.twitter.com/Ffga8gPGAX
ā Sorare (@SorareHQ) September 9, 2021
El negocio de los NFT
El acuerdo contrasta con lo ocurrido en la NFL estadounidense, donde se ha prohibido a todos los equipos hacer acuerdos de patrocinio con proyectos de criptomonedas y participar de la venta de tokens no fungibles.
Aunque no frma parte aĆŗn del negocio de la comptencia, clubes como el Necaxa, por ejemplo, subastĆ³ el 1 por ciento de sus acciones en formato NFT a travĆ©s del mercado OpenSea.
ĀæQuĆ© son los NFT? Por definiciĆ³n, los NFT, o non-fungible tokens, son activos digitales Ćŗnicos que se pueden utilizar como reserva de valor.
Desde tiempos remotos, la humanidad le ha dado valor a productos tangibles que escasean, como el oro, la plata, un sello o las obras artĆsticas.
Los NFT son los mismo, pero no se pueden tocar porque estƔn en el mundo digital y funcionan bajo las reglas que establecen las validaciones del formato de blockchain.
TĆ©cnicamente, los NFT introdujeron la escasez al mercado de los cripto activos.
Sitios como Open Sea, Makers Place yĀ Super RareĀ les permiten a los creadores de arte digital y a los coleccionistas a encontrarse en un enorme mercado en el que hay desde pinturas digitales, hasta āgatos virtualesā.
