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La lectura es hoy en día un hábito muy importante, de la que dependen industrias como la editorial.
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El perfil del consumidor mexicano está en un profundo y constante estudio. Analizar su hábito de lectura es crucial en este ejercicio.
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Los libros son hoy en día importantes referentes que nos recuerdan el valor de la innovación en el mercado.
Qué leer es una pregunta que el lector mexicano está constantemente realizándose y entorno a su hábito es importante identificar elementos que nos ayudan a perfilar las oportunidades sobre las cuales puede trabajar una marca.
Lo que no podemos perder de vista en la actualidad es que para entender al consumidor, sus hábitos como la lectura y estudiarlos sirve, pero aún más funcional es contar con una actualización que te ayude a desempeñar mejores estrategias entorno a estos insights y la Escuela de Mercadotecnia tiene una amplia cartera de programas directivos y diplomados que te ayudan en ello.
El trabajo de Javier Aceves “Baxter”, líder de adquisición de contenido en español en Scribd, lo obliga a entender este perfil del consumidor mexicano cuando lee y en esta entrevista nos revela elementos que sirven para comprender aún más los insights clave de su comportamiento.
Merca2.0 – El consumidor mexicano qué lee, ¿qué consume cuando lo hace?
Baxter: A través de nuestra plataforma, hemos detectado que nuestros usuarios en México leen en su mayoría literatura, es decir cuentos y novelas, con un 44 por ciento; el 33 por ciento lee textos teóricos o específicos de alguna profesión; mientras que casi un 30 por ciento lee libros de crecimiento personal. La mayoría de los jóvenes en México leen por gusto, y se enfocan principalmente en el consumo de noticias a través de sus teléfonos celulares.
Merca2.0 – ¿Qué recomiendas a las marcas que buscan publicar un libro como estrategia de branding, hay historias que conquistan?
B – Lo primordial para publicar un libro, seas una marca o un autor reconocido, es tener una historia que contar. Las campañas exitosas de marketing son las que conectan de forma emocional con su audiencia. Es fundamental comprender a los consumidores y las historias que les interesan antes de intentar conectar con éstos. Lo mismo ocurre con los libros: los más exitosos son aquellos que logran esa conexión de forma natural, no importa si es la de una marca o un héroe clásico..
Merca2.0 – Estamos en la era del streaming y las suscripciones, ¿esta tendencia ha motivado la popularidad de plataformas como Scribd?
B – Vemos que a nuestros lectores les gusta disfrutar de los ebooks y audiolibros en diferentes escenarios a lo largo de su día a día. Mientras que algunos disfrutan sentarse en el sofá con un libro electrónico en su tiempo de lectura, otros prefieren escuchar audiolibros cuando realizan actividades como conducir, hacer ejercicio, cocinar, lavar los platos, salir a caminar y más. Tener la capacidad de realizar múltiples tareas y escuchar audiolibros mientras se realizan otras actividades se está convirtiendo cada vez más en una forma atractiva de consumir libros. En última instancia, les damos a nuestros consumidores el poder de elegir si quieren leer o escuchar… o ambas. La opción es de ellos.
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