La nueva apuesta de Nike en MĆ©xico donde muestran a una influencer con sobrepeso dio de quĆ© hablar en redes sociales donde estas acusan a la marca de que promueve la romantizaciĆ³n de obesidad.
Statista nos muestra que Nike fue la marca deportiva con mĆ”s valor a nivel mundial durante el 2019, teniendo un valor de 36.800 millones de dĆ³lares americanos, mĆ”s de la mitad que representĆ³ Adidas con 11.200 millones de dĆ³lares. Su Ć©xito no se ha dado por casualidad o suerte, sino por su trabajo en el que destaca la publicidad. Statista nos vuelve a proporcionar informaciĆ³n sobre las cantidades de dinero que Nike ha invertido en publicidad desde el 2014 hasta el 2020. En esta se puede apreciar una cantidad creciente de gasto en publicidad y promociĆ³n que crece aƱo con aƱo hasta llegar a 2019 con un gasto superior a los 3.700 millones de dĆ³lares, a pesar de su ligera caĆda en 2020.
Entre estos gastos, Nike no siempre ha optado por hacer publicidad “segura”, sino que para realizar campaƱas efectivas ha tenido que arriesgarse algunas veces. Ejemplo de esto fue cuando en 2018 decidiĆ³ hacer a un lado a la parte conservadora de la sociedad estadounidense al hacer una campaƱa con Colin Kaepernick, ex mariscal de campo de los 49ers de San Francisco que se arrodillĆ³ durante el himno estadounidense como toma de protesta en contra de la violencia a la comunidad negra. Su slogan principal fue: “Believe in something. Even if it means sacrificing everything”
Ver esta publicaciĆ³n en Instagram
Harpers Bazaar menciona que esta campaƱa aumentĆ³ el valor de marca Nike en un 5% despuĆ©s de que el anuncio de Kaepernick se presentara.
La nueva campaƱa de Nike en CDMX
Nike ha optado por arriesgarse de nuevo en una campaƱa en la Ciudad de MƩxico, esta vez con la influencer @herly_rg.
InformaciĆ³n obtenido de Telehit nos menciona un poco sobre quiĆ©n es Herley, la Tik toker mexicana que hace burlas ante el machismo con su personaje TomĆ”s “el incrĆ©dulo”, un adulto que no comprende por quĆ© debe brindar ayuda econĆ³mica para crear a sus hijos, quien se muestra con actitudes homofĆ³bicas y odia las responsabilidades.
Herly ha subido a su Twitter oficial unas fotos donde aparece posando delante del anuncio que formĆ³ parte gracias a la estrategia de Nike.
Esto me hace muy feliz, mi cara anda por la CDMX ?? #hazalgonuevo #nike pic.twitter.com/45ynI4vLLP
ā Herly RG (@herly_rg) June 25, 2021
Usuarios tambiĆ©n suben fotografĆas donde se encuentran a Herly alrededor de la Ciudad de MĆ©xico.
Dicha publicaciĆ³n ha causado controversia en redes sociales, donde los usuarios han hecho diversos comentarios sobre la propuesta que lanza Nike con la influencer. Acusan a Nike de que promueve y romantiza la obesidad, ademĆ”s de recordarle a la marca que se encuentra en el mercado deportivo, por lo que no se encuentran de acuerdo del todo con dicha campaƱa.
@Nike @Nike_MXSur #Nike no sabĆa que ya se dedicaban a la comedia barata y a estĆ”ndares de salud cuestionables…
ā Dana ? (@dana_ss0) June 25, 2021
Ser viral no es tener talento.
Una persona obesa con problemas emocionales no es modelo a seguirNike y la morra se aprovechan de la progresĆa y el āmamadurĆsmoā de la raza pendejona para ganar dinero.
AsĆ las cosas. pic.twitter.com/WfQ3BJbJQVā Ing. Lennon (@OtroLennon) June 25, 2021
Como estos podemos encontrar mƔs comentarios, no obstante, tambiƩn hay un porcentaje de usuarios quienes apoyan dicha campaƱa hecha por Nike y a la influencer.
Repitan despuĆ©s de mi: āDel cuerpo de la gente no se hablaā.
Es muy triste leer comentarios tan groseros sobre el cuerpo de una chica en la publicidad de Nike.
Hay que mirarnos primero al espejo, nadie es perfecto y no sabemos las batallas que c/quien vive dĆa con dĆa.
ā ??? (@anvimrt) June 25, 2021
Las marcas como Nike, que se conocian por fabricar lĆneas de ropa para hacer deporte (sportswear), ahora tienen sus lineas “streetwear”! Es decir llevar el look “deportivo” pa’hacer lo que quieras y en donde quieras. Si @herly_rg es deportista o no, no importa, bien por ella! ?
ā Dey āØ (@DeyOrtiz92) June 25, 2021
Nike opta por realizar campaƱas publicitarias arriesgadas y en ocasiones le ha servido. Esta vez algunos usuarios en redes sociales han acusado a Nike y le han seƱalado de que promueve la obesidad. ĀæSerĆ” esta otra victoria para el gigante deportivo, o estamos presenciando un nuevo error de la marca?
Notas relacionadas:
