Los influencers de turismo se han transformado en guías de viaje por excelencia. El hecho de que ellas y ellos sean los que viven las experiencias para luego transmitirlas a su audiencia, les da una credibilidad única, aportando una frescura que la publicidad vinculada al turismo no tenía.
Se puede decir que la aparición de los influencers marcó un antes y un después en la mercadotecnia turística. Un verdadero punto de inflexión en las estrategias que la mayoría de las marcas relacionadas con los viajes y el entretenimiento ya lo han detectado.
Empezó como una tendencia, pero hoy los influencers de turismo son una realidad imposible de separar de cualquier acción de marketing.
La utilización de influencers es en la actualidad clave para generar contenido innovador y, a la vez, para atraer a nuevas audiencias.
¿Por qué? Porque los millennials y centennials buscan referencias de influencers a la hora de viajar.
¿Cuáles son las mejores redes sociales para el marketing de turismo? Un estudio publicado por Bidibi Badibi Bú Group indica a Instagram como la red social turística por excelencia ya que “el sector del turismo tiene un marketing muy visual”, dice la agencia centrada en influencers. Y agrega que, además, es la red propiedad de Mark Zuckerberg es la más idónea para lanzar campañas de mercadotecnia en ese segmento de mercado.
La razón es que la variedad de formatos, como reels, Instagram stories, publicaciones e IGTV, permite al potencial turista conocer los detalles de los lugares a los que irán de viaje mucho antes de materializar sus vacaciones.
En relación con qué clase de publicidad tiene más efectividad para una campaña de mercadotecnia vinculada al turismo y los influencers, la agencia dice que no sólo hay que tener en cuenta la cantidad de seguidores que pueda tener una cuenta, sino que hay que diseñar campañas formuladas especialmente para cada caso, según el producto que se ofrezca y el público objetivo.
- Por una parte, Bidibi Badibi Bú dice que se pueden usar campañas de Social Ads con videos o imágenes en las que se exponga el valor de la empresa.
- Por otra parte, es importante el uso de “embajadores”, influencers que recomienden en su comunidad de seguidores las bondades de tu negocio.
“Lo ideal es hacer campañas híbridas y paralelas. Es decir, campañas en redes sociales en las que se utilicen influencers y anuncios de pago”, dice la agencia.
Mucho tiene que ver la selección del influencer. Lo ideal es hallar uno que inicie la tendencia de visitar un sitio turístico, lo muestre de la mejor manera a sus seguidores y luego otros influencers quieran seguir esta “ola” y, a su vez, mostrarlo a sus propios followers.
Al mismo tiempo, la clave está en apoyar esta campaña de influencers con anuncios pagados que se centran en historias de Instagram, por ejemplo, en la propia cuenta de la compañía.
Estas dos estrategias, en paralelo, pueden ayudar a optimizar la comunicación digital de cara a la temporada de verano muy especialmente, con la idea de conseguir los mayores números en la ecuación costo-beneficio.
Contratan influencers de turismo con 5.000 seguidores
Para tomar una dimensión de la importancia de los influencer y el turismo, repasemos esta experiencia en Argentina.
En 2020, la Red Argentina de Destinos Turísticos Inteligentes (Red DTI-Ar) lanzó una convocatoria abierta a influencers de viajes de ese país para buscar “embajadores” que fomentaran los destinos turísticos locales.
La red, nacida en abril de 2020, se dedica a materializar propuestas innovadoras para fomentar los viajes internos.
La convocatoria se hizo para crear una alianza entre influencers y destinos, para mostrar la enorme y variada oferta de turismo interno, publicó Clarín. La iniciativa tiene por objetivo dar más y mejor visibilidad a los municipios, con una mirada joven y comprometida.
Para anotarse, los influencers debían tener más de 5.000 seguidores en Instagram.
