En más de una ocasión e ha mencionado que la industria del lujo y la moda está en pleno proceso de reinvención. Marcas como Gucci han demostrado con caritas estrategias que el glamour y estereotipos de belleza han quedado atrás para adoptar un discurso así como una propuesta más auténtica.

Esta tendencia, que cada vez es más evidente entre las grandes firmas de la categoría, no sólo tiene un impacto en la manera en la que se presentan las campañas del sector.

Lo que realmente está sobre la mesa es la configuración de un nuevo significado para el sector de lujo, en donde si bien el estatus y la elegancia son parte de la ecuación, estos valores han quedado en segundo lugar para dar paso a conceptos como autenticidad e inclusión, los cuales ahora pesan más a los ojos del consumidor.

Es por eso que desde ahora veremos una evolución necesaria en la categoría de lujo en donde las marcas realizarán mayores esfuerzos por desarrollar productos y servicios rústicos, personalizados y no necesariamente ostentosos, que a través de la experiencia y la conexión emocional con el consumidor que lo anterior implica den a su oferta la exclusividad y status que caracteriza al sector.

En este sentido, hemos visto como muchas de las marcas se mueven en este sector han decidido salir de sus clásicas propuestas y diseños, para abrazar, entre otras cosas, la cultura local de algunos mercados que consideran claves o con posibilidades de expansión del negocio.

Bolsa inspirada en Cancún 

La última en dar un paso al respecto ha sido justamente Gucci, marca que decidió lanzar una edición limitada de bolsas inspiradas en la reconocida ciudad de Cancún, México.

En realidad se trata d una colección inspirad en diversos destinos del mundo, en donde la mencionada ciudad será la que represente a México.

En la colección se consideran otros destinos como Río de Janeiro, Ibiza, Háwai, Cannes, Miami, Puerto Rico, Mykonos, Sydney, Capri, entre otros.

A decir de la página de Gucci, esta propuesta de diseños buscan resaltar la cultura de los lugares elegidos, con lo que cada una de las piezas (inspiradas en las vacaciones) posee el estilo de una postal retro, personalizada con colores representativos del lugar, adornos y una etiqueta de curo en la que se indica el sitio que representa.

En el caso particular de Cancún, la bolsa propuesta es de color verde con bordados en blanco y detalles en rojo que se acompañan de la letra “G”.

Es importante mencionar que la producción de estas bolsas es limitada .  Cuando menos para la edición de Cancún, se espera que Gucci solo ponga a la venta 36 piezas con un valor de 2 il 500 dólares (cerca de 50 mil pesos).

¿Una buena estrategia?

Esta no es la primera vez que una marca trata de resaltar la cultura de un país o una ciudad en específico y aunque las intenciones son buenas, lo cierto es que no siempre estos movimientos han resultado exitosos.

Quizás el caso más reciente al respecto sea el de Zara. La marca española ha sido acusada nada menos que por el gobierno de México de vender ropa oaxaqueña, solo que con diseños robados, en algo que se conoce como apropiación cultural.

La Secretaría de Cultura Federal emitió una ficha de denuncia en que Artesanías Yo’o lta acusa a Zara re masificar con su vestido Midi, una prenda representante de la cultura Mixteca.

La confección de prendas en diversas regiones de México corresponde a propiedad intelectual celosamente resguardada por toda clase de comunidades, debido al peso que tienen diseños o telas, cuyo réplica y explotación sin pagar por ello se ha convertido en una de las peores plagas en la actualidad.

Es justo este tipo de cuestiones son las que plantean la interrogante sobre lo efectivo que puede ser tomar como “inspiración” la cultura de un lugar en específico.

Por un lado, considerar la cultura y rasgos d aun mercado hoy es crucial para conectar con el consumidor y mejor el indice de ventas.

En este sentido, se prevé que los esfuerzos de comunicación y mercadotecnia que se relacionan con el contexto de las audiencias meta son 63 por ciento más eficaces que aquellos que no toman en cuenta este elemento, de acuerdo con un reciente estudio firmado por Zefr.

Lo cierto es que tratar de homenajear o tomar como fuente de inspiración la cultura de algún lugar o sociedad debe ser un tema a cuidado con pinzas. Recordemos que al comentar un error las marcas estarían pegando en las bases del sentimiento de pertenencia de los consumidores, situación que de manera natural, generará algo más que una mueca de molestia entre los posibles clientes.