- Una nueva estrategia realizada por la marca de jabones Gelo está poniendo el foco en el cuidado del medio ambiente
- Las campañas de publicidad y marketing también pueden ser utilizadas para concientizar sobre diversas problemáticas
- Los niños, que son quienes heredarán los mayores problemas en materia de medio ambiente, son quienes aconsejan y dan lecciones a los adultos
Una nueva estrategia realizada por la marca de jabones Gelo está poniendo el foco en el cuidado del medio ambiente, donde ahora los niños dan lección a los adultos.
Además de ser instrumentos con fines comerciales, las campañas de publicidad y marketing también pueden ser utilizadas para concientizar sobre diversas problemáticas que ocurren en el mundo.
Por ejemplo, en tiempos de Covid-19 y de vacunación, la presencia del marketing ha servido para, primero, crear conciencia en la población acerca de la importancia de vacunarse y, en segunda instancia, para elevar el mensaje de manera global, con el objetivo de crear un bien en el mundo.
Estas campañas surgen en momentos clave, cuando realmente es necesario hacerlo y, por lo general, tienen buena aceptación. Hoy en día, las campañas de vacunación parece que han conseguido su objetivo, pese a los grandes niveles de desinformación que aún vivimos en estos días.
Ahora bien, desde hace año, uno de los más grandes e importantes retos para la publicidad es crear conciencia sobre la necesidad de cuidar el planeta, y más en un momento de la historia donde el calentamiento global y el cambio climático son temas de extrema urgencia.
Bajo este panorama, empresas de gran renombre como Apple, General Motors, HP y muchas más ya comenzaron a trazar sus estrategias en aras de conseguir su principal objetivo: cuidar el medio ambiente.
“Parent Track”: de niños a adultos
Dentro de esa iniciativa se encuentra la más reciente campaña lanzada por la marca de jabones Gelo, en la cual intenta llevar a cabo una estrategia distinta, donde los niños, que son quienes heredarán los mayores problemas en materia de medio ambiente, son quienes aconsejan y dan lecciones a los adultos y a la población en general.
En ese sentido, es también una campaña fuerte y más sensible, en comparación con lo que generalmente se nos presenta en la publicidad respecto al cuidado del planeta.
Se trata de una plataforma bautizada como “Parent Track” creada por Gelo y la agencia Mischief, la cual funciona como un rastreo de anuncios para que los niños recuerden a sus padres la importancia de llevar a cabo un consumo responsable y sostenible.
Es un sitio por el que los padres pueden navegar, ya sea a través de su computadora o de sus dispositivos móviles, y conocer más acerca de distintas herramientas ecológicas que ofrece “Parent Track”.
De alguna manera, se trata de una estrategia pensada más en concientizar a los niños, que son quienes formarán parte de la generación del futuro, para que estos, a su vez, aconsejen a sus padres para que estos tengan un mayor cuidado del medio ambiente y de los productos que consumen.
El daño al medio ambiente
“Parent Track” pone en el foco el daño que los plásticos le causan al medio ambiente, pues se trata de productos que dañan los océanos y a las especies marinas, además de que es muy difícil deshacerse de ellos.
Según información publicada por AdWeek, Curan Mehra, fundador y CEO de Gelo, reveló algunos datos impactantes sobre cómo afectarán estos residuos en el futuro, si es que no se previene antes:
“Más de 1.300 millones de toneladas de desechos plásticos fluirán hacia los océanos del mundo durante las próximas dos décadas sin una intervención generalizada.
Cuando se trata de sustentabilidad, nuestro futuro está literalmente en manos de nuestros niños, así que les hemos dado esta atrevida herramienta para ayudar a educar a sus mayores.”
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