Por Guillermo Pérezbolde
Twitter: @gpbolde
A más de un año de su lanzamiento, muchas empresas se preguntan si vale la pena tener presencia en Google+, y la duda surge porque los usuarios pasan menos de 4 minutos al mes ahí, comparado con las casi 8 horas que pasan en Facebook. A pesar de esto, mi respuesta es si, debes estar en Google+. A continuación explico por qué.
En Junio 28 de 2011 Google lanzó lo que para muchos en ese entonces era el “Facebook Killer”, que es la forma como en EUA le llaman a lo nuevo e innovador que terminará con lo anterior, en este caso Facebook. En aquel entonces solo algunos tuvimos invitación para entrar y empezar a utilizarla, lo cual la convirtió en el objeto más deseado por los Geeks, ya que Google dosificó las invitaciones para compartir con otros, y algunos tuvieron que esperar semanas para recibir su invitación.
En ese entonces hubo gente que vendió invitaciones hasta en 100 USD por medio de eBay, aunque otros las regalamos a quien las pidiera, en mi caso regalé más de 150 en el lapso de dos meses.
Muchos en aquel momento pensaron que por la euforia que generaba esta nueva plataforma en verdad podría quitarle un pedazo del pastel a Facebook y más porque una semana después del lanzamiento de G+, surgió una APP que permitía exportar todo un perfil de Facebook para importarlo en Google+, aunque por lógica esta aplicación fue eliminada por la empresa de Zuckerberg de inmediato.
Por que debes estar en Google+
De acuerdo con un estudio publicado por comScore, los usuarios de Google+ pasan dentro de la plataforma en promedio 3.3 minutos al mes, comparado con las 7.5 horas que pasan en Facebook. Esto sería alarmante si estuviéramos comparando dos Redes Sociales similares, y en realidad estamos comparando a una Red Social(Facebook) con un concentrador de servicios que entre ellos incluye una Red Social.
De acuerdo con Vic Gundotra, Vicepresidente Senior de Social Business de Google, comparar a Facebook con Google+ es un error ya que tienen propósitos, objetivos y usos distintos, el problema es que no nos dicen porque son distintas; si analizamos a detalle cada una veremos que efectivamente tienen grandes diferencias y Google+ tiene otros usos muy útiles que podemos aprovechar.
Google+ es la herramienta que concentra los principales servicios de la empresa, y el verdadero poder está en el valor semántico que le da al principal negocio de Google, la búsqueda.
Las empresas no necesitan G+ para tener presencia y que los visiten los usuarios como en Facebook, eso no va a suceder al menos en el corto plazo. En realidad lo necesitan para mejorar su posición en los resultados de búsqueda en Google.
Como G+ forma parte del mismo ecosistema, los primeros lugares que indexa son los de casa, de ahí que contar con un perfil bien configurado puede ser una diferencia notable en el posicionamiento(SEO)
En enero de 2012 Google presento Search, Plus Your World que agrega la parte social a las búsquedas de Google y permite mostrar perfiles y paginas de G+, así como resultados personalizados por usuario, de tal forma que cada persona obtendrá resultados de acuerdo a su actividad en Internet y a los contactos que tenga en el ecosistema Google.
Como dato anecdótico, en mayo de 2008 Yahoo! lanzó una iniciativa similar, aunque a mucho menor escala, a la que denominó SearchMonkey, con la que buscaba darle a los resultados de búsqueda la parte semántica que les faltaba, pero en Octubre de 2010 se suspendió el proyecto por el acuerdo que firmó con Microsoft (Bing)
En este video se muestra como funciona el Search, Plus Your World:
Este video muestra como Google está indexando los perfiles de G+ y los incluye como resultados de búsqueda:
En este link se puede conocer a detalle Search, plus your World.
3 tips para mejorar las paginas de Google+ para el SEO
1. Optimiza tu perfil
Google necesita información para indexar, así que mientras más detalles podamos incluir en nuestro perfil de empresa o persona, mayores oportunidades tendremos de mejorar la posición en las búsquedas. Dentro del perfil podemos personalizar varios parámetros, por ejemplo:
Tagline: Aquí hay que poner todos las palabras que describen nuestra actividad, similar como se hace en los MetaTags
Introducción: Aquí va la descripción de la empresa y debe contener información clara, concreta y específica sobre la actividad y servicios de la organización
Contacto: Aquí es necesario agregar al menos una forma de contacto(mail, dirección física, tel, etc)
Sitio Web: Creo que no necesita descripción
Links: Aquí podemos colocar links de nuestro blog, o incluso de perfiles en otras redes
Es importante que la información que coloquemos en el perfil sea Pública, de lo contrario no será indexado por Google. En cada una de las opciones anteriores nos va a aparecer una opción para especificar si queremos que la información sea pública o solo la puedan ver algunos círculos.
2. Publica contenido
Aquí es donde muchas empresas tienen problemas ya que les parece una perdida de tiempo publicar información en un lugar donde nadie la ve, pero recordemos que tenemos el perfil en G+ para optimizar nuestra posición en las búsquedas de Google, y necesitamos contenido para estar presentes de forma constante con contenido fresco.
La recomendación es Publicar al menos un post al día para tener mayor contenido para indexar.
Para facilitar el trabajo de publicación y considerando que las empresas ya cuentan con perfiles en una o varias Redes Sociales, a continuación incluyo algunas extensiones para Chrome y Firefox que sincronizan la publicación con G+.
Firefox
Google+ Facebook
http://crossrider.com/install/519-google+facebook
Google+ Twitter
http://crossrider.com/install/529-google+tweet
Chrome
Slinky G+
https://chrome.google.com/webstore/search/Slinky%20G%2B
3. Mejora tu alcance
Un parámetro que utiliza Google para rankear mejor un perfil, es la vinculación que tiene, así que debe ser una prioridad el contar con la mayor cantidad de seguidores, y lograr que estos presionen el botón +1 en nuestras publicaciones, para que cuando se dé una búsqueda sobre el tema de nuestro post, nuestro artículo aparecerá como recomendada y tendrá mejores oportunidades de ser elegido.
Para obtener un mejor alcance y llegar a más gente, es necesario compartir nuestro perfil de G+ en otros sitios o perfiles.
En este link vienen las instrucciones para agregar el botón +1.
En este link se puede crear el Badge de Google+.
En este link se puede crear el Snippet de Google+.
En este link podemos ver un indicador de la influencia que tenemos en G+, algo similar a Klout.
Espero que esta información sirva para que las empresas vean a Google+ desde otra perspectiva. Si la vemos como herramienta de SEO y no tanto como una Red Social, nuestro punto de vista cambiará definitivamente y dejaremos de compararla con Facebook.
El conocimiento que no se comparte pierde por completo su valor
