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La agregaciĆ³n, el “santo grial” de Izzi para ganarse al consumidor

ĀæLas plataformas de streaming son una amenaza para los operadores de TV Paga y la tv abierta tradicional? Izzi apuesta por la agregaciĆ³n.

Izzi, el operador mexicano de telecomunicaciones que pertenece a Televisa, estĆ” en busca del camino mĆ”s indicado para sumar mercado. La decisiĆ³n sobre cuĆ”l serĆ” esa direcciĆ³n aĆŗn no estĆ” tomada, pero estĆ” claro que la agregaciĆ³n de tipos de seƱales y contenido dominarĆ” la nueva era de la televisiĆ³n.

En una entrevista con Tavi Latam, Guillermo Salcedo, responsable de Producto de Izzi, dijo que los usuarios de una compaƱƭa como Izzi quieren que se “les reĆŗna todo el contenido en un solo lugar y con una sola factura”. Y que a pesar del avance de los servicios de streaming, como Netflix, Disney+ o Star Plus, “la TV lineal tradicional continĆŗa siendo la impulsora mĆ”s relevante del consumo de contenido de video de las audiencias en LatinoamĆ©rica”.

Salcedo hablĆ³ de un “contexto amplio de convergencia” que Izzi prepara para lo que calificĆ³ como “el futuro de la conectividad al hogar, la televisiĆ³n y el entretenimiento”.

TambiĆ©n se refiriĆ³ a los nĆŗmeros que tienen del servicio en Guadalajara y de Afizzionados, el canal deportivo en el que se transmiten juegos de Chivas y Atlas.

Cuando le preguntaron si habĆ­a posibilidad de que Izzi lanzara un servicio de TV Paga sĆ³lo vĆ­a streaming, el director de Producto respondiĆ³ que “se estĆ”n evaluando todas las opciones”.

“La gran ola de transformaciĆ³n que veremos en la prĆ³xima era de la TV es la agregaciĆ³n, los consumidores quieren que una empresa como Izzi se los resuelva, quieren que alguien les reĆŗna todo ese contenido en un Ćŗnico lugar y con una Ćŗnica factura”, apuntĆ³.

TambiĆ©n dijo que “en la nueva era, los que ganen serĆ”n las compaƱƭas que puedan ofrecer agregaciĆ³n y es por ello que aĆŗn estamos analizando si un servicio que sea Ćŗnicamente vĆ­a streaming es la soluciĆ³n que nuestros usuarios buscan. No existen balas de plata”, explicĆ³.

Izzi y la agregaciĆ³n medios de pago paquete
Bigstock

Asimismo, hablĆ³ de las asociaciones con plataformas SVOD y de “seguir evaluando muchos factores para decidir el camino a tomar”.

En definitiva, la estrategia de mercadotecnia de Izzi, como la de la mayorĆ­a de los cableoperadores y las compaƱƭas de telecomunicaciones del mundo, estĆ” en permanente evaluaciĆ³n. Los cambios son tan grandes y se producen con tanta velocidad que no es posible saber cuĆ”l serĆ” la mejor opciĆ³n.

ĀæOfertas en paquetes y facturas en Izzi? Salcedo dijo que un aspecto es que “los servicios de streaming, en lo individual, tienden a ser mĆ”s baratos que las suscripciones de TV Paga tradicionales, lo que los hace mĆ”s atractivos. Este es un tema que serĆ” esencial para la creaciĆ³n de ofertas de Izzi en un futuro”.

Tasa de penetraciĆ³n del servicio de televisiĆ³n de pago por cada 100 hogares en paĆ­ses seleccionados del mundo a fecha de junio de 2020. Statista.

Cuando le preguntaron sobre los servicios de streaming y la potencial amenaza para el sistema, dijo que se trata de una “oportunidad para que la industria de TV Paga posicione su papel como agregadora de contenido”. Y asegurĆ³ que “beneficia a ambas partes”.

“Para Izzi, el streaming es una puerta de entrada para la amplia gama de contenido creado por estas compaƱƭas, aprovecha una relaciĆ³n a largo plazo para las dos empresas y aƱade un beneficio adicional en tĆ©rminos de agregaciĆ³n, bĆŗsqueda y descubrimiento de contenido, conveniencia para el consumidor, facilidad en el mĆ©todo de pago y la estabilidad que ofrece el empaquetamiento en tĆ©rminos de lealtad de los clientes”.

“Para empresas como Netflix y Disney, es una cuestiĆ³n de escala y penetraciĆ³n de mercado. La agregaciĆ³n es el ‘santo grial’“, asegurĆ³.

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