- Luego de establecerse en Estados Unidos, Amazon Luxury, la plataforma de eCommerce para marcas de lujo de Amazon, llegará a Europa
- Se prevé que, para el mes de noviembre, llegue al viejo continente, esperando tenga el mismo éxito que en EE.UU.
- Marcas como Oscar de la Renta, Altuzarra, Roland Mouret, Car Shoe, entre otras más, se están sumando a Amazon Luxury
Hace un año, Amazon Luxury, la plataforma de eCommerce para marcas de lujo de la compañía de Jeff Bezos, llegó a Estados Unidos. Ahora, se está extendiendo hasta el viejo continente.
Cada día que pasa en esta interminable pandemia, una de las prácticas que siguen creciendo es el eCommerce, aún cuando, en el mundo, existe una reapertura de establecimientos comerciales y las personas -los consumidores-, retoman su vida poco a poco.
Pero sucede que, a raíz de la llegada del Covid-19, esta modalidad de compras por medio de internet, misma que ya se había puesto en marcha desde hace unos años, se ha logrado posicionar todavía más, teniendo una mayor presencia en redes sociales como Facebook, Instagram, TikTok y, más recientemente, en plataformas como Twitter que ya están volteando hacia esa dirección.
Por supuesto, la plataforma que domina el mercado es, sin duda, Amazon, siendo una de las favoritas por parte de los consumidores, gracias a la gran variedad de productos -algunos de ellos que no se pueden conseguir de otra manera- y también a las ofertas que suelen llegar a la aplicación.
Las ventajas y proyección del eCommerce
De esta manera, cuando el mundo se puso de cabeza, las marcas se vieron en la necesidad de aprovechar las ventajas del eCommerce para llegar a su base de clientes y, por otro lado, conquistar gente nueva, gracias al poder que tienen las redes sociales, sobre todo, entre los usuarios más jóvenes.
Debido a esto, como lo hemos visto a lo largo de estos meses de pandemia, la práctica del eCommerce es ya una de las más comunes y se espera que tenga un mayor crecimiento en los próximos años, esto de acuerdo con un informe de la consultora Adobe, que prevé un incremento del 20 por ciento en este 2021, lo que representará ventas por 4.2 billones de dólares.
Tomando en cuenta que la situación con el Covid-19 continuará unos años más, en lo que no adaptamos como sociedad a vivir con el virus, las marcas -todas- estarán implementando estrategias importantes para llegar a más consumidores.
Amazon Luxury es lo que, desde hace un año, está ofreciendo, pero para un mercado del que se habla poco: las marcas de lujo. Se habla poco de ellas, porque, de alguna manera, sus ingresos no se han visto afectados de la misma manera en la que otras de menor rango sí lo experimentaron.
Sin embargo, para atraer a ese mercado y a esos consumidores, el año pasado Amazon Luxury llegó a Estados Unidos como un gran escaparate para marcas como Oscar de la Renta, Altuzarra, Roland Mouret, Car Shoe, La Perla, Christopher Kane y Boglioli, entre otros.
La plataforma está también dirigida a usuarios Prime, es decir, para aquellos que pueden pagar los altos precios que tienen los productos de dichas marcas.
¿Tendrá Amazon Luxury el mismo impacto en Europa?
Ahora, un año después de que se estableciera en el país de las barras y las estrellas, Amazon Luxury se está expandiendo a Europa y ya se ha sumado una nueva marca: Dundas.
Si bien las marcas de lujo no sufrieron de igual forma el impacto de la pandemia, esto no quiere decir que no hayan estado en problemas. Prueba de ellos es que, actualmente, están sumándose al cada vez más importante eCommerce con Amazon Luxury y está teniendo gran éxito en Estados Unidos.
A partir de noviembre de este año, la plataforma para marcas de lujo de Amazon estará arribando al viejo continente y entrará en competencia con tiendas online como Zalando, Farfetch, Mytheresa, Net-a-porter, Matchesfashion, entre otras.
Amazon le apuesta a su propio prestigio para tener el mismo éxito que en Estados Unidos y, probablemente, llegar a más mercados.
Ahora lee:
