Las redes sociales se estremecieron luego de que Nickelodeon decidiera celebrar los 25 aƱos de uno de sus programas mĆ”s exitosos en el mundo, demostrando que el marketing de nostalgia es ideal hoy en dĆa para hacer que las audiencias conecten, o reconecten, con una marca.
Hablamos de Las pistas de Blue, uno de los shows infantiles mĆ”s icĆ³nicos de la dĆ©cada de los 90’s, el cual no ha salido del aire, pero si ha cambiado su elenco, por lo que para festejar el tiempo en pantalla del programa decidiĆ³ que invitar a su antiguo protagonista era una buena idea.
Nickelodeon, Steve, y un mensaje
Desde un emotivo video, Steve se presentĆ³ de nueva cuenta en pantalla para enviarle un mensaje a su audiencia, gracias a que justamente este 8 de septiembre se cumple el vigĆ©simo quinto aniversario del show en la televisiĆ³n, el cual enloqueciĆ³ a las redes sociales.
Por medio de los perfiles de Nick Jr, el canal compartiĆ³ un video en el que aparece Steve Burns, el primer conductor de Las pistas de Blue, para decirle a la audiencia como ha cambiado el mundo y lo mucho que ha crecido el pĆŗblico a lo largo de los aƱos.
āĀæRecuerdan que cuando Ć©ramos mĆ”s jĆ³venes solĆamos correr por ahĆ,Ā pasar el rato con Blue, encontrar las pistas, hablar con el Sr. Sal, enloquecer con el correoĀ y hacer todas esas cosas divertidas? Y luego, un dĆa yo estaba como: āOigan, Āæadivinen quĆ©? Importante noticiaā¦ me voyā, inicia Steve rememorando el momento en que dejĆ³ la serie en 2002.
āDespuĆ©s, no nos vimos por un largo tiempo. ĀæPodemos hablar sobre eso? Bien, porque me di cuenta que eso fue un poco abrupto. Solo me levantĆ© y fui a la universidad, que por cierto, fue bastante desafiante pero genial porque tuve que mentalizarme e ir paso a paso y ahora, estoy haciendo un montĆ³n de cosas que querĆa hacer.Ā Y ahora mĆrense ustedes, todo lo que han hecho y lo que han logrado en todo este tiempo. Es increĆble Āæverdad? Quiero decir, comenzamos con pistas Āæy ahora de quĆ© se trata? PrĆ©stamos estudiantiles, trabajos, familiasā¦ Y mucho de ello ha sido complicado Āæsaben? SĆ© que lo saben. QuerĆa decirles que nunca habrĆa podido hacer todo eso sin su ayuda. De hecho, toda la ayuda que me dieron cuando Ć©ramos mĆ”s jĆ³venes aĆŗn me sigue funcionando a dĆa de hoy, y eso es super genial. Supongo que solo querĆa decir que, despuĆ©s de todos estos aƱos, nunca los olvidĆ©. JamĆ”s. Y me alegra que sigamos siendo amigos.Ā Gracias por escucharmeā.
https://twitter.com/nickjr/status/1435332689532440579?s=20
La reacciĆ³n de las redesĀ
En diferentes partes del mundo, el mensaje de tan solo dos minutos del antiguo conductor de Las pistas de Blue resonĆ³ gracias a diferentes aspecto como un marketing de nostalgia muy bien estructurado, donde celebrar los Ć©xitos del pĆŗblico y el crecimiento del mismo fueron clave para impactar a los espectadores.
Las palabras del presentaron funcionaron para que muchos recordaran el impacto que Burns tuvo en su infancia y comenzarĆ” una discusiĆ³n en redes sobreĀ la naturaleza emocional del video.
El marketing de nostalgia, es aquel que nos hace utilizar iconos del pasado para atraer la atenciĆ³n del consumidor y hacerle revivir momentos felices. AsĆ, se genera un estado de Ć”nimo muy positivo, propicio para conectar con nuestro targetĀ a un nivel emocional muy elevado. El sentimiento de nostalgia deriva del anhelo de revivir un pasado que se ha idealizado, yĀ combina muchos recuerdos diferentes con una fuerte asociaciĆ³nĀ entre ellos.
En este proceso, el cerebro humano filtra las emociones negativas. Esto nos permite hacernos una idea del calado asociativo que tiene una marca que consigue colarse entre estos recuerdos, el impacto positivo es de un gran valor.
Marketing y nostalgia se unen, fundamentalmente, para impactar a un pĆŗblicoĀ millenial, a travĆ©s de recuerdos rescatados de los aƱos 80 y 90.
Muchas son las empresas que estĆ”n recurriendo al este marketing para atrapar a las audiencias, un ejemplo de ello es HBO Max con Friends y Gossip Girl, asĆ como en franquicias de videojuegos como Mario Bros.
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