- Burger King tiene una nueva campaña en Colombia en la que homenajea el difícil trabajo de los bomberos
- En colaboración con la agencia Fantástica, Burger King, que lleva varios años de presencia en Colombia, lanzó su primera campaña desde el 2008
- “La campaña es un homenaje a los bomberos y refuerza, siendo validado por ellos, nuestro atributo más fuerte como una marca”, reveló Jimena Montoya, directora de marketing de Burger King Colombia
La primera campaña de Burger King en Colombia es lo que nos trae ahora, un spot en el que la cadena homenajea el difícil trabajo de los bomberos, además de ofrecerles, a ellos y sus familias, membresías y descuentos especiales.
Durante los últimos días, hemos visto, leído y/o escuchado noticias sobre incendios en diversas partes del mundo (Estados Unidos, Europa y Sudamérica, por ejemplo), situación que, desde el año pasado con el incendio en Australia, comienza a ser una verdadera preocupación para los especialistas sobre el cambio climático.
Sobre este tópico, incluso, algunas de las compañías más reconocidas del mundo, como Apple, General Motors, HP, Ikea, entre muchas otras, han enfocado varias de sus campañas publicitarias para concientizar a la población sobre los efectos del cambio climático, tema que ha sido preocupación desde la década de los 80’s, y que en los últimos años se ha hecho más importante.
Dentro de ese marco, los más recienten incendios en Estados Unidos, Europa y Sudamérica, han vuelto a encender las alarmas para volver a tratar el tema y comenzar a implementar estrategias efectivas con el propósito de tomar acción inmediata.
Si bien esta reciente campaña de Burger King no es, como tal, una campaña para concientizar a los consumidores sobre el cambio climático, lo que sí hace es reconocer la labor de los bomberos que se enfrentan a este tipo de situaciones en su día a día y más en los incendios que, recientemente, se están dando a conocer por medio de las noticias.
La campaña de Burger King
En colaboración con la agencia Fantástica, Burger King, que lleva varios años de presencia en Colombia, lanzó su primera campaña desde el 2008, año en el que llegó al país sudamericano.
Se trata de una campaña en la que se conmemora el trabajo de los bomberos y su relación con el fuego, reconociendo la labor que estos han realizado como parte de su labor cotidiana.
Para esto, con el fin de ofrecer un spot más cercano a la realidad, Burger King decidió trabajar con bomberos reales en lugar de reclutar a actores y/o influencers para llevar a cabo su idea, teniendo como propósito llegar a la audiencia con un contenido más humanizado.
En palabras de Jimena Montoya, directora de marketing de Burger King Colombia, y con información de AdAge: “La campaña es un homenaje a los bomberos y refuerza, siendo validado por ellos, nuestro atributo más fuerte como una marca.”
Contenidos más empáticos
Sin duda, aunque, como podemos ver, se trata más de un spot comercial que una campaña social, pero si algo puede resultar más destacable es, precisamente, el objetivo de la campaña, que es reconocer la labor de los bomberos, sobre todo en tiempos en donde el Covid-19 también es una preocupación en el rubro.
Además, tomando en cuenta la tendencia de los últimos años, es también una estrategia creativa que vincula dos casos -dos experiencias- que, de alguna manera, tienen relación entre sí, pese a enfocar sus labores en actividades totalmente diferentes.
En estos tiempos, las empresas realizan campañas con un corte creativo distinto, pues ahora los consumidores tienen otras expectativas cuando se trata de marketing y publicidad; esperan contenidos menos frívolos y más conectados con ellos mismos. Con más empatía, por decirlo de alguna forma.
Desde esta perspectiva, Burger King parece realizar un buen trabajo, puesto que, al final, su mayor prioridad es llegar a los consumidores y, en su caso, llegar a más público.
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