- Miller Lite y el icono del reggaeton J Balvin están presentando una nueva campaña por medio de spots publicitario
- La idea es apoyar a las pequeñas empresas marginadas que se vieron afectadas por la pandemia
- Miller Lite donará 50 mil dólares al Fondo de Oportunidades de Acción, una organización sin fines de lucro que trabaja en temas de justicia racial, de género y justicia económica
La marca de cerveza Miller Lite y el cantante de reggaeton José Álvaro Osorio Balvin, mejor conocido como J Balvin, están presentando una nueva campaña con la que buscan apoyar a las pequeñas empresas marginadas que sufrieron gravemente las consecuencias del Covid-19.
Los efectos provocados por el Covid son incalculables, dado que, al día de hoy, el virus no ha parado y presenta un nuevo repunte de contagios en todo el mundo, aunque, según los expertos, menos letal en los índices de mortalidad.
En comparación con el 2020, el año en el que apareció el Covid y llegó con un confinamiento que, incluso e estos días, continuamos experimentando, aunque en menor dosis. En otras palabras, la situación no ha llegado a la gravedad del mismo periodo (agosto) del año pasado.
Por supuesto, hay sectores en que todavía no se recuperan de la terrible crisis que se registró a causa de la pandemia; hablo de los sectores más marginados, la población en pobreza y los pequeños comercios que viven al día, de los cuales muchos tuvieron que cerrar.
Esto ocurrió en todo el mundo, no fue -no es- exclusivo de México, sino del planeta en general. La sociedad que, históricamente, ha padecido los males de la pobreza fue también uno de los principales blancos del Covid.
Desde el inicio de la pandemia se ha pedido a las autoridades que, sobre todo, se proteja a ese sector en específico. A lo largo de estos meses, se han diseñado estrategias -algunas fallidas- para beneficio de la población más marginada.
La campaña
Derivado de estas acciones surge la colaboración entre Miller Lite y J Balvin, en conjunto con la agencia Alma, quienes están diseñando una campaña por medio de spots publicitarios para ayudar a las empresas marginadas que se han visto afectadas en este periodo de emergencia sanitaria mundial.
En ese sentido, Miller Lite donará 50 mil dólares al Fondo de Oportunidades de Acción, una organización sin fines de lucro que trabaja en temas de justicia racial, de género y justicia económica, y brinda especial apoyo al otorgar recursos y capacitación para los propietarios de pequeñas empresas marginadas.
No es la primera vez que Miller Lite realiza este tipo de acciones; el año pasado llevó cabo una donación de un millón de dólares al gremio de los bartenders en Estados Unidos mediante una campaña de propinas virtuales.
Ahora, con su nueva bebida ¡ES JOSE TIME! la cervecera busca implementar una nueva campaña de ayuda y lo hace de la mano de una de las figuras mediáticas más importantes del mundo de la música, un músico ligado a este tipo de escenarios con los que ha desarrollado cierto nivel de identificación.
La idea es interesante y es seguro que tendrá éxito considerando la imagen que representa J Balvin en redes sociales: en Instagram tiene más de 43 millones de seguidores; en Facebook conglomera más de 20 millones; y en Spotify registra más de 50 millones de reproducciones al mes.
¿Causa altruista o truco de marketing?
Este tipo de estrategias suelen tener éxito, dado que no es el típico anuncio que las marcas suelen realizar para llamar la atención, lleno de sentimentalismo y drama, sino es un trabajo más dinámico.
Además, la presencia de J Balvin siempre genera polémica (lo vimos en su reciente “colaboración” con Metallica), y tomando en cuenta su popularidad, llamado “El Príncipe del Reggaeton”, no debe haber falla alguna.
Esto hace pensar en si se trata de una cuestión verdaderamente altruista, de una buena causa, o un mero truco de marketing para ganar consumidores. En ese sentido, la cerveza es un buen recurso para que las marcas lleguen a una audiencia mayor.
Al final, el propósito de las campañas es ese: atraer a los consumidores. Hoy, las estrategias son distintas, están más orientadas a generar empatía con el consumidor, y esta, sin duda, lo hará, pues el público que arrastra el reggaeton es inmenso en muchas partes del mundo.
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