- La marca de cerveza Brewdog lanzó un nuevo spot en el que refiere que los consumidores de Heineken han traicionado a la marca
- La campaña, además, pone sobre la mesa el tema de la lealtad, tan importante para que una marca se consolide
- El spot, desarrollado porDroga5 London, nos dice que Brewog es “la primera cervecera del mundo con emisiones negativas de carbono
La marca de cerveza Brewdog ha lanzado un nuevo spot en el que, con un toque de humor, refiere que los consumidores de Heineken han traicionado a la marca para irse con “otra”: su cerveza.
En el mundo de la publicidad, prácticamente, el recurso del humor es uno de los más efectivos -si se hace bien, claro- para llamar la atención y llegar a audiencias más amplias.
De eso va, precisamente, la nueva campaña de Brewdog, en la que, además, pone sobre la mesa el tema de la lealtad, tan importante para que una marca se consolide y consiga renombre y una gran reputación.
Lealtad y credibilidad de las marcas
El crecimiento de una marca, la que sea, depende, en gran medida, de su credibilidad y, por consecuencia, de la lealtad de sus consumidores, lo cual se logra desarrollando productos o servicios de calidad, con los que su audiencia se sienta identificado.
Lo vemos, por ejemplo, en el futbol; si tomamos en cuenta que un equipo de futbol es una marca, sus seguidores son su audiencia y estos demuestran su lealtad en los buenos y en los malos tiempos, sobre todo en los malos.
Puede no ser un club ganador, pero basta con que pueda desarrollar, en términos futbolísticos, una buena manera de jugar para que su público se sienta orgulloso de pertenecer a la porra del equipo.
El tema del Cruz Azul, por mencionar un caso cercano, demuestra esta teoría; más de 20 años después de no ser campeón, finalmente, el año pasado logró coronarse.
En el camino, el equipo perdió algunas finales importantes y por mucho tiempo su afición tuvo que aguantar las burlas, los comentarios en redes sociales, etcétera, apelando la lealtad que, como seguidor del club, debe sentir en los malos tiempos.
Eso mismo puede pasar con las marcas comerciales, aunque, una vez que ofrecen un producto de mala calidad, son más propensas a que sus consumidores busquen otra alternativa.
Con todo esto juega la cerveza Brewog en el anuncio donde da a conocer que su cerveza es para todos, incluidos los amantes de otras bebidas, los hipsters, los veganos, los que comen carne, etcétera.
El spot, desarrollado porDroga5 London, nos dice que Brewog es “la primera cervecera del mundo con emisiones negativas de carbono”, tal como se expresa en el anuncio, razón por la que cualquiera puede consumirla. Mira el anuncio a continuación:
“La cerveza favorita del planeta”
Sin duda, más allá de que se trata de una estrategia humorística, volvemos al tema de lo que las marcas están haciendo en materia de calentamiento global.
En ese sentido, la compañía afirmó que su producto -su cerveza- se ha desarrollado por medio de energía renovable y materiales reciclables.
Por su lado, a producción de la bebida también ha sido sostenible, mediante planes de plantación de árboles, lo cual también se destaca en el anuncio al mencionar que Brewog es “la cerveza favorita del planeta”.
El el mundo de la publicidad y del humor, todo es posible con tal de llegar a las audiencias meta, sobre todo cuando los consumidores son tan volátiles y cambiantes.
Ahora lee:
